LV首次承认起诉茉莉奶白产生负面影响，中国客群需求下降15%！还称不会停止对中国市场的投入，降价等短期举措并不可取

10月13日，据南方都市报，10月12日晚，在LVMH集团举办的2026年Q3财报会议上，LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯谈及在中国起诉茉莉奶白事件的影响，塞西尔表示，“很难精确量化其影响。但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。”同时其强调，LVMH集团不会因茉莉奶白事件就停止对中国市场的投入。

除了茉莉奶白事件的影响外，今年第三季度，在整个LVMH集团，中国客群的需求下降了15%，中国所在的亚洲市场也是LVMH集团唯一季度有机收入（即剔除汇率影响、合并范围变化等的收入）出现负增长的区域。为应对市场包括中国市场变化带来的挑战，LVMH集团表示，其认为降价等短期举措并不可取。

整体而言，2026年第三季度，LVMH集团营收为185.04亿欧元，有机收入同比增长1%；今年前三季度，其营收为571.48亿欧元，有机收入同比增长2%。在季度财报中，LVMH集团并未披露净利润数据。

LVMH集团拥有五大核心业务，包括时装与皮具、葡萄酒与烈酒、香水和化妆品、钟表与珠宝、精品零售和其他业务，旗下知名品牌包括LV、Dior、Celine、Fendi、Loewe、Givenchy、Hennessy、Guerlain、Fresh、Tiffany&Co.、Bulgari、Sephora、DFS等等。

6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就 LV 起诉茉莉奶白商标侵权一案作出一审判决：认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害路易威登7件图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元，承担维权合理开支30万元，合计赔偿1030万元，并立即停止使用侵权标识，公开消除影响。茉莉奶白创始人张伯丞此前明确表示将提起上诉。

企查查APP显示，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共1691条。其中，2026年已有56条，2025年为170条，2024年为207条，2023年为144条，2022年为194条，2021年为144条。

此外，LV过往商标维权还曾涉及葡萄酒、酒吧服务、珠宝首饰、出口眼镜等场景。

7月14日，“LV起诉国家知识产权局”的消息引发关注。

人民法院公告网显示，北京知识产权法院将于2026年7月16日公开审理一起涉及路易威登的商标行政纠纷案。 该案案号为（2026）京73行初4727号，原告为路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”），被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。路易威登马利蒂也是此前起诉茉莉奶白商标侵权案的原告。 公告暂未披露涉案商标及具体争议内容。案件定于16日9时30分在北京知识产权法院第15法庭开庭审理。

公开资料显示，自然人黄民耀申请注册商标后，LV针对该商标向国家知识产权局提起异议/无效宣告申请，国家知识产权局作出裁定，未支持LV的主张。

LV不服这份行政裁定，向北京知识产权法院提起诉讼。本案庭审核心为，国家知识产权局作出商标行政裁定是否合法，商标申请人黄民耀作为案件第三人参与庭审。

工商资料显示，黄民耀为广东汕头服装经营者，名下关联两家已吊销的制衣企业。

记者梳理公开裁判文书发现，这并非LV首次起诉国家知识产权局。此前至少有5起一审商标行政案件，由路易威登马利蒂作为原告、国家知识产权局作为被告。加上即将开庭的案件，按目前公开可查文书计算，这至少是LV第6次将国家知识产权局告上法庭。此前5起一审案件中，LV有3起获得法院支持，相关行政决定被撤销，国家知识产权局被要求重新作出决定；另外2起，LV的诉讼请求被法院驳回。

据每日经济新闻，北京时间7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。

会上，有分析师提问：“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？”对此，LVMH集团CFO（首席财务官）Cécile Cabanis表示：“我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

来源： 综合南方都市报、每日经济新闻、新黄河、南方都市报

编辑丨胡元媛

一审丨胡元媛

二审丨袁隽永

三审丨彭治国

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