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英国老牌娱乐零售商HMV宣布，位于伦敦牛津街363号的创始旗舰店将于2027年3月关闭。作为品牌诞生地，这家门店1921年正式开业，2019年随企业破产关停，2023年底重新开业，复兴仅仅3年又将迎来落幕。
位于牛津街的HMV创始旗舰店
本次闭店的直接原因，并非经营颓势，而是地产成本压力。房东提出将租金翻倍，再叠加高额翻新改造开支，让这家地标门店彻底失去商业生存空间。HMV表示并不会撤出伦敦市场，正在寻找伦敦西区新的店址，同时计划对现有员工进行内部调岗，尽可能减少裁员。公司总经理Phil Halliday表示，牛津街门店承载着品牌百年记忆，2023年重新开业曾是重要的里程碑，但现实商业条件已经不支持门店继续运营。
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回溯：两次破产与生死接盘
HMV曾是英国规模最大的CD、DVD连锁零售商。流媒体音乐兴起之后实体唱片市场持续受冲击，2013年HMV第一次破产，由私募基金接手重整。2015年流媒体与数字下载收入首次超过实体唱片，行业下行压力持续加剧。2018年末HMV 6年内第二次申请破产，数千名员工面临失业。
2019年加拿大日出唱片完成收购，保留HMV品牌，“救”下100家门店，但关闭包括牛津街创始店在内的一批亏损门店。新东家看好线下实体体验，加大黑胶唱片布局，试图让老牌唱片零售商走出困境。
HMV的历史可以追溯到1921年
挣扎求生：老店短暂回归
被收购后，HMV谨慎恢复业务。2021年恰逢品牌百年，计划在英国高街新增门店，但为规避风险拒绝签署长期租约。疫情期间线上业务实现3倍增长，却依旧难以覆盖线下门店的亏损。2023年底，HMV拿回牛津街旧址，标志性旗舰店重新开业，被视作品牌复兴的重要信号，不曾想短短3年就要再次关闭。
HMV官网还能看到“回归”时的消息
矛盾的现实：业绩向好，为何守不住老店？
一个极具反差的事实是，HMV整体业务正在回暖。2026年前9个月集团销售额同比上涨 15%，英国123家线下门店叠加线上渠道，预计全年营收可达2.4亿英镑，高于2025年的2.12亿英镑，黑胶、CD成为重要增长动力。
但是，问题并没有真正解决。实体唱片回暖，更多来自粉丝圈层的情怀消费，市场体量有限，很难支撑牛津街这类顶级商圈的高昂成本。线上业务可以带来营收增量，但无法对冲核心地段门店的巨额租金压力。
这也暴露出怀旧向实体零售的困境：哪怕拥有忠实粉丝与回暖的细分市场，在城市核心地段的地产成本面前，情怀依旧十分脆弱。
牛津街旗舰店内景
结语
旗舰店关闭不等于HMV消亡，品牌仍保有上百家线下门店，并计划另寻伦敦新址。实体介质的复苏，并不代表高街唱片店黄金时代的归来。情怀可以撑起一门生意，却很难对抗冰冷的商业现实。
你家附近还有没有实体唱片店，
你有多久没去购物了？
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