从3000万到4.5亿，一场持续十二年的酒业公益如何改变公众饮酒认知？

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨卢凯瑞 编辑丨一凡

随着大众健康消费意识的觉醒，“健康饮酒，饮健康酒”的理念日渐深入人心，驱动酒类消费朝着理性、悦己、文明的方向迭代升级。

10月15日，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周主会场启动仪式暨2026酒业ESG大会在武汉国际博览中心盛大举行。宣传周以“适量饮酒快乐生活”为主题，旨在倡导科学文明饮酒风尚，助力营造和谐、健康、文明的饮酒氛围。

自2015年首届举办以来，理性饮酒宣传周已成为行业传播理性饮酒理念的主阵地，也让“适量饮酒快乐生活”逐渐成为社会和行业的共识。12年再出发，理性饮酒宣传周将进一步凝聚起行业与社会的广泛共识，推动文明饮酒蔚然成风。

十二年再出发，让“饮酒”与“快乐”划上等号

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，理性饮酒宣传周已连续开展十二年。本届主题定为“适量饮酒、快乐生活”，包含三层内涵——“适量”是科学底色，“快乐”是价值锚点，“生活”是场景落地。

▍中国酒业协会理事长宋书玉

“理性饮酒，不是要冷落美酒，而是要让美酒在最恰当的时候，以最恰当的方式，温暖最合适的人，这恰恰是对酒文化本身的回归。”中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示。

他认为，中国酒业的成长，不止于产能与营收，更在于清醒与担当。“ESG不是成本而是远见，不是一时的装点而是长远的战略；理性不是对美酒的克制，而是对生命的敬重，不是产业发展的约束，而是产业常青的维护。”宋书玉说。

▍中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主任委员、贵州习酒股份有限公司党委书记、董事长汪地强

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主任委员、贵州习酒股份有限公司党委书记、董事长汪地强也指出，“适量饮酒 快乐生活”不只是一句口号，而是企业一直在追求的“美酒美生活”，“‘适量’是美的前提，‘快乐’是美的底色，‘生活’是美的落脚点。”

活动现场，《2025酒业ESG发展报告》正式对外发布。报告总结了中国酒业ESG的披露之“变”、实践之“进”与差距之“实”，并做出四个预判：第一，强制披露范围将持续扩大，中小酒企逐步纳入；第二，ESG评级平台将成为行业基础设施，推动数据标准化；第三，碳足迹和水足迹将成为酒企的核心竞争力指标；第四，供应链ESG管理向从头部企业向中小企业推导。

▍中国酒业协会秘书长何勇

同期，中国酒业协会秘书长何勇还对《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》进行发布与解读。他表示，蓝皮书基于31个省份、15万余份消费者调研样本，19-31岁主力消费人群占比89.38%，其中男性占64%，女性占36%。

蓝皮书认为，国内酒类消费正从面子消费向体验消费转型，悦己消费占比提升；超三分之二消费者具备自主控量意识，但多数消费者对饮酒“适量”的量化标准认知模糊；同时，低度化、健康化、悦己化三大趋势是不可阻挡的。

▍深圳市柏星龙创意包装股份有限公司酒类事业部总经理李浩

此外，本次大会还发布“饮酒有度，健康有数——华为智能终端健康饮酒新模式”。据深圳市柏星龙创意包装股份有限公司酒类事业部总经理李浩介绍，该模式依托华为手表硬件能力，通过监测心率、血氧等生理数据综合评估饮酒是否过量，为消费者提供饮酒提醒、饮后健康评估、周期饮酒行为报告。

“未来，我们还规划了酒驾风险预判、未成年人饮酒行为监测等功能，持续探索用科技手段赋能理性饮酒。”李浩补充道。

从3000万到4.5亿，理性饮酒正加速成为全民共识

十多年来，中国酒业协会始终在推进理性饮酒公益传播，持续扩大全国理性饮酒宣传周的活动规模和影响范围。数据显示，2015年以来，理性饮酒宣传周累计影响人次从3000万增至4.5亿，覆盖城市从354个增至550个，公益微电影累计播放突破7亿次，理性饮酒理念已深入人心。

酒业家注意到，为了进一步扩大理性饮酒理念的传播覆盖面，今年，理性饮酒宣传周还将全面启动5X、高铁、航旅三大推行计划，多维延伸传播触达半径：

5X推行计划：联合1919，在全国一、二线城市的4000家中高档餐厅和酒类终端店投放5万块电子屏，每支宣传片15秒、每天轮播150次，每天覆盖客流量约6000万人次；

高铁推行计划：携手北京高和誉远文化传媒，在覆盖全国4000多趟高铁、600多座城市、1038个高铁站点的28万块电视屏上循环播放宣传周推广视频，持续一个月，预计触达2亿人次；

航旅推行计划：联合华君传媒（集团）有限公司，在11个城市的15个机场、315块屏幕投放宣传周海报，将覆盖1192.3万人次。

三大推行计划共同发力，将让“适量饮酒、快乐生活”的声音传播到更广阔的空间，让理性饮酒理念穿透多元场景，抵达亿万大众。

活动期间，多项行业文化赛事结果陆续揭晓。其中，第六季“美酒美图 TOP10”摄影大赛首次设置专业组、行业组，围绕“酒香产地”“金樽雅器”“把酒人生”“AIGC 创想” 四大板块进行评选，共征集 2000 余名创作者 6232 幅作品；2026 全国理性饮酒宣传周公益海报设计大赛历时 73 天，收到投稿 5500 幅；同时，宣传周公益系列短剧先导片《今天，是明天的答案》正式亮相，后续将通过全媒体矩阵陆续上线。

现场，中国酒业协会也与CCTV-6电影频道举行战略合作签约仪式，双方正式达成三年长期合作，将共同打造“美酒美生活”IP。未来，双方将以短视频大赛为核心抓手，共同策划专题节目、纪录片、微短剧等酒文化内容，依托电影频道全媒体传播矩阵，让中国酒文化的时代之美，让适量饮酒、快乐生活的理念传播给更广泛的受众。

值得注意的是，作为双方战略合作落地首个项目，首届“美酒美生活” 短视频大赛获奖结果同步揭晓。大赛历时36天征集，收到海内外参赛作品667件，围绕六大主题诠释美酒与美好生活联结。经专家评审（80%）+ 网络投票（20%）综合评定，《家风有温度》斩获本次大赛一等奖。

十二载初心不改，十二载薪火相传。自2015年首届启动以来，理性饮酒宣传周的脚步从未停歇。未来，理性饮酒宣传周将继续深耕公益传播，让美酒与健康同行，让产业与责任共生，让绿色成为发展的最美底色。