北京
海报新闻记者 孙杰 报道
10月13日，市场研究机构洛图科技（RUNTO）发布《中国手持智能相机线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026年中秋国庆出行季（第38–40周），中国手持智能相机线上零售市场（京东、天猫、抖音）销量达34.5万台，销额达10.1亿元。其中，DJI大疆以78.7%的份额位居市场第一，Pocket系列在云台相机品类的份额达到9成。
市场头部聚集效应增强，大疆8成份额断层第一
洛图科技在报告中指出，双节对行业的意义已超越单纯的促销节点，它把购买动机、使用场景与内容传播压缩在同一窗口内集中爆发，成为全年唯一一次需求共振——出行刚需让"要不要带一台相机"取代了"要不要买一台相机"。
而这一全年需求最集中的窗口，也成为检验品牌竞争力的最佳样本——短时间内的高密度购买决策，更真实地反映了用户在实际使用场景中的偏好取向。从竞争格局看，马太效应在双节期间进一步增强，大疆以近80%的销量份额位居第一，印证了头部品牌对集中爆发的消费需求具备更强的承接能力。
洛图科技认为，大疆的市场份额长期处于领先地位，其优势并非来自单一爆款，而是产品、生态与技术三个层面共同构成的系统性能力，其不断迭代的产品技术与生态布局，大幅降低了普通用户的创作门槛。
云台相机成第一大品类，大疆Pocket市场份额达90%
从品类结构看，本轮出行季的需求重心高度集中。报告显示，云台相机以60%的份额成为手持智能相机市场第一大品类；传统类运动相机占27%，可穿戴运动相机占10%，全景相机占比3%。
在云台相机这一最大品类中，大疆Pocket系列拿下9成的销量份额，呈现压倒性优势。
这一结构变化的背后，是使用人群的迁移。洛图科技分析认为，该赛道的增量主要来自日常记录的普通消费者，而非极限运动玩家。报告提到，中秋国庆期间的出行场景为此提供了直观印证：在热门景区、古城街巷与机场车站，手持一台Pocket云台相机边走边拍，已成为相当普遍的记录方式。
大疆的产品节奏，恰好对应了不同阶段用户的这几重需求。经典机型Pocket 3下沉至2000–2500元价位段后，继续承接入门与大众群体；Pocket 4面向主流创作需求，围绕中焦画质、实体按键操控、磁吸补光与内置存储等实际使用环节做了系统优化；Pocket 4P则以双主摄、17级动态范围与 D-Log 2专业色彩曲线，覆盖更高阶的内容创作场景。9月中旬，Pocket 4P新增"珠光白"配色开售，时点正处于中秋备货与国庆出行决策之间，引发用户抢购热潮。
大疆运动相机份额蝉联第一，新产品机型占比提升
长假的另一类高频场景，是骑行、徒步、潜水与自驾等户外出行。
报告显示，在传统运动相机赛道，大疆以74.8%的销量份额同样位居第一，其中Action 5代及 6代以上新产品的销量占比不断提升。作为竞争最为充分的细分品类之一，运动相机对裸机耐候性、防抖算法与续航能力有着更严苛的要求。新机型占比的持续提升，意味着用户的选择标准正从“能不能拍”转向“拍得够不够好、够不够耐用”。
此次中秋国庆双节数据并非一次孤立的表现。今年8月洛图科技发布的暑期出行季报告显示，大疆在暑期的线上手持智能相机市场的份额同样为8成；而据IDC《2026年第二季度全球手持智能相机市场跟踪报告》，大疆二季度全球市场份额达73%，其中Pocket在云台相机品类的份额达到93%。
从暑期旅行到中秋国庆两个消费高峰，从国内线上市场到全球市场，大疆的市场份额始终保持断层第一。业内人士分析，当数十万用户在同一时间段为出行挑选记录工具，他们希望获得的是产品在真实场景中的可靠度与易用性，而大疆是这些用户的共同选择。
责编：迟 斌
审签：李兆辉
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