8月户外广告净值降13.4%：楼宇液晶逆势增长3%，品牌更爱“确定性场景”

2026年8月份，我国经济顶住多重压力平稳运行，新动能持续壮大，凸显较强韧性活力，经济运行呈现总体平稳、向新向优的发展特征。CODC数据显示，2026年8月户外广告投放总额223.58亿元，同比减少1.6%，环比增加3.5%；排除收集范围和刊例增长外，净值同比减少13.4%。市场表面刊例规模大体稳住，但真实投放需求仍处在修复通道。

分媒体来看，楼宇液晶发展势头稳健，呈现逆势增长态势，同比增长3%。其核心优势在于：依托电梯这一城市居民每日必经的刚需生活场景，楼宇液晶凭借规模化网络优势，深度触达城市主流消费人群，在线上流量越来越贵、品牌回归“线下心智”的背景下，为品牌营销提供了确定性的线下传播抓手。

名义回暖、净值承压

大盘“温差”明显，刚需场景媒体强增长

户外广告市场8月大盘呈现“名义投放环比回暖、真实需求承压”的特征，不同户外媒体类型业绩表现显著分化。CODC数据显示，2026年8月户外广告投放总额达到223.58 亿元，同比减少1.6%，环比增加3.5%；剔除统计范围、刊例调整影响，广告净值同比下降 13.4%，市场真实投放需求尚未完全修复。

从两大板块拆分来看，传统户外与户外视频媒体走势出现差异。2026年8月户外传统媒体广告投放额70.09 亿元，同比下降 2.6%，环比微增 0.6%，排除范围和刊例变化后，广告净值同比减少 3.8%，整体依旧承压。另一方面，户外视频媒体投放规模为153.50 亿元，同比小幅下滑1.1%，环比增长3.5%，但净值同比下滑 17.9%，赛道整体状况冷暖不均。

细分赛道分化加剧——传统户外增长乏力，视频媒体板块内部机遇与压力并存。刚需场景媒体展现更强抗周期能力，成为品牌投放的优先选择。

户外视频媒体“总量承压、结构火热”

“确定性场景”更具成长性

作为户外广告核心板块，户外视频媒体8 月投放规模达到153.50亿元，同比减少1.1%，环比增长3.5%，剔除范围与刊例变化，广告净值同比下降 17.9%。赛道内部媒体表现分化，楼宇液晶、电子屏同比双双增长 3%；高铁视频投放持续下滑，媒体价值等待释放；地铁电子屏迎来高速增长，潜力持续释放。

从投放行业结构看，行业景气度差异显著。在TOP15 投放行业中，食品、清洁用品、保险行业同比实现翻倍增长，增长动能强劲；软件、娱乐休闲、个人用品、药品行业保持稳健正增长；其余行业投放则出现不同程度同比回落。

软件行业：从“生活实用一家独大”到多赛道并进

软件行业中，生活实用软件仍居首位，但同比回落；办公类和旅游出行软件增长强劲。行业投放结构由单一品类向多赛道并进，背后是AI工具、协同办公、暑期出游和本地生活服务共同拉动。从品牌端看，TOP10品牌投放集中度相对较高，投放聚焦上海、北京、杭州一线阵地，楼宇液晶为核心投放渠道，电子屏、高铁视频等作为微量补充。

食品行业：强品牌、强集中、强楼宇

食品行业主投品类全面提升，共同构成行业增长的主要支撑；TOP10品牌广告花费合计占比高达93%，集中度极强。投放阵地以北上广一线三城为主，媒体选择上高度聚焦于楼宇液晶媒体，高铁、电子屏为辅。这反映出食品品牌在弱周期里更看重“家庭消费入口”和“下班回家场景”，而不是泛泛铺量。

8月户外视频广告呈现行业结构性机会，食品、保险、清洁用品等行业爆发式增长，软件行业赛道多点开花。品牌投放资源持续向核心城市与楼宇液晶等确定性场景媒体倾斜，场景价值成为品牌户外投放决策的重要考量。

出行场景复苏带动新品曝光

新增品牌投放突破25亿元

8月消费场景持续复苏，居民户外出行、运动、旅游活动增多，为新品、新品牌的线下曝光创造良好环境。CODC数据显示，2026年8月户外广告新增品牌投放规模25.02 亿元，占户外广告总容量的11.2%，新品牌持续加码户外传播赛道。

从行业分布来看，饮料、服饰、软件、娱乐休闲、食品、化妆品、个人用品等多个行业发力户外媒体，新品投放表现亮眼，投放规模均突破亿元大关。其中饮料行业在东鹏、怡宝等品牌大规模投放带动下，一跃成为户外广告新增产品投放榜首，新品营销活力突出。

伴随居民户外活动场景增多，户外媒体成为新品牌、新品快速建立市场认知的重要载体。饮料行业领跑新品投放，多个消费赛道同步加码，户外广告在新品冷启动、消费者心智抢占上的价值持续被品牌认可。

确定性场景永远有溢价

楼宇液晶逆势增长的底层逻辑

2026年8月，楼宇液晶同比增长3%，在户外大盘净值下滑的背景下保持逆势增长，本质是其同时具备“场景、规模、频次”三重壁垒。

场景：占据城市主流消费群体每天必经的生活动线

电梯不是“媒体位”，而是城市居民工作—回家—生活之间的必经节点。它天然低频干扰、强封闭、强陪伴，品牌信息不会被轻易划走、跳过或屏蔽。

规模：百万级终端布局，帮助品牌快速引爆

头部楼宇液晶网络已覆盖核心写字楼、社区、商圈公寓，品牌一旦上线，就能在多个城市同步露出，适合新品上市、节点大促、品牌战役快速起量。

高频曝光：每天数次触达，强化品牌认知

消费者每天数次乘坐电梯，楼宇液晶在“等梯—乘梯—出梯”的碎片时间里反复出现，把单次曝光变成连续记忆，尤其适合食品、饮料、软件、美妆、家庭消费等需要“心智复购”的品类。

户外广告的竞争，不会再是“谁点位多谁赢”，而是三件事：

能不能触达主流人群的真实动线；

能不能在品牌认知与即时消费之间搭桥；

能不能用可量化场景承接线上退潮后的预算。

在这个逻辑里，楼宇液晶已经先一步证明：经济有波动，但“确定性的场景”永远有溢价。