郑钦文夺冠，霸王茶姬“买一送一”；海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人；美国肯德基改售可口可乐 | 营销人的灵感库253期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

霸王茶姬：低谷期加码郑钦文，23分钟响应中网夺冠

10月11日，郑钦文夺得中网女单冠军，成为赛事20届以来首位本土女单冠军。夺冠后仅23分钟，霸王茶姬即宣布次日全品类买一送一，成为当晚响应最快的品牌之一。12日一早，大量用户涌入小程序，系统因瞬时流量崩溃，部分门店待制作订单近500杯，“霸王茶姬小程序崩了”冲上热搜。

但这场爆单的伏笔埋在更早。2025年10月，郑钦文因右肘手术休赛、世界排名跌至第160位时，霸王茶姬将她从健康大使升级为品牌史上首位全球品牌代言人。这一决策被概括为“买入一张看涨期权”——在低谷期以较低成本锁定长期价值。买一送一而非五折的设计同样精细：第一杯覆盖固定成本，第二杯仅承担约3.75元原料成本，远低于热搜广告位价格。

从2024年巴黎奥运签下刘翔、汪顺等七位运动员组成健康大使团，到郑钦文率先跑出，霸王茶姬的体育营销押注的是运动员的长期叙事，而非单场胜负。

海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人，系创立42年来首次启用真人代言

10月13日，海尔正式宣布乒乓球奥运冠军孙颖莎成为其全球品牌代言人，合作主题为“爱莎莎 AI在家”。

值得注意的是，这是海尔创立42年来首次将主品牌全球全线代言头衔授予真人。此前，海尔长期以“海尔兄弟”卡通IP作为品牌符号，从未启用真人明星担任主品牌全球代言人，最高规格仅授予过区域大使或子品牌短期合作。据披露，此次洽谈历时一年多，方案修改十余版，中间甚至有人提议改为团体代言，海尔坚持只签孙颖莎一人。

此次合作覆盖冰箱、洗衣机、空调、电视、厨电等全部品类，是海尔历史上最高规格的代言头衔。孙颖莎作为女单世界排名长期第一的选手，其“持续稳定输出”的竞技特质与海尔追求长期可靠的产品理念高度契合，且其在海外市场同样拥有认知基础，匹配海尔全球化布局需求。

合作主题“爱莎莎 AI在家”将代言人影响力与海尔AI智慧家庭战略绑定。海尔近年来加速推进智慧家庭业务，此次签约标志着这一战略进入品牌化落地阶段。

肯德基结束40年“百事情”，美国门店全面转投可口可乐

10月15日，肯德基美国公司正式宣布，将于2027年1月起把美国门店的饮料供应商由百事更换为可口可乐，预计2027年春季完成全美约3700家餐厅的切换，结束双方约40年的合作关系。百事方面回应称，其与塔可钟及肯德基国际业务的合作协议已续签，此次调整仅限美国市场。

这并非一次简单的供应商更替。肯德基美国总裁凯瑟琳·谭-吉莱斯皮在内部备忘录中将该决定定性为“肯塔基炸鸡复兴”计划的关键一步，明确表示希望借助可口可乐的产品组合与创新能力，开发更多餐饮搭配、拓展消费场景，“给顾客更多选择肯德基的理由”。近年来肯德基美国市场客流持续流向Chick-fil-A、Popeyes等竞争对手，饮料被其视为拉动客流、提升客单价的战略杠杆——饮品是菜单中毛利最高的品类之一，扩充冰咖啡、奶昔等饮品线有助于打开下午茶等非正餐时段。

消息公布后，市场反应迅速分化。百胜餐饮股价上涨约2.7%，可口可乐股价小幅上涨，而百事可乐股价下跌约0.7%。此次转投也标志着可口可乐在与百事长达数十年的餐饮渠道争夺中再下一城。

针对中国消费者关心的“是否跟进”，北京多家肯德基门店回应称目前仍使用百事可乐，未接到更换通知。目前来看，此次品牌调整短期内不影响中国市场。

广告片

迈巴赫 × 王嘉尔：首位华人全球品牌大使

10月13日，梅赛德斯-迈巴赫全球同步官宣王嘉尔成为品牌历史上首位华人全球品牌大使，并伴随新一代迈巴赫S级轿车发布同步释出了品牌宣传片。片中王嘉尔以沉稳高级造型出镜，在暗调光影下将先锋艺术气质与车辆质感相融，围绕“创作”与“匠心”展开叙事，是迈巴赫面向新一代高净值人群的一次重要破界尝试。

