北京
来源：市场资讯
（来源：深圳商报）
10月16日，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》。报告指出，高金价改变消费者购金方式，但没有改变他们对黄金的兴趣。
数据显示，2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，消费金额同比增长5%至1440亿元，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。
报告显示，黄金首饰仍是中国国内珠宝门店销售收入的基石，收入贡献占比60%。古法金与硬足金品类连续第四年表现优于其他黄金品类。15%的受访零售商表示，2026年上半年古法金销售额高于2025年，热销款以轻克重产品为主；另有12%的零售商硬足金饰品营收实现同比增长。
此外，有一项图表数据值得关注：2026年上半年，银饰营收贡献占比已达13%，银饰产品现已成为零售商营收的重要组成板块。
报告指出，当前金饰消费正从传统仪式场景驱动转为情绪驱动。“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27%，2025年，这一数字上升至37%。
据报告，45%的受访零售商表示计划后续削减黄金产品库存，但超四成零售商选择保持黄金库存不变。报告认为，这更多是“审慎调整”，而非“全面撤退”。超过三分之一的零售商认为黄金产品销售有望回暖，该比例在所有珠宝品类中最高；超60%的零售商认为，消费者仅是推迟购买，而并未彻底放弃，零售商预计这部分需求将会回归。
此外，面对金价高企等因素，零售商正持续调整产品策略，向轻量化转型。其中，超40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比；47%打算扩充5克-10克区间产品供给。整体来看，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比，较2025年60%的水平显著提升。
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