北京
新华社北京10月14日电 10月14日,《新华每日电讯》发表题为《票根新花样撬动“情绪消费”》的评论。
看完演唱会，去隔壁城市逛景区能打折；一张球赛门票，在商圈吃饭能“当钱花”；抵达的高铁票，成了畅游景点的优惠凭证……小小票根，正将“一次流量”转化为“消费增量”。
票根经济是一种新的资源整合方式。一张票根将一顿饭、一晚住宿、一次购物纳入同一消费链条，大大提升了单次消费的经济带动力。从消费者的角度来讲，观影后的情绪不会因散场而消散，随之而来的是“延续体验”的心理需求。散场后吃一顿饭聊聊花絮，买一件周边留住记忆，住一晚延长美好感受……票根经济恰好承接了这种需求。
数据印证了票根经济的带动作用。2025年，“苏超”每1元门票收入带动7.3元周边消费；上海博物馆“金字塔之巅”特展以1：48乘数效应带动综合消费超350亿元，实现“一场展览激活一座城”。票根经济精准抓住了“情绪消费”的时代脉搏，将短暂的高峰体验延伸为可持续的消费活力，让消费者、商家、演出方和城市多方受益，形成了自我强化的正向循环。
但热潮之下，挑战同样不容忽视。有消费者反映，部分票根优惠使用规则不透明、核销流程复杂。此外，票根联动多靠政府补贴、商家引流，缺少基于价值的内生协同动力。经营主体间利益联结往往是松散的，权责分配与收益共享规则模糊，缺乏可持续性。同时，票根经济的跨界属性，离不开文旅、商务、交通、税务等多部门的政策协调，如果协调不足会制约票根经济发展。
让票根经济走向长效融合，关键要让机制、产品、规则、技术协同发力。首先，建立利益共享、风险共担的合作机制。明确景区、酒店、餐饮等参与主体收益分配比例，推动相邻城市、景区资源共享、权益互通。其次，建立跨部门票务与消费数据共享平台，以数字能力支撑精准导流与动态效果评估。最后，消费者权益保障必须跟上。建立多部门协同会商机制，落实事前合规核查、事中动态监管、事后复盘优化的机制，严厉查处价格欺诈、虚假宣传等行为。
一张票根，撬动的是城市消费生态与文化认同。让票根从“优惠券”升级为城市消费的“连接器”，才能真正成为激发经济活力的“金钥匙”，推进产业融合的“新引擎”。
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