微信下场 免费短剧市场要变天？

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡。”这两天，社交平台上流传着这么一句调侃。近日，腾讯低调上线绿泡泡短剧，主打“免费好剧，一点就看”。一个带着童年记忆的名字，装的却是一门正在狂奔的生意。不做独立App，只长在微信里，绿泡泡打算拿什么撬动红果短剧1.68亿的日活？

微信短剧 均来自第三方提供

绿泡泡的界面分“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。点开中间入口“刷一刷”，上下滑动即进入沉浸式推荐流。剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告。

《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。协议同时写明，短剧均来自第三方提供方，包括第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等，由其授权本服务展示、播放。换句话说，腾讯提供的是入口和流量，内容并不亲手做。

和红果相比，绿泡泡的社交印记更重。记者看到，除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。腾讯方面表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看什么，直接影响给相关用户推什么。

最有吸引力的“卖点”是小窗播放。看剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。“微信本身就是很多人全天挂着的工具，绿泡泡嵌在里面，刷剧成了顺手的事。”短剧爱好者刘女士说。

这并非腾讯首次下场做短剧。2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，当时它只是长视频App里的一个频道页。2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后改名“火星观剧”，是腾讯首款独立短剧产品。2025年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序。到2026年10月，这个小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。

换了打法 变的是流量逻辑

四年多时间四次出手，路径很清楚：从一个频道页，到独立小程序，再到嵌进微信关系链的聚合入口。

在艾媒咨询CEO张毅看来，绿泡泡的价值在于把分散在各小程序的流量收束到官方入口，让社交裂变成为分发的底层引擎。

换了打法，变的到底是什么？“核心差异不在内容，而在流量逻辑变了。”盘古智库研究员江瀚表示，独立App要靠买量拉新，门槛和成本都高。在微信里，观看、广告解锁、付费全在小程序内完成，不用跳转。它覆盖的恰恰是短剧渗透率低的下沉用户和中老年群体，这是独立App很难啃下的市场。

在张毅看来，微信做的是基础设施，独立App做的是内容终端。独立App是用户找内容，从下载、注册、打开到留存，每一步都可能流失用户；微信则是内容找用户，点开就能看，能转进群里，视频号、朋友圈都能挂载，朋友推荐能直接抵达。它的底子是十亿级的微信用户和高频使用习惯。

社交是另一张牌。绿泡泡的播放逻辑与视频号一致，支持点赞、评论、收藏、分享，并专门设了“朋友推荐”入口。它与视频号打通成双端闭环：视频号用剧情切片拉新种草，小程序承接完整追更和长时长留存。

不过在张毅看来，社交推荐解决的不是制造爆款的问题，而是给好内容长尾续命，让它们不至于“上线即巅峰、三天即消亡”。

绿泡泡还盯上了红果最趁手的那件武器：免费。

江瀚认为，免费加广告的模式在小程序端完全有机会跑通。微信已有成熟的广告体系，变现链路不必重新搭建，用户靠看广告解锁剧集，门槛极低。只要内容供给跟得上、广告加载节奏不破坏观看体验，留存和广告填充率就能稳住。

行业影响 暂时难有大的撼动

短剧已是一个庞大市场：截至2026年2月，行业整体覆盖用户已达7.18亿，50岁以上银发人群月活超4653万。

腾讯面对的对手有多强，数据摆在那里。据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107%。这一数字超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家之和，后者合计约1.55亿。2026年5月，其月活攀升至3.56亿；2026年2月，月人均单日使用时长达到125分钟。

小程序这一侧的规模也不小。Quest-Mobile《2026短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，反超独立短剧App整体的3.35亿。但张扬追剧、九溪剧场、茶树短剧等头部短剧小程序，没有一个抵得过独立App端红果3.04亿的月活。

腾讯争的不只是用户，更是用户花在短剧上的时间。一个人可以同时用着绿泡泡和红果，平台真正要抢的，是更频繁的打开和更长的停留。

记者梳理首页看到，绿泡泡推荐剧集与红果存在明显重合。《老公破产，花瓶夫人的身份瞒不住了》位居《红果热搜榜》第六，同样是绿泡泡的首页推荐；《福妹朵朵》《装傻三年，归来拯救全家》等也均为红果热播剧。

不过，先发者的位置并非能轻易撼动。“红果在免费短剧上的先发，带来的内容库存优势、受众习惯优势和创作者扶持优势，短期内很难被超越。”文娱产业分析师张书乐表示，红果等平台已聚合海量内容，并沉淀了一批优质制作团队和剧集。“绿泡泡尽管可以依靠腾讯此前的聚合内容，内容上仍与友商存在代差，早期流量主要靠微信输血。”

张书乐认为，绿泡泡若不能靠数个“意外”爆款留住受众，就很难杀出短剧红海，除非在内容生态上独树一帜，做出某种类型化的颠覆式创新，但这一点更难。“目前来说，它对行业的影响只是多了一个分发入口，暂时很难有大的撼动。”

观察

内容同质化可能带来反噬

张书乐认为，随着AI漫剧门槛降低、创作者涌入，内容将出现井喷。而同质化早已是行业顽疾的短剧，即将迎来一波受众的集体审美疲劳，后续可能是一个“一九定律”的短剧时代：只占一成的精品短剧拿走九成流量。

内容同质化这一行业顽疾，落到微信身上还多一层风险。张毅说，红果的用户可以去寻找、批判甚至拒绝某些短剧，但微信里所有用户形成一个巨大的推荐场，如果高度重复的内容周而复始地被推荐，朋友圈源源不断收到相似信息，对微信短剧乃至微信生态都可能是一种反噬。在他看来，流量和推荐机制都不是最大的问题，如何解决内容高度同质化才是关键。

（本文摘自北京日报第7版）