城势而上丨音浪落酒城：一场音乐节，如何把瞬时流量变成城市的长红

10月3日傍晚，雨没有停的意思。原蓝田机场的停机坪成了泥地，数万乐迷披着免费发放的雨衣，跟着鼓点在泥水里起跳、合唱，“泸州插秧”的调侃成为社交媒体上的热梗。

泸州银河左岸音乐节。图片来源/泸州江阳区委宣传部供图

四天、60组艺人、超20万人次，购票乐迷中市外占比首次超过九成，这是酒城泸州交出的国庆演艺答卷。而在刚刚过去的假期，这样的户外音乐节在全国举办了数十场。

如今，年轻人正习惯“为一场演出，奔赴一座城”，城市也前所未有地认真对待这场双向奔赴。当演艺成为拉动消费的新引擎时，城市如何接住流量、留住人心、走向长红？近日，上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）就此进行了采访。

年轻人变了：为一场演出，奔赴一座城

变化首先发生在消费端。“跟着演出去旅行”，正在从一句口号变成一代人的生活方式。中国演出行业协会数据显示，2025年全国营业性演出票房616.55亿元，其中5000人以上大型演出观众达4338.58万人次，同比增长18.81%。大型演唱会、音乐节平均跨城观演率超过60%，铁路部门一年开行100多趟“歌迷专列”，“3小时演出撬动72小时消费”成为各地共同的模式。

“跨城观众到一个城市是为了一场演出而来，同时也能到周边景区旅游。”中国演出行业协会副会长潘燕说。协会会长刘克智则表示，当前演出市场已进入“从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济”的新阶段。

泸州的音乐节现场，是这股潮流最生动的注脚。超过150米宽的巨幕立在跑道尽头，许巍、陶喆、二手玫瑰、新裤子轮番登台，数万人跟着节奏起伏合唱，散场后社交平台上出现最多的评价是三个字：“夯爆了！”

音乐节现场。图片来源/泸州江阳区委宣传部供图

“三刷”音乐节的成都乐迷王强告诉上游新闻记者，“三次音乐节，演出嘉宾阵容一次比一次好。”从浙江专程赶来的乐迷夏翼说：“集齐了想看的所有，感觉像做梦。”

一张门票，正在变成一座城市的通行证。湖南乐迷吴孟晶入场时领到“泸州有礼”福袋：“第一次来泸州，就收到了见面礼，泸州太会了！”听完演出，年轻人们涌向忠山公园、张坝桂圆林，拔草泸州面、锅锅宴、葱花鲫鱼这些本地“小吃三巨头”。

带着全家从宜宾来的乐迷黄新华逛完商场直感慨：“节日氛围浓厚得很，我们一家大小耍吃购，各自欢喜。”原本只是一场演出的行程，被拉长成一次城市漫游。

城市拼了：一场音乐节，全城总动员

年轻人愿意来，只是故事的一半；另一半，是城市怎么接。​对于四线城市的泸州而言，平均每天5万人涌进同一片机场齐嗨，各项保障工作如何落实？何况今年国庆，还赶上了连日降雨。“每一个环节都在承压，但流量越是庞大，越要在细节上‘死磕’。”泸州市江阳区相关部门负责人向上游新闻记者表示。

“​市场可以定价，但不能任性。”该负责人介绍，在住宿方面，职能部门一次次上门提醒、一家家约谈告诫，督促36家酒店累计下调价格137次；在出行方面，提前规划​450辆公交车免费接驳，上下车都有志愿者引导。高铁加开车次158趟，专为看完演出的乐迷“留灯”。就连周边的含香石油小区，也拿出全部40个停车位免费给乐迷。

据介绍，区别于临时摆放的移动设施，当地建起了永久性厕所，空调、母婴室、无障碍厕位一应俱全。此外，175个基站、28台通信车开进机场，把通信保障提升到场均12万人级。

民警在现场执勤。图片来源/江阳区公安分局供图

最难对付的还是天气。​降雨让场地泛起泥泞，工作人员就在数万人共舞的间隙，加铺4万平方米人工草坪——相当于95个标准篮球场。雨衣、姜糖水、暖宝宝和一次性雨鞋在现场免费发放。雨里的乐迷苦中作乐，踩泥蹦跳的“泸州插秧”反倒成了这场音乐节独有的记忆。

这份周全的背后，是一套政企共建的机制。前述江阳区相关部门负责人向上游新闻记者介绍，2025年初，泸州组建专项工作专班，出台19条文旅激励政策，对大型演出给予单场最高300万元支持。市属国企与常州星野旅游签约，将头部厂牌“银河左岸”引入停用多年的蓝田机场。此后每一届音乐节，文旅、公安、交通、高铁与主办方数据实时共享，每日靠前调度、实时指挥，把问题解决在发生之前。

