北京
这两年，“产品溯源”的旅游项目屡见不鲜。不少机构组织消费者走进源头产地与生产企业，总台财经调查记者在江西省宜春市参加了一家药企定制的溯源游，买到一种名为“新生命”的酵素产品，宣称吃完能让身体各项指标恢复正常，为摸清被吹成“神药”的酵素产品的真实成本，记者以采购商身份，前往该制药企业总部展开调查。销售部朱经理出示的多款酵素产品报价单显示：此类产品进货价仅85元每盒，“发大货集采就是65块钱”，定制产品1万盒起订，价格在50元左右——远低于记者在活动现场买到的每盒近700元的价格。
朱经理坦言，别看成本低，这款酵素产品落地价却可以卖得很高，奥秘就在于“产品溯源活动”的赋能。活动中销售的产品与这里展示的产品同为酵素，只是换了定制包装，价格就成十倍暴涨。朱经理告诉记者，这套营销模式就是市场监管部门多次禁止的“会销”活动。所谓“会销”，就是指一些不良商家以赠送礼品为诱饵，用组织会议、专家讲座等手段，在封闭会场内夸大产品功效，对参会人员进行洗脑，诱导消费者高价购买普通商品、保健食品的违法营销活动。
在这条流水线上，药企只负责提供产品、开放生产区、提供品牌背书；而客源招募、行程组织、现场宣讲、产品销售等环节，全部由合作的第三方营销团队负责。双方分工明确，借产品溯源活动的外壳，行违规“会销”之实，由此牟利。
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