冠军热度落进街巷：永冲锋 IP，一场体育与千年文脉的双向共生

深爱榜融媒体讯（曹小芸报道）湘超赛场的欢呼声虽已隔了一个寒暑，但属于永州的城市故事，才刚刚在冷水滩湘江西路铺展开来。文昌阁社区的两栋居民楼外墙，两幅巨型 3D 墙绘隔街相望：一幅是红发少年 “永冲锋” 紧握冠军奖杯破墙而出，定格 2025 年湘超夺冠的热血荣光；另一幅复刻古文昌阁盛景，竹简垂落，镌刻《永州府志》与永州古八景，诉说这片土地绵延千年的文脉。这两组创意场景，由王鸿杰总设计并主导落地实施；深爱榜 IP 工作室持续为两大场景 IP 赋能运营，推动老街区一跃成为新晋网红打卡地，持续吸引全国各地博主奔赴取景创作。

2025 年 12 月 27 日，永州队在首届湘超总决赛上演黑马逆袭，1:0 击败常德队捧起冠军奖杯，吉祥物 “永冲锋” 一夜出圈。很多人最初认识永冲锋，只把它当成一场足球赛事的短期流量符号。红发少年奔跑呐喊、高举奖杯的形象，带着永州方言里 “晓了显火” 的豪迈，把永州人敢拼敢闯的精气神浓缩在一个卡通形象里。赛场夺冠只是 IP 的起点，永冲锋 IP 运营团队没有止步于赛事落幕之后的热度衰减，选择把 IP 落地到承载几代永州人记忆的文昌阁老社区，让赛场体育热血和本土千年文脉握手共生。

湘江西路文昌阁片区，是冷水滩沉淀多年的老城街巷。由王鸿杰总设计落地的湘超冠军城 3D 墙绘，绘于老旧居民楼外立面。少年永冲锋脚蹬红钉鞋，从楼宇间一跃而出，手中金杯熠熠生辉。墙面之上，“永州不大，创造神话”“我们是冠军” 的字样，留存着属于永州球迷的集体记忆；地面地砖刻着团结、拼搏、担当，把足球赛场的竞技精神，延伸到市民日常行走的街巷。一街之隔，同样由王鸿杰总设计操盘的古风文昌阁 3D 墙绘，则以古文昌阁为蓝本，在居民楼外墙 “重建” 起一座虚拟楼阁。飞檐木柱、石阶书简次第浮现，《永州府志》、香零烟雨、朝阳旭日等永州古八景的历史意象错落排布，把深埋典籍里的永州千年故事，鲜活地铺展在大众眼前。

深爱榜 IP 工作室全程为这两个场景 IP 持续赋能，负责IP内容策划、传播造势，让这组承载永州千年故事的墙绘在网络快速走红，成为当地极具辨识度的国风打卡地。 老城墙体上新之后，深爱榜 IP 工作室围绕两幅墙绘的差异化特质打造分层传播方案：一边主打永冲锋足球热血、年轻化的体育 IP 故事，面向体育博主、短视频探店达人；另一边深挖文昌阁墙绘的古文脉、国风美学，邀约国风博主、人文文旅创作者前来取景拍摄。不同赛道博主在这里各有内容抓手：体育博主捕捉永冲锋少年身上不服输的城市精神，国风博主在古文昌阁墙前品读永州千年文脉，人文博主讲述老社区借助墙绘更新、焕发新生的故事。多元视角的短视频、图文作品持续在全网扩散，不断吸引更多博主奔赴湘江西路打卡创作，形成持续滚动的传播效应。

长久以来，不少城市体育 IP 的生命周期，往往随着赛事落幕而快速降温。热度来时万众瞩目，赛事结束便归于沉寂。永冲锋 IP 的探索，打破了这个固有模式。它没有把 IP 局限在足球周边、赛事宣传的窄圈里，而是走进社区，盘活老城区空间，把体育精神、本土历史文脉、街区更新三件事融合在一起。老旧居民楼外立面不再单调，普通街巷变身网红打卡点，居民推开家门，既能看见新时代永州的拼搏精神，也能触摸到这片土地源远流长的历史。

对本地居民而言，这两幅墙绘带来的不只是游客打卡的流量。老街区因为 IP 活化重新焕发生机，体育精神和本土文化不再是书本和新闻里的抽象词汇，而是家门口触手可及的风景。外地游客来到永州，也不再只有单一的文旅选项：既可以读懂湘超赛场 “永冲锋” 不服输的足球故事，也可以透过文昌阁墙绘，读懂柳宗元笔下的山水文脉。在深爱榜 IP 工作室持续赋能下，体育 IP 和历史文化双向赋能，让永州城市形象变得立体鲜活。

永冲锋 IP，从来不仅仅是一场足球。2025 年湘超夺冠点燃了整座城市的情绪，王鸿杰总设计落地的双面墙绘，把短暂的赛事激情固化为可视化的城市文化场景；深爱榜 IP 工作室持续做好 IP 赋能与传播运营，持续吸引博主打卡传播，让场景流量源源不断向外扩散。一个城市的魅力，既要有冲锋向前的少年锐气，也要有绵延千年的文化根基。当湘江西路的居民楼墙面上，足球冠军少年与古文昌阁隔街对望，永州正在用这样一种创新的方式讲述自己的故事：古有千年文脉滋养，今有永冲锋奋勇向前。

体育 IP 的生命力，不在于一时的刷屏热度，而在于能否真正扎根城市，融入普通人的生活。永冲锋 IP 的实践证明，体育 IP 可以不止属于赛场。当拼搏的足球精神与厚重的本土文脉，共同生长在城市街巷之间，再配上持续的 IP 赋能与内容传播，这份属于永州的城市名片，才能长久发光。