伊利双节推脑洞短片：中国人会飞，怪兽来旅游

伊利双节期间推出三支短片，由竹内亮与张国伟合作，以旅行、怪兽、神龙三种画风，将“中国越来越好”与产品升级融入脑洞剧情。短片用任意门、龙吸水等梗制造反转，上线后引发网友二创，让品牌信息在轻松氛围中被记住。

邮储银行信用卡：周六和五折组CP，一段狗血爱情故事

邮储银行信用卡推出创意短片《周六爱五折》，将“周六”与“五折”拟人化为一对CP，加入“加班”作为反派，融入背锅、KPI等打工人梗，并配以洗脑情歌，把“周六五折”促销口号变成一段狗血爱情故事，让权益在魔性旋律中被记住。

金典×陈妤颉：把“牛奶当水喝”变成亚运爆款营销

金典亚运会期间签约短跑小将陈妤颉，她因“把牛奶当水喝”的真实习惯被关注。机场喝奶视频意外走红后，金典快速响应，几天内完成官宣和大屏上线。最终陈妤颉获3金1银，全网话题阅读量达9.7亿，完成一次“把决策做在热搜之前”的听劝式营销。

天猫家装服务推“江湖总有师傅的传说”广告

天猫官方服务发布家装主题广告，以武侠江湖为创意，将家装师傅塑造成“准时先锋”“赛博鲁班”等门派高手，用“寻师录”形式展现拆送装一体、准时达、专业解决等服务能力。广告以幽默笔触打破师傅苦累形象，传递专业与自豪感，提升天猫家装整体服务好感度。

产品营销

OLAY 把 Logo 藏起来做了一场护肤盲测

近日，OLAY 联合《服饰与美容 VOGUE》发起「OLAY，肌肤的答案」体验活动。活动开始前，受邀体验者收到一份隐藏品牌 Logo 和价格信息的护肤礼盒，需要根据实际使用感受及陆续释出的科学线索，猜测产品来自哪个品牌。直到活动现场，礼盒背后的品牌才正式揭晓——答案正是 OLAY。

王嘉尔携手陈冠希把对方的经历做成衣服

TEAM WANG design 与 CLOT 首次合作，推出全新联名系列「TEAM CLOT」，以「ON MY WAY · 在路上」为主题，围绕王嘉尔与陈冠希的成长经历及各自的创作路径展开。二人都与香港有着深厚的联系，也从这里出发，在音乐、时装与流行文化领域发展出不同的风格。

星巴克 × 陕历博「一杯盛长安」

中秋、国庆双节临近，国内文旅市场迎来消费热潮。星巴克携手陕西历史博物馆，以馆内国宝级文物唐・鸳鸯莲瓣纹金碗为设计灵感，正式开启大唐文化巡礼。盛唐时期，金碗是宴饮欢聚的重要器物，代表着古人相聚宴乐的生活图景。星巴克提取这件文物背后盛唐欢聚、吉庆圆满的文化内核，把器物承载的精神寓意融入联名产品开发之中。

请 JISOO 来卖奶茶，爷爷不泡茶出息了！

此前，韩媒曾曝出「朴彩英拒绝中国茶饮品牌 100 亿韩元代言邀约」的瓜，最近被网友吃出了新后续。近日，爷爷不泡茶联手金智秀 JISOO 新单《CLICK》开启限时联名，有网友在微博发文调侃：「金智秀拿下了被奶奶朴彩英婉拒的爷爷不泡茶联名？」

PUMA 携手 ROSÉ 为 Speedcat 换上秋冬新装

PUMA 再度携手 ROSÉ，为经典 Speedcat 带来深酒红与浓郁棕色两款新配色，Speedcat 最初源自赛车运动，其低帮鞋型与流畅线条一直是这一经典款式的鲜明特征，这次合作中，双方选用带有细腻绒感的牛巴革打造鞋面，在保留赛车鞋标志性修长轮廓的同时，为原本利落的运动风格增添复古质感。设计细节延续了双方此前合作中的标志性元素，保留了环绕鞋面的鞋带与鞋舌上的专属联名标识。

tbh 梦屋向巴黎出发

野兽派家具 tbh 迎来第八周年，品牌开启好梦新篇章，将对「家」的感知延伸为更完整的体系——Wōdrobe 家纺衣橱系统：从一只枕头开始，重新思考人与睡眠、织物与身体的关系，探索全新的家纺睡眠系统。

