这个国庆没刷红果的人，都在追景区NPC

游客为了互动排队几个小时，切片视频能在抖音上成为爆款。真的就是因为NPC太敬业了，一点都不划水。

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作者 | 王晓玲

整整7天，也没有去看电影。因为没有想看的电影，其实假期还没结束，就看到有电影博主感叹，今年的国庆档票房会创下新低。

超长假期加持下，国庆档没有如预期爆发。一方面，档期缺少头部重磅大片；另一方面，小投资影片也没有跑出真正的黑马。最终十几部电影只拿下11.65亿元票房，创下近十年最低。

刷了几天手机，我猛然发现，现在的景区NPC表演真好看啊。

而且我认为这两件事互为因果。倒不是说大家跑去景区跟NPC玩，才没有走进电影院；或者是短视频取代了电影这样的长内容。

而是景区NPC，先跑出了足够优秀、能满足细分需求的产品。

NPC互动真好看呐

一个月前，一位河北网友在廊坊看了一场吉剧《桃李梅》。他都没想到，一个吉林的地方剧，还是这么传统的剧目，居然全场爆满。特别是其中一位小生演员出场时，现场观众山呼海啸般喝彩。

演出结束后，他发现大多数观众都跑到了剧场外面，跟那位叫闫东的演员合影。这些都是他的粉丝，从全国各地赶来应援，“现在还有这么多年轻人喜欢传统戏剧，真是非常难得”。

但这位网友想多了，闫东吸引粉丝的是另一个身份——长春动植物公园扮演唐僧的NPC，目前在抖音有576万粉丝。

在前几天抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》中，闫东入选了中秋国庆六大热门NPC。

NPC正成为景区的流量密码。飞猪不久前发布的《2026国庆假期出游快报》显示，国庆假期该平台含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。

闫东所在的长春动植物园，还拥有雪饼猴、史元庭等多个热门NPC，今年国庆期间累计接待游客27.6万人次，同比增长9.9%。

长春动物园只是这个赛道中等体量的景区。头部景区清明上河园和万岁山武侠城所在的城市开封，国庆7天全市4A级及以上旅游景区接待量232.26万人次，火爆到核心景区接连采取了限流措施。

为什么这么多人专门为了与NPC互动去景区？或者说景区NPC为什么有如此大的吸引力？连续刷了几天NPC内容，我发现，头部NPC内容，形容其实都很简单，甚至可以说雷同，都是互动为主；内容方面，除了李白是对诗，其他人大都是陪游客唱歌跳舞。

没错，素人游客唱歌跳舞，甚至没有王婆说亲那种流量话题支撑，却能够源源不断吸引观众。游客为了互动愿意排队几个小时，切片视频甚至能在抖音上成为爆款。

真的就是因为NPC太敬业了，一点都不划水。

或者说内容形式虽然简单，但产品成熟度非常高。这些NPC大多拥有专业背景，甚至有些人的个人能力算得上出类拔萃。演员们无论寒暑，都穿着COS服饰，卖力表演，务必让你身处其中，沉浸入戏，才是吸引人之处，或者说流量的来源。

万岁山老嫂子的擂台，是我喜欢的几个NPC互动里，最消耗体力的。无论上台是斗舞的，还是吵架的、打架的，“一生好强”的老嫂子都陪着斗的上头，一天下来就是几个小时的高强度有氧运动。

就算在暴雨里，只要有游客上台，老嫂子也非常配合地一起在大雨里发疯，情绪价值提供的非常足。

长春唐僧闫东互动内容是唱歌为主，想象中应该相对轻松，但其实看下来每场也是高强度唱跳。

“这个人一点都不偷懒”，是闫东切片视频里非常高频的评论。他的舞台没有冷场的垃圾时间，上台互动的游客在手机里找歌词的那几秒，他也要跟着后台音乐跳一段舞，游客开唱的前奏时间也会即兴伴舞。

游客唱不上去的高音，他会贴心地帮忙唱上去；唱的好的游客，他会夸张到跳起来鼓掌；漂亮女游客上台，会绕着美女转圈表现开心，务必把情绪价值拉满。

河头老街的李白，能用诗词回应游客的所有疑问。

游客大喊，过年被催婚怎么办？李白自有对答，“催婚何须蹙眉头，良缘自有月牵钩。今朝饮尽杯中酒，他日佳人伴远游。”

如果注定要分别，那相遇的意义是什么？李白说，“浮生聚散水不中流，往一事销沉梦亦愁。纵使旧欢随秋尽，相逢亦在我身留。”

就说这得背多少诗。这些NPC使劲浑身解数，背下远超出高考覆盖范围的诗句，只为取悦游客和观众。

真诚、尽力的内容对于观众来说，有很大的力量。《牛来》为什么火呢？除了牛市梗，更重要的是烂得真诚，相比那些大师大制作精心包装出来的烂片，烂的明明白白，你买票的时候你就知道是为什么花钱。

充分打磨的垂直产品

NPC表演给景区带来了粘性，甚至可以抹平旅游景点淡季、旺季的流量波动。

去年万岁山武侠城游客数量达2452.2万人次，同比增长146.9%，营收三年增长约15倍；长春动植物园300万人次，第一个出圈NPC雪饼猴走红前的2023年，还不足百万人次。

