中国手机出货加速下滑：苹果跌超4%，华为唯一增长

（文/汤普济 编辑/吕栋）

10月13日，IDC发布2026年第三季度中国智能手机市场跟踪报告。数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约为5790万台，同比下降15.4%，连续六个季度出现同比下滑。

IDC指出，相比今年第一季度3.3%、第二季度4.3%的同比降幅，国内智能手机市场的下滑速度在第三季度明显加快。存储芯片及其他核心元器件价格持续上涨让手机厂商纷纷提高终端售价、调整产品配置，也由此进一步抑制了消费者的换机意愿。

IDC

市场整体承压的同时，头部厂商之间的表现还在分化。华为以约1220万台的出货量继续位居中国智能手机市场第一，市场份额达到21.1%，出货量同比增长17.3%，是前六大厂商中唯一实现同比增长的品牌。

但相比第二季度22.6%的市场份额，华为第三季度也出现小幅回落。

今年以来，华为在Mate 80系列基础上，陆续推出Pura 90系列、Pura X Max折叠屏及畅享90系列来扩充产品矩阵。此前IDC就曾指出，华为通过稳定新机定价、为旧款产品提供促销优惠，并扩大鸿蒙手机覆盖的价格区间，在竞争对手普遍涨价的情况下吸引了更多消费者。

不过，随着新一轮成本压力传导，华为也不得不开始调整定价策略。9月1日，华为上调Mate 80系列售价：标准版全系涨价800元，Pro及Pro Max版本涨价1000元。10月1日上市的Mate 90起售价5999元，较上一代首发价同样上涨1300元。

随着第四季度新一轮旗舰产品上市，华为此前依靠相对稳定的定价和旧款产品促销所带来的优势也面临新的考验，华为能否延续前三季度的增长势头仍有待观察。

苹果则以约1030万台的出货量排名第二，市场份额达到17.8%，但出货量同比下降4.3%。

IDC称，苹果新品发布后市场反响超出预期，但由于今年秋季上市机型数量减少，所以第三季度整体出货量仍同比小幅下降。

苹果这季度调整了沿用多年的秋季新品发布节奏，将更多资源转向高端产品，推出iPhone 18 Pro、Pro Max并公开首款折叠屏iPhone Duo，标准版iPhone 18未随Pro系列同期发布。其中，iPhone 18 Pro和Pro Max较上一代同存储规格相比价格上涨1000至3500元。

苹果近日据称也在调整新机订单结构。有供应链消息称，新款iPhone涨价后部分机型需求不及预期，苹果因此削减了部分零部件订单。也有消息称，苹果主要是在调整不同机型的订单结构，iPhone 18 Pro订单减少约10%至15%，售价更高的Pro Max订单则增加约10%至15%，系列整体订单量保持稳定，但也反映出苹果正向更高端的Pro Max倾斜。

此外，起售价15999元的iPhone Duo将于10月23日正式发售。苹果近期也对该机型追加约30%的订单，但调整后订单总量仍不足1000万台，整体规模相对有限。

对于其它中国头部品牌，IDC认为它们虽面临较大挑战，但依然展现出各自相应的承压能力。

细分到各品牌数据来看，OPPO以约900万台的出货量位居第三，市场份额为15.5%，同比下降17.6%；vivo紧随其后，第三季度出货量约890万台，占据15.3%的市场份额，同比下滑24.9%，在前六大厂商中降幅最大。

小米以约800万台的出货量排名第五，市场份额为13.8%，同比下降20.4%；荣耀则以约750万台的出货量位列第六，市场份额达13.0%，同比下降24.2%。

不过，荣耀第三季度出货量环比增长0.9%，成为头部厂商中唯一实现环比增长的品牌。

OPPO在调整新品定价和配置组合。9月22日发布的Find X10标准版起售价5499元，较上一代同规格上涨1100元。同时，OPPO新增4999元起售的Find X10 E，保留哈苏影像等旗舰功能，以覆盖5000元以内的价位段；定位更高的Find X10 Pro Max则从6799元起售。

10月12日，OPPO旗下一加也推出了新一代旗舰一加16，继续以游戏性能为主要卖点。其12GB+256GB版本定价5999元，而去年一加15同规格首发价为3999元。

vivo也在扩大旗舰产品的价格覆盖范围。9月推出的X500系列中，标准版12GB+256GB售价5499元，X500 Pro同规格售价6499元，同时新增定位更高的Pro Max机型，丰富高端产品阵容。

vivo继续将影像作为高端产品的差异化方向，通过蔡司影像系统、专业视频拍摄等功能区分不同机型。vivo副总裁黄韬在X500系列发布后还表示，vivo已将动态影像提升至公司级战略。

小米则于9月7日推出18 Fold折叠屏手机，售价10999元起，搭载自研玄戒O3芯片，继续拓展万元级高端市场。9月23日，小米又发布18 Pro及18 Pro Max，其中18Pro的12GB+256GB版本售价5999元，较上一代同规格上涨1000元，18ProMax起售价则达6999元。

荣耀在9月28日发布的Magic9系列改变了传统的“大中小杯”产品划分，将三款机型分别定位于专业影像、小屏旗舰和重度性能用户。其中标准版售价4999元，较上一代上涨500元，新增的超能版则以4499元起售，维持系列的入门价格，Pro Max售价6499元起。荣耀同样提供了以旧换新补贴。

荣耀CEO李健表示，面对行业成本上涨，公司正通过内部降本增效，尽可能减轻消费者承担的压力。

IDC预计，存储及其他物料成本将在未来几个季度继续保持高位，手机价格仍将保持上涨趋势。

IDC

从近期新品来看，5000至6000元已经成为越来越多国产旗舰的起步价位，大存储版本与折叠屏产品逐渐向万元价位延伸。面对持续上涨的售价，厂商也开始通过增加低配版本、细分产品系列及购机补贴等方式，尽可能降低消费者的换机门槛，缓解涨价对市场需求的冲击。

尽管第四季度大量新品集中上市，但消费者对新价格体系的接受需要时间，换机周期可能进一步延长，2027年大多数时间中国智能手机市场或仍将承压。

不过，价格调整带来的影响可能更多体现在换机时间上，需求不会真的消失。IDC认为消费者对智能手机的需求只是延后释放。随着时间推移，消费者终将逐步适应新的价格体系。

该机构此前预计，2028年至2029年前后，随着新一轮换机周期到来，中国智能手机市场有望逐步复苏。

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