CASETiFY 携手 KOJIMA PRODUCTIONS 推出周年限定联名系列

CASETiFY 携手 KOJIMA PRODUCTIONS （小岛工作室）展开全球合作，共同庆祝 CASETiFY 成立 15 周年以及 KOJIMA PRODUCTIONS 工作室成立 10 周年两大里程碑时刻。十年来，小岛秀夫与 KOJIMA PRODUCTIONS 凭借天马行空的想象力、鲜明的风格与极致的细节，塑造了一个个宏大的世界。而 CASETiFY 将这份独特的创作语言转化为具象的产品，把工作室宇宙中的原创艺术与经典元素融入生活设计，让它们跨越屏幕的边界，走进日常生活。

乐高在西岸开上「花展」了

近日，乐高积木在上海西岸油罐艺术中心举办的「开花展」正式拉开帷幕，品牌用 38 万朵灵感之花拼出了一座玩心花园，希望用这些精巧创意的拼搭作品，唤起每位消费者心中的玩心，一起感受创造的美好与快乐。

Ulike × 小玉 yuy 上班暂停来「漂亮」一下！

Ulike 在今年双 11 联合小红书博主小 yuy 推出「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒，从都市人的日常状态切入：会议、赶方案、回消息之余，也可以给自己留一点时间。品牌将 Air20 光子冰点脱毛仪与联名帆布包、法兰绒毯组合成一份「漂亮心意」，把脱毛、穿搭、通勤和居家休息串进同一个生活场景。

品牌代言人

刘浩存成为 Lola Rose 大中华区品牌代言人

干净、纯粹，持续生长，自存光芒。10 月 15 日，英国轻奢珠宝腕表品牌 Lola Rose 正式官宣演员刘浩存为大中华区品牌代言人，并同步演绎「日心说」系列经典虎眼石珠宝，以天然宝石纹理呈现星球质感，虎眼石等元素搭配流星式链条，致敬探索与自我表达，开启「真我自含光」的全新篇章。

张凌赫成为法丽兹全球品牌代言人

休闲零食品牌法丽兹官宣张凌赫成为全球品牌代言人，品牌也同步推出「赫然心动」与「星赫缤纷」两款专属礼盒邀请粉丝一起分享这一口酥然心动。法丽兹邀请粉丝和张凌赫一起，「赫」你相遇，酥然心动。

刘诗诗成为 CPB 品牌代言人

10 月 14 日，资生堂旗下高端护肤品牌 CPB 肌肤之钥正式官宣演员刘诗诗出任品牌代言人，并同步释出其手持 CPB 钻光方气垫的主题视觉大片。

让茶官宣陈飞宇为全球品牌代言人

10 月 14 日，让茶正式官宣青年演员陈飞宇为全球品牌代言人，依托双方同频的新锐突破精神，围绕「让茶好喝」的品牌定位，探索茶饮更多可能。

蔡依林升任为 Valentino 全球品牌代言人

Valentino 宣布蔡依林升任全球品牌代言人。双方的合作始于 2024 年，当时，蔡依林正式成为品牌代言人，并出镜 2024 春夏 L’École 系列全球广告，与孙艺珍、超模 Kaia Gerber 一同演绎该系列。同年 3 月，蔡依林以品牌代言人身份前往巴黎出席 Valentino 2024 秋冬大秀；在 12 月出席 Valentino 2025 早春系列「Avant Les Débuts」发布活动，展现品牌新任创意总监 Alessandro Michele 的复古风格。

孔雪儿成为雪中飞时尚代言人

雪中飞正式宣布孔雪儿成为品牌时尚代言人。伴随官宣，孔雪儿演绎品牌冬日羽绒穿搭，以轻盈保暖的造型迎接冰雪季。此次亮相的雪绒系列主打轻盈保暖，兼顾保暖性能与穿着体验。

迪丽热巴成为阿道夫品牌全球代言人

10 月 10 日，阿道夫正式官宣演员迪丽热巴出任品牌全球代言人（头发洗护类），并同步推广品牌新品阿道夫天然香系列和阿道夫头皮专研系列。

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