上海
（快消品讯）10月15日，京东超市正式发布"香计划"。当家清行业陷在同质化和价格内卷里时，用"香氛"这条已被验证的高增长赛道，给品牌商找一条不打价格战的出路。
近年来，香氛，特别是持久留香，正成为家清增长的重要驱动力。据魔镜洞察《2025年织物与家居清洁市场趋势洞察报告》，2025年国内织物洗护线上市场销售额达348.4亿元，同比增速由4.8%回升至15.3%，其中香氛洗衣液细分品类实现43.4%的高增速，是整体增速的近3倍。
京东超市联合全球顶级香料商奇华顿（Givaudan）共创香型，还办了用户选香会，让消费者投票选出TOP香型。作为服务宝洁、联合利华、立白等众多头部家清与奢侈香氛品牌的全球香精巨头，奇华顿拥有 VivaScentz情绪香氛、Zap异味中和、ORPUR珍稀天然精油等多项专利香氛技术。本次与京东超市合作，为“香计划”独家共创“月听风吟”，跨场景统一香型。
品牌方出工艺和配方能力，京东自营模式负责需求洞察和渠道包销，双方"反复打磨、定制包销产品，共担风险"。这本质上是把传统品牌方"自己研发 — 铺渠道 — 赌销量"的高风险路径，改造成了"平台定义需求 — 联合开发 — 定向包销"的低风险模式。
发布会当天公布首批成果：历时半年，联合得宝、德佑、固成、老管家、绿伞、网易严选、绽家、植护8大品牌，推出16款"月听风吟"香氛系列家清产品——覆盖衣物清洁、清洁纸品、家庭环境清洁三大品类。
京东超市家清业务部负责人在发布会上透露，第一季产品已上线，第二季新品研发同步启动。项目后续以半年为周期推出独家香型，持续联动合作伙伴，目标是把"香计划"打造成长期IP。
当然，这个模式能否成立，还要看后续两个变量：一是"月听风吟"这个香型在真实复购中的表现，二是第二季、第三季能否持续跑出消费者愿意买单的新香型。毕竟，香氛是一个主观偏好极强的品类。
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