浙江
10月15日晚，2026千岛湖创意生活周在千岛湖秀水广场启幕。在杭州市及淳安县有关领导、安徽省黄山市等新安江流域有关方面代表和行业嘉宾共同见证下，“千岛湖”农产品区域公用品牌焕新亮相。那滴承载着千岛湖山水与物产的水，经过重新演绎，融入更完整的品牌表达，承载着淳安把生态优势转化为品牌优势、让好物产走进更多人的生活、让百姓共享品牌发展红利的深层期待。
浙江芒种品牌管理集团副总经理贺梦晗现场解读品牌内涵
淳安地处浙江杭州，境内千岛湖是长三角地区重要的战略水源地，主要水质常年保持I类，素以“天下第一秀水”闻名。在浙江省委高度重视和政策支持下，淳安以最高标准守护一湖秀水，积极探索生态保护与民生改善相得益彰的发展路径。此次品牌发布，正是这条路径上的关键一步，让这湖秀水滋养的好物产，以品牌为引领走向更广阔的市场。
图源：淳安发布
启动仪式集中发布文化“新三样”、以水润农、以水兴工、以水活旅四大板块系列成果。其中，以水润农板块重点发布“千岛湖”农产品区域公用品牌。品牌以“千岛湖”为统一背书，茶、鱼、药、果、蔬五大支柱农业分类承接，持续孵化企业品牌，形成“1+5”品牌矩阵。这五大产业与淳安众多农户生计息息相关。通过统一品牌、渠道拓展、淳货出山，品牌将带动农户更多分享产业增值收益，让品牌红利真正落到田间地头、落到百姓口袋。创意生活周现场，“淳味岛”荟萃千岛湖特色农品，呈现联农带农富民成效，让市民游客在品味中感受品牌背后的民生温度。
品牌标识也迎来升级。以一滴水为核心造型，融入具象化的民生物产。山与水，是生态本底；鱼、茶、药、果、蔬，是水土养育的物产；岛屿点缀其间，勾勒出独有的地貌。相比此前，这滴水中鱼茶药果蔬等元素更紧密地融于一体，品牌表达从生态意象走向产业实景，让消费者一眼便能读懂这片水土养出了什么。“千岛湖”三个字笔意舒展、稳重醒目，配以“农品”印记，既标明品牌属性，也便于识别。主色蓝绿，蓝色映水、绿色见山，清新自然，彰显生态品质。
辅助图形以“水纹环”为核心视觉语言，将鱼、果、蔬等产品元素融入流动的水纹之中，形成统一品牌形象下的差异化表达。品牌视觉体系将延展至包装、展陈与线上传播，让“一滴水”从货架走向生活场景。
品牌口号“千岛湖，让生活，更鲜活！”，由芒种团队此前与淳安县合作时提出，已在农产品品牌建设中沿用多年。这句口号以生活化表达承载“水淳·物安”的价值内核。千岛湖的底色是鲜活，好物产的品质是鲜活，好生活的感受是鲜活。熟悉的句子，承载着水淳物安的承诺，也让品牌与消费者之间多了一份亲近与信任。
品牌建设仍在进行时。发布只是起点，接下来，围绕不同目标市场，品牌将实施差异化传播策略。杭州、嘉兴等千岛湖配供水工程核心受益区域，将充分利用“水源地”认知优势，把水源地认知转化为消费认同；其他区域因地制宜推进品牌落地。随着传播策略逐步展开，“千岛湖”农产品区域公用品牌将带着这湖秀水滋养的好物产，从千岛湖出发，走向更广阔的市场。
2026千岛湖创意生活周将持续至10月19日，活动集中展示文化“新三样”、淳货出山、威士忌产区、赛事文旅等特色成果，打通IP落地、淳货出山、工旅融合通道，将山水流量转化为产业增量与共富红利。下一步，淳安将持续转化活动成效，放大数字文创、特色农业、威士忌产业、湖山度假文旅叠加优势，激活新安文化新活力，擦亮千岛湖文化名片，以创意赋能康美千岛湖高质量发展。
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