景区NPC表演，可以说是当下内容供给端一个非常特殊的存在。

一方面，景区这个舞台相对来说表演自由度更高。不是说可以不受监管，但是相比需要拿龙标的院线电影，需要提前审批的演唱会、剧场演出，已经是当下最宽容的舞台。

从受众规模来说，目前头部NPC的表演观众人数也不比演唱会少。因此，这两年景区NPC擦边、内卷负面新闻不断。另一方面，景区舞台也吸引来越来越专业的表演者，影视演员如陈明、史元庭等今年都是主动选择到景区当NPC。

这让景区有资本和动力去不断打磨内容、筛选NPC演员。当然，线下演出天然就有这个优势。前几年一位编剧说，为什么话剧改编的电影会火，是因为话剧已经演过几百上千场，观众的笑声、叫好甚至骂声，这些真实反馈能让导演像修bug一样不断打磨剧本。

NCP表演同样如此，跑出来的头部内容经过不断打磨，都能够击中当下年轻人的真实喜好。

河头老街的流量密码是大唐盛世，这两年最热门的历史朝代IP，从《长安三万里》到西安大唐不夜城，出了不少成功内容，因此头部唐风景区也就成为国风爱好者首选的梦中情地。

景区甚至还给CP粉带来了李白杜甫的营业内容。历史上一生只见过几面的李白杜甫，诗坛经典的白月光与毒唯CP，千百年来是多少后世人心中的意难平。

一千多年后，李白和杜甫终于在唐山玩在了一起。热门的诗词互动，大多是李白念完诗，杜甫来补一句现实主义的大实话。

“李白，我喜欢一个人不敢表白怎么办？”

李白：劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。花开堪折直须折，莫待无花折空枝。

杜甫：废物！

很多人在评论区大喊感动，其实我也挺感动。

当然，这个CP能够在线下和短视频里立得住，靠的是能让观众沉浸其中的景区氛围。河头老街作为唐风景区的后来者，看得出来非常舍得在场景和NPC上砸钱。

闫东的互动内容，一个非常突出的特点是东北式搞笑，类似于小沈阳走红前的那种无厘头式表演，拥有让人不由自主跟着傻乐的力量。“专治各种不开心”，是他很多粉丝的共识。

他的表演笑点非常低，所有人都能get到。比如，贴和唐僧“柔弱不能自理”的人设，游客轻轻一推就能摔倒，接着就碰瓷：没两百不起来哦。

遇到上台合唱二人转的高中生，会用自己专业戏曲演员的实力去辗压一下小朋友，再得瑟一会儿。

同时，严格保持人设，对待所有游客像唐僧一样烂好人、友善热心。

一位粉丝因为生意失败，感觉人生毫无意义，不想出门不想说话，两个月瘦了20斤。她说，后来看到长春唐僧的视频，突然发现自己还是会笑的。

在这种人生低谷里，这位粉丝说，完全不想再看那些人间疾苦，自己只想在很苦很累的生活中，找一个快乐的支点。

这种心理和今年的“纯过日子人”类似，不再关注远方的AI圈子胜败、科技股沉浮，不奢望在哪个领域拿个大结果，也不想靠消费主义去证明什么，就是先把日子过下去。

景区NPC为这样的日子提供了这样的“解药”火起来，其实逻辑和前几年人类学家项飙突然爆火差不多。他把“附近”、“内卷”、“悬浮”等专业概念推向大众，帮助大家理解自己的处境，同样收获了大批粉丝。

大片与黑马

今年电影市场整体来看和国庆档一样，大片变少了。前几个月，只有44亿票房的《飞驰人生3》和23亿票房的《功夫女足》。

背后的原因，我从观众的角度来看，最重要的，就是可供编剧导演取材的底层公共话题素材在减少。

也许，如何去讲述我们这个时代的大话题，导演们也正在思考。

这两年让人印象深刻的是那些小题材的黑马影片。今年4月上映的《给阿嬷的情书》以一千多万的制片成本，拿到了票房超20亿。这是一个典型的地方题材故事，影片基本上潮汕话对白，全素人出演，连导演都不是科班出身。

除此之外，还有今年五一档的《消失的人》，去年的《浪浪山小妖怪》，都是这种小众垂直类内容，拿到了不错的票房，足以证明在我们这个十几亿观众市场，小众内容能撑起足够的票房。

在隔壁日本，低成本电影早就成为市场主流。去年日本上映的本土影片694 部，几乎是中国市场的一倍，其中绝大部分影片投资都不超过10亿日元（约4200万人民币）。

不过，电影黑马最近确实也不多，没有像景区NPC那样，突然之间涌现出一批头部内容。

估计如何做出能够打动一部分观众的小成本电影，导演们也在找手感。

反正电影院里今天没有这样的内容，那观众就去景区，去刷切片，或者去看AI短剧。

看看现在头部的文旅景区为什么成功？

曾为宋朝都城的开封，成为国风文旅的头部，还能说是有历史底蕴、天然靠近宋这个IP。但其实开封也缺乏山水类自然资源，才不得不搭建人工景区。

唐山和长春文旅更是完全无中生有，这两座城市为人所知的支柱产业是钢铁和汽车。这些传统意义中的旅游资源匮乏型城市，成为文旅景区头部，靠的都是“又争又抢”。

这些景区证明了一点，不需要大故事，不需要流量明星，只需要走心、不划水，简单的内容一样可以做得非常好看。