上海
（快消品讯）10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，“舒客”牙贴因低俗擦边广告被点名。据调查，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作了内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频。
该广告违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。2026年9月，广东省广州市白云区市场监管局依据《广告法》有关规定，对当事人作出罚款50万元的行政处罚。
《快消品》注意到，此次通报的7起案例中，与舒客一同被点名的还有滴露。上海曼伦商贸有限公司与广西瞬视信息科技有限公司共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告，其中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性内容，两公司合计被罚没超100万元。两起案例的共同点在于：品牌方并非直接违法主体，而是由经销商或第三方服务商“自行设计、制作”广告内容，品牌方对渠道营销素材的管控责任由此浮出水面。
舒客是薇美姿实业（广东）股份有限公司旗下核心口腔护理品牌，产品线覆盖成人口腔护理、儿童口腔护理、青少年口腔护理及电动口腔护理等，旗下还拥有舒客宝贝、舒客少年等子品牌。作为国内本土口腔护理的代表性企业，舒客此次因低俗广告被罚，对其品牌形象的影响不容忽视。
从监管态势看，2026年前三季度全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元，督促指导互联网平台拦截、清理涉导向违规素材17.5万条。市场监管总局明确将“以低俗擦边内容博眼球”列为重点打击对象。
《快消品》认为，快消品牌在短视频营销中追求“出圈”无可厚非，但以低俗内容博取流量，不仅触碰法律红线，更会反噬品牌多年积累的消费者信任。品牌方对经销商和第三方服务商的营销素材负有审核责任，“甩锅”给渠道并不能免责。舒客这张50万的罚单，值得所有快消品牌引以为戒。
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