北京
10月13日上午，2026全国群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。会上公布了2026群众文化品牌案例名单，丽水“村导”成功入选，并以情景剧形式代表全国文旅融合IP类案例，在大会上展演。
情景剧从丽水市文化馆馆长、“村导”志愿者老师季彤曦的亲切讲述开始，五位“村导”带着满身乡土气息登场，台下掌声不断。他们每人带来一件家乡的礼物——一节处州板龙、自家做的缙云烧饼、爷爷种的老雪梨、亲手烧制的青瓷杯，还有一首畲族山歌。礼物不同，故事不同，说的却是同一句话——“没有谁，比我更懂我们村。”精彩的演绎，让在场嘉宾感受到了丽水“村导”的淳朴和热情，也看到了村民开口讲述家乡的那份自信与真诚，更展现了文旅融合给乡村带来的美好图景。
浙江省文化馆馆长、中国文化馆协会副理事长阮静高度评价丽水“村导”品牌：“丽水‘村导’切口虽小，却做出了大文章。乡村旅游让村民自己来讲，接地气、有乡趣，让游客听到了带着泥土芬芳的真情实感。45年前，乡村村晚从丽水走出，成为全国示范项目。现在，丽水又开创性地提出‘村导’，一脉相承的是让村民当文化主角的理念，体现了基层群众文化创新创造的持久活力。”
“村导”计划，由丽水市文广旅体局发起，丽水市文化馆、各县（市、区）文广旅体局联合推进，旨在为丽水乡村培育一批懂风物、熟民俗、善表达的本土“乡村代言人”，主动赋能乡村旅游，探索文旅深度融合的新路径。
目前，“村导”案例获人民日报、光明日报、中国文化报、学习强国等各大媒体相继报道。丽水市获评“乡村旅游村民向导服务发源地”称号，“村导”计划写入2026年丽水市委一号文件。
村民从旁观者变主人翁，流量变“留量”，丽水以“小切口”实现文旅深度融合“深突破”，为全国提供了可复制、可推广的“丽水模式”。
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