“朋友在看”，红果“在前”！绿泡泡“再刷”短剧

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（来源：贝壳财经）

打开“绿泡泡短剧”小程序，首页不只是传统的视频推荐，还有“朋友在看”，这是一种典型的微信式入口，有用户称其带有很强的“社交基因”。

10月16日，微信开放平台联合微信营销正式启动第四季度微短剧小程序激励活动。其中，参与“绿泡泡短剧”联合发行的剧目，符合条件最高可获得90%现金分成及10%广告金配赠。

对微信而言，短剧不是新故事；但对行业来说，“绿泡泡短剧”则意味着一个新的发行变量。背靠微信用户基础，绿泡泡短剧通过“朋友在看”“地区热门”及视频号双端发行拓展入口流量，吸引内容制作方，内容方仍需承担投流等成本。短剧战场上，红果已积累用户、作品和制作方优势，绿泡泡短剧增加了发行平台的选择，形成自身竞争力仍需要时间。

贝壳财经记者从业内人士了解到，“绿泡泡短剧”后续会支持一些好的公众号小说内容改编，暂时没有自制打算。

背靠微信流量，分成之外还要算投流成本

微信早已有短剧生意。第三方小程序曾是付费短剧的重要载体，腾讯也陆续尝试不同产品：先后上线“火星短剧社”（后更名为“火星观剧”）“短剧”小程序。

这些尝试背后，是微信庞大的用户基础。腾讯财报显示，截至今年6月30日，微信及WeChat合并月活跃账户数达14.39亿，同比增长2%。

微信用户要转化成绿泡泡短剧用户，仍需要具体入口与推广手段。

有用户向记者表示，“在绿泡泡补齐短剧资源的前提下，我会愿意试试绿泡泡，因为不必为了刷剧再下一个App。”

贝壳财经记者在“绿泡泡短剧”小程序看到，首页设有“朋友在看”“地区热门”等入口，将熟人推荐和地域热度引入用户选剧过程。短剧在微信生态里被嵌入了社交关系链和视频号的生活场景。

微信官方披露的AI短剧《影后芽芽》是一个样本。该剧先在绿泡泡短剧小程序上线，随后进入视频号原生短剧场景。上线数日，双端触达超过千万用户，小程序与视频号的人均观看时长均超过30分钟。

熟人推荐、地域热度等入口与多端发行能否提高短剧推广效率，仍需实际投放数据检验，因为这关系到内容方获取流量的投入和收益比例。

10月16日，微信开放平台联合微信营销的“微短剧”小程序2026年第四季度激励活动正式开始，为参与绿泡泡短剧联合发行的剧目设置了分档收益。

据微信官方披露，符合条件的普通剧目，人均播放时长大于等于10分钟，可获得75%现金分成及10%广告金配赠；小于10分钟，现金分成为50%。

另外，上新时间在7日内，且在当日变现流水前五的剧目中用户看剧时长最高的优质新剧，可在随后7天内获得90%现金分成及10%广告金配赠。对互动率和看剧时长较高的真人剧、AI剧等，微信将在投放和变现环节给予专项扶持。

这套规则给内容方留下通过推广争取观看、扩大广告收入的空间。要拿到这笔钱，内容方仍要自己承担投流等成本，去争夺用户有限的注意力。分成比例是平台给出的筹码，投流效率则是内容方的“考题”。

红果仍在“前面”，新入口能带来多少变化？

绿泡泡开辟了短剧战场新入口，形成自己的流量和内容优势仍需要时间。目前，红果仍占据行业头部位置，并积累了一定用户、作品及制作方优势。

这让红果在合作中拥有较强话语权。贝壳财经记者了解到，部分制作方对红果的分账系数及政策存在困扰，但仍持续投入其生态，独家与非独家项目均有布局，甚至布局独家项目更多。

国盛证券研报认为，此前微信生态中的短剧分散于不同小程序，绿泡泡提供集中找剧、连续观看的入口，有望聚合这些分散流量，为包括AI剧在内的内容提供更集中的展示与分发渠道。

但红果的体量仍摆在那里。QuestMobile数据显示，2026年6月，红果免费短剧月活跃用户规模约3.68亿。抖音集团短剧版权中心披露的3月数据显示，当月2部真人短剧分账突破800万元，超过200部分账突破100万元，10家版权方分账突破3000万元。

微信也在展示发行路径的商业回报前景。据微信官方披露，《影后芽芽》小程序与视频号双端广告收入合计已超过数百万元。

从各自生态来看，微信拥有第三方短剧小程序、视频号原生短剧，绿泡泡进一步补充官方聚合入口。字节则拥有抖音传播与原生短剧场景、红果系的集中观看入口，以及番茄小说的IP供给。如何连接内容来源、分发渠道与广告变现，考验着双方的生态协作能力。

红果还在持续投入。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将调高真人剧核心品类的内容分成比例，设立单部最高150万元的头部剧激励、最高20%的续作激励，并投入2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。2026年，红果还将提供300亿流量激励及千万级宣发投入。

目前，绿泡泡以微信用户池、双端发行和阶段性激励吸引内容制作方，并未公开下一步是否会采购独家、投资制作或开展自制。它能多大程度改变短剧江湖的竞争格局，仍需要后续投入与经营结果说明。

对绿泡泡而言，内容供给增加还需要处理既有授权关系。

10月15日，贝壳财经记者发现，爆款短剧《好一个乖乖女》点击后显示“本剧已下架”，但仍出现在绿泡泡搜索结果中。出品方向贝壳财经记者确认该剧仍为红果独家，抖音集团短剧版权中心相关负责人也表示，该剧是全版权独家剧，且在独家期限内，除官方发行渠道外，未授权其他短剧平台上线播出。

新京报贝壳财经记者 韦英姿 编辑 陈莉 校对 付春愔