四川
2026年的国庆长假一结束，很多人立刻感受到了一种巨大的落差。前几天还在拥堵的高速上看着满客的酒店和涨价的机票，转眼间，随着年内最后一个法定假日的落幕，那股热火朝天的全国性消费热潮仿佛瞬间按下了暂停键。
人们其实并没有在国庆这几天突然发大财，那些看似疯狂的旅游和娱乐消费，本质上是因为大家终于等来了一段不受打扰的连续假期。如今制约中国人消费的，早就不仅仅是口袋里的钞票，更是日历上那块可自由支配的时间。
回顾历史，每当谈论消费疲软或者降温时，大众总习惯把矛头指向收入预期和储蓄率，其实这是一种略显陈旧的认知。会发现真相远比“不舍得花钱”复杂得多。
过去几年关于消费动力的问题一直争论不休。去年此时，市场普遍将疫情期间居民部门的超额储蓄视作当年消费复苏的主要动力。
但事实上，当年以来，消费复苏力度却弱于预期，居民存款余额仍在增长。超额储蓄为何没能转化为报复性消费呢。先来说说什么是超额储蓄。
从官方测算口径来看，超额储蓄的形成有居民减少消费后的结余，也有推迟购房形成的存款结余，以及理财投资向存款的回流。简单来说，超额储蓄就是过去三年日常没有花掉的钱，加上还没买房的钱，再加上从股票和基金中套现的钱。
当时很多人认为只要有了存款就会出现长假消费大爆发，但现实是，消费的降温往往还受到时间分配和心理账户的双重制约。这些钱为何没能转化为报复性消费。
这里就涉及到一个大名鼎鼎的概念，叫做心理账户。什么是心理账户。
行为经济学家理查德・塞勒在《错误的行为》一书中，曾列举了消费者的消费习惯。比如对于消费支出，很多家庭都有明确的预算规则，和公司的部门预算规划一样。
人们会明确将消费划分为租金、食物、水电费、娱乐、宠物等不同用途，并在心理设定预算上限，且很少跨用途调剂。就是当这个月的聚餐预算超支之后，即便用于买猫粮的预算还有结余，也不会拿买猫粮的预算来聚餐。
以此类推，不管是预期用于买房的钱，还是从投资理财中变现的钱，大家都不会拿来随意消费，所以能够用于日常消费的超额储蓄要少得多。再从超额储蓄中日常没有花掉的钱来看，过去三年节省下来的预算主要集中在出行、餐饮、旅游这几个方向。
正是因为旅游和出行预算被严格限制在了特定的节假日，所以国庆一过，这种依赖完整时间的消费自然就会迅速降温。在消费心理上，还有一个重要的现象就是庄家的钱效应。
原意是指一个赌徒拿五百元去赌博，还赢了五百元。对于作为本金的五百元，他会格外珍惜，对于赢来的五百元，花起来会大手大脚，毫不心疼。
引申来看，辛苦挣来的工资，包括多年积攒的存款，花起来最为精打细算。只有意外之财，才会毫无心理负担地花掉。
这一点在美国表现得淋漓尽致。疫情期间，特朗普政府和拜登政府均采用经济手段应对疫情，打开印钞机给美国民众发钱。
结果就是美国居民消费能力大增，供给跟不上需求，直接导致通胀高起。反观我国，情况恰恰相反。
除了收入层面的精打细算，当大家把有限的时间和金钱投入到消费时，必然会变得极度挑剔。经过这三年，大众的消费心态出现明显转变，大众变得更加务实、更注重产品的实用功能，贵即是好的消费观开始被唾弃。
接着某某刺客就成为了消费舆论场中的热词，全民对各个消费领域展开了一次针对价格虚高商品的讨论。渐渐地，高昂的价格不再是消费力的证明和加分项，反而被贴上了智商税、钱多、人傻的标签。
在这个背景下，社会的消费心态也发生了微妙变化，质量优秀的平价商品开始受到追捧，物美价廉的国货品牌受到消费者青睐。随着越来越多的人开始精打细算，更多的消费市场开始打响价格战。
比如前段时间火热的盒马、山姆，各大电商平台更是将百亿补贴常态化。奥特莱斯正品折扣店、零食折扣店等主打低价的零售业态，实现逆势扩张。
而价格的整体下行，在价格指标上表现为 CPI 的低迷，在总量指标上体现为社零消费的复苏乏力。大众并非没有消费需求，只是在日常琐碎的工作中没有时间去释放，而精打细算的心态又进一步推高了节假日的消费集中度。
未来消费潜力的释放，不能只盯着降价补贴或者刺激收入。像旅游、演出和陪伴家人这样的服务消费，必须要有真实且连续的休息时间作为支撑。
扩大消费不能只解决“舍不得花”的问题，更要解决大众到底有没有充足的“时间花”。一个真正充满消费活力的社会，不仅需要人们手里有钱，更需要一年365天里，能有更多完整的时间真正属于他们自己。
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