“泸州把音乐节当成城市文旅项目来共建，各部门靠前指导、主动服务，让主办方安心聚焦内容创作。”主办方负责人刘洋宏说。

“我们办音乐节，是将其视作一次高效的城市品牌宣传，是对城市新形象的全方位展示。”泸州市副市长靳地胜表示。

这份认真，并非泸州独有。

今年7月，草莓音乐节首次落地呼和浩特，两天吸引近9.6万人次，草原成了这座城市最独特的“舞美”，梁博的《日落大道》遇上敕勒川火烧云，成了别处难以复刻的体验。

当地同样举全市之力：400万元消费券绑定“跟着演唱会去旅行”主线，一张票根串联景区半价、酒店8.5折；公安投入民辅警3000人次、志愿者2200名。首日摆渡车运力不足，主办方连夜增车，“听劝”本身，成了口碑的一部分。2025年，呼和浩特24场大型演唱会吸引747万人次，撬动消费86亿元。

更早把姿态放低的还有河南南阳。2023年国庆中原迷笛音乐节，市委书记穿着红马甲到火车站迎接乐迷，推出乐迷免费坐公交、轻微违章不罚的举措，双节期间接待游客709.9万人次、旅游收入29亿元、同比增长33.3%，“宠客”一度成为城市名片。

当然，数万级客流也是对城市治理的压力测试。每一处服务细节都会被社交媒体放大，这份分寸感，每座办节的城市都在学习中拿捏。

长红之道：把“流量”酿成“留量”

风口之下，赛道也在加速洗牌。道略音乐产业研究院统计，2026年上半年全国大型音乐节举办数量、演出场次分别同比下滑34.8%和41.2%，33场音乐节延期或取消。

行业在收缩，泸州却在生长。2025年国庆，泸州初办音乐节，15万人次到场；今年“五一”第二届，17万人；国庆假期，超20万人，三次登顶全国热搜榜，大麦网收获9.6分的口碑。多项城市纪录随之刷新：音乐节直接营收破亿，带动周边消费约7亿元；单日发送旅客4.49万人次，打破高铁泸州站建站纪录。整个假期，全市线下消费44.9亿元，同比增长5.2%。

这靠的不是运气。泸州的第一重底气，是让乐迷不用赌。在临期宣发、临时组盘成风的行业里，上一场刚落幕就敲定头部艺人下轮档期，本身就是稀缺品。据悉，本届超10组艺人已是第二次来泸州，熟悉的面孔背后，是乐迷一次次愿意押上的信任。

音乐节现场。图片来源/泸州江阳区委宣传部供图

散场之后的事，泸州也想在了前面。蓝田机场12万平方米的演艺核心区已完成永久性改造，可以稳定承办6万人规模的活动；老机场整体定位为川南低空经济综合服务基地，没有演出的日子，这里是市民露营、运动的开放草坪。场地不再“打一枪换一个地方”，边际成本在递减，体验的确定性在递增。

票根，也在被这座城市重新定义。凭票根可以免费游览六大酒庄，“泸州礼”文创盲盒把老窖咖啡、酒心巧克力变成伴手礼；忠山公园的夜游、大河街的宋韵雅集，则把“听完就走”悄悄拉长成“听完再逛两天”。更值得留意的是，首届音乐节落幕后，银河左岸品牌方在泸州注册了本土公司。城市要的，不是一站路过的巡演，而是扎下根的产业。

这些章法，正转化为实打实的账本。本届音乐节期间，泸州白酒销售超8500万元，国宝窖池及六大酒庄游客量涨幅达两位数；全市301家宾馆入住率达92%、中心城区近百家酒店满房，主城区168家重点餐饮企业翻台率均超过3.5次，营收合计超1.04亿元、同比增长17.6%，四大商圈客流量超530万人次。

这条路上，泸州并非独行，常州已先蹚出一条路。太湖湾音乐节2019年从景区周年庆的配套活动起步，3天2万人，如今做到单届14万人次、七成乐迷来自省外，主办方也从单纯的办节者，成长为签约艺人、布局巡演的产业链运营商。​

把“银河左岸”带到泸州的，正是从太湖湾成长起来的这支团队。常州的产业生态经验，正在长江边延续。​更北边，呼和浩特把“跟着演出去旅行”做成了区域品牌。整个内蒙古的系列活动参与人次超1500万，演出期间国内旅游总花费超50亿元。

“把优势转化为消费增量，还需要把流量变留量。”泸州市文化广电旅游局局长李凌说，泸州将“坚持青年导向、场景营城、文旅商融合理念”，打造青年喜爱的区域文旅消费目的地。

10月6日夜，最后一支歌唱罢，江面烟花升起，照亮散场人流里一张张年轻的脸。社交平台上，乐迷们相约“回泸重躁”。

从驼峰航线的历史跑道，到“摇滚早八”的音浪现场，蓝田机场用81年完成了两次起飞：第一次，飞机从这里飞向天空；第二次，一座城市从这里飞向年轻人。当越来越多的城市懂得，办一场音乐节不是请来一个剧组，而是招待好数十万位客人，演艺经济的音浪，才会真正落进城市的肌理。

上游新闻记者 李文滔