重庆
10月18日凌晨，演员吴越公开发文，怒斥视频号“花姐美肤日记”利用AI技术伪造其形象直播带货。涉事视频里，“吴越”拎着一款精华液出场，头头是道地推荐起了商品，可谓以假乱真。目前微信中已搜索不到该视频号。
明星怒斥AI换脸，时不时就会出现一次。就在前不久，知名音乐家刘欢因病去世，不久平台上就有人冒充刘欢妻子、儿子发布视频、公然带货。此外，王劲松、温峥嵘、甄子丹、靳东等一众知名演员都遭遇过AI换脸，屡屡引发热议。
既然AI伪造明星脸问题如此普遍、受害者众多，为何却一直没有得到有力遏制？
一个很现实的原因是，AI生成已极为强大，几张照片、一段声音，就能生成以假乱真的视频。造假者可以批量生产、快速倒灌，明星却只能逐个举报、处理。同时很多账号也谈不上正规，根本不理会AI的标记义务，也没有长久经营的打算，哪怕被封号，点点屏幕就换号重开，造假和打假的速率完全不成正比。
其次，AI内容越来越难识别。随着技术迭代，人物口型、声音、表情愈发逼真，绕过平台审核并非难事。何况平台识别出内容由AI生成，也只能回答“是不是AI”，却无法判断“有没有授权”。明星带货，可能是正规数字人广告，也可能是商家偷偷“盗脸”，无疑增加了平台的处置难度。
针对这样的局面，治理的思路也得跟着变化，不能总等到明星刷到自己“被带货”公开维权之后，再去删视频、封账号，应尽可能把关口前移。
今年4月中国广播电视社会组织联合会演员委员会曾发布声明，提出平台要建立健全 AI 演艺内容授权核验长效机制，对用户上传的演员肖像、声频影像等素材严格核验授权资务等。
与此同时，也有平台在尝试完善授权机制。有的就要求凡营销推广素材涉及他人肖像、名义、声音等人物权益的，广告主须事先取得合法授权；平台在投放前核验授权关系，并对已上线内容定期复核，依据相关规则采取限制投放、下架等处置措施。
这些举措提供了更具操作性的治理思路：能否探索建立由行业组织、经纪机构、平台共同参与的公众人物肖像和声音统一授权备案、核验机制？比如由权利人或其代理机构明确授权主体、使用范围和有效期限，形成可供平台核验的授权信息。
对于直播带货、商品推广、商业广告等场景，平台一旦识别出公众人物的肖像、声音等特征，即可进一步将发布账号、经营主体与授权信息进行比对，对无法验证授权关系的内容即予以限制，从源头阻击AI换脸的冒头。
当然，核验机制也需划清边界。互联网上出现明星脸，正常的新闻报道、采访视频、影视作品片段等 ，并不意味着都需要本人逐一授权。平台真正需要重点盯住的，是“公众人物形象+商业营销”这样的高风险组合，并结合商品链接、购物车、广告投放等信息进行判断，对可疑情况及时介入处理。
另外，平台对账号的处置也不能总是松松垮垮。造假账号可能纷杂，但带货背后的收益方、经营主体、资金流向总会留下痕迹。对于明显利用AI冒充他人带货的账号，平台不能一封了之，而应顺藤摸瓜，将相关线索及时共享给市场监管等部门，从商家、制作方到实际获利者追查责任，真正实现釜底抽薪。
总之，对于AI“盗脸”这样的黑灰产，治理手段也要不断创新升级，监管部门、行业机构、互联网平台密切联动，才能从根本上管住那些肆意“偷脸”“盗声”、借他人信誉牟利的歪门生意。
特约评论员 易之
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