定金红包变“免定卡”，消费券可自选面额

（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

天猫供图

今年天猫“双11”的优惠规则明显向“简单直接”靠拢。10月15日晚8点，预售已提前开启；10月20日晚8点，真正的“双11”将正式开卖。与往年相比，今年最直观的变化是预售定金红包升级为“免定卡”，88VIP消费券支持面额“膨胀”，消费者不必再像过去那样反复凑单、计算红包门槛。此外，今年天猫“双11”的购物车里，除了手机、家电、美妆，还多了一类新商品——AI服务。

10月20日晚8点正式开卖

今年天猫“双11”有两个关键时间点：10月15日晚8点开启预售，美妆、服饰等品类率先付定；10月20日晚8点正式开卖，预售商品集中付尾款，现货商品同步开售。

与往年不同，家电、手机、电脑等品类不需要等到20日。10月15日晚8点起，这些品类已直接开卖，叠加国家补贴后部分商品可低至6.5折。

国家补贴范围今年进一步扩大，具身智能机器人、智能门锁、智能干衣机、数码相机等新品类被纳入补贴。西门子洗烘一体机折后2797元、云鲸J6扫地机器人折后2699元、小米折叠屏Flip2折后3499元，成为提前开卖阶段的热门现货。

苹果新品也备受关注。苹果首款折叠屏iPhone Duo将于10月16日晚8点在苹果天猫旗舰店首发，超过20家苹果授权店同步开售，并提供最高24期免息。iPhone 18 Pro系列确认参与天猫“双11”，消费者可从10月15日0点起领取300元苹果惊喜券，10月20日晚8点叠加以旧换新和地方补贴后，到手价9199元起。

定金红包升级为“免定卡”

今年预售环节的一个明显变化，是把过去的定金红包升级为“免定卡”。消费者进入带有“享0元付定”标识的直播间，有机会领取免定卡，用于抵扣预售商品定金，实现0元付定。

以往购买预售商品，消费者往往需要凑多张定金红包；今年一张免定卡即可抵扣一件商品的定金，规则更简单。需要注意的是，免定卡通常有使用范围限制，A直播间领取的免定卡一般只能用于该直播间商品定金。

88VIP消费券今年也做了调整。第一波消费券已于10月13日发放，共7张，折扣力度达到8.7折起，10月20日晚8点正式开卖后即可使用。

更灵活的是，消费券面额支持“膨胀”。例如“满480减60”的券，用户可根据购物车金额选择膨胀为“满600减75”“满800减100”“满1000减125”等档位。这样消费者不必为了凑满减而硬加非刚需商品，可以先看购物车总额，再选择合适面额。

据悉，今年活动商品数量创历年之最，品牌立减叠加平台消费券，整体优惠力度低至7.2折。

AI服务首次上架

“双11”购物车被重新定义

AI服务进入大促，是今年天猫“双11”的新看点。Token可以理解为调用AI模型时消耗的“服务额度”，文字生成、翻译润色、代码辅助、图像处理等场景都会按调用量消耗Token。过去，这类服务多在模型官网或开发者后台购买；今年，它们被包装成月卡、年卡、充值包等标准化商品，直接出现在天猫上。

对经常使用AI工具的用户来说，“双11”期间集中购买Token，可能比平时零散充值更划算。但AI服务不同于普通商品，Token消耗速度与使用场景、调用模型、生成内容长度等都有关系，消费者在下单前仍需看清套餐包含的额度、适用模型、有效期和激活方式。

此前，智谱、千问办公、阿里云等已陆续入驻天猫，平台还上线了Token充值中心“AI空间站”；10月13日，MiniMax正式开设天猫官方旗舰店，开卖Token订阅套餐。

AI不仅成为商品，也正在成为大促的底层能力。天猫方面表示，AI能帮助品牌更深入、更长期地理解消费者需求，并在选品、客服、营销、内容制作等环节发挥作用。

直播间热度提前升温

消费者更看重“确定性”

“双11”正式开卖前，直播间热度已经提前释放。李佳琦直播间加购榜在社交媒体引发关注，丝塔芙大白罐、理肤泉B5、修丽可AGE、SK-II神仙水等美妆单品位居前列。直播间还将发放最高可减100元的9折券，可与消费券、美妆加补券叠加使用。

从整体节奏看，今年天猫“双11”更强调“简单、现货、可叠加”。消费者只需记住两个关键时间：10月15日晚8点，美妆预售开启，家电、手机等现货可直接购买；10月20日晚8点，全品类正式开卖，预售商品集中付尾款。

消费者在下单前，建议对比日常价格、确认补贴适用范围、看清预售和免定卡使用规则，避免因为冲动加购而增加不必要的消费。

南京晨报/爱南京记者 杨静