北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）10月12日，美团发布《2026年度县域消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2026年上半年，在美团平台上，县域游客的订单数量同比实现两位数增长，县域消费规模中近30%是游客贡献的。
报告认为，县域游目的地正在形成“头部稳定、小众上新”的格局。平台数据显示，云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域Top10。凭借旅游资源、交通和接待设施等方面的积累，云南、浙江、海南等地的成熟县域继续保持游客消费规模优势，构成县域文旅消费的重要基本盘。
游客深入县域后，旅行中的消费场景也变得更加丰富。报告显示，从平台数据看，2026年上半年，县域游客在休闲娱乐、运动健身、生活美容等多场景的订单量增速均达到两位数。除了品尝当地美食、游览景区以外，逛本地小店、体验休闲项目和感受当地生活节奏，也成为部分游客认识一座县城的方式。
美团研究院研究员倪晓畅称，县域文旅已经成为县域消费的重要引擎，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。县域游正从“更多人来到县城”走向“更多人深入体验县城”。对目的地而言，通过串联食宿与农特产品、非遗技艺、民俗节庆等消费链条，把客流转化为更长的停留和更多的本地消费，将是县域文旅消费的下一个机会。
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