一城宋韵，八百年商脉：杭州上城国庆文旅热观察

刚刚过去的国庆假期，杭州上城区三大商圈人流共计443.22万人次，实现消费金额20.06亿元，同比增长22.24%；全区累计接待来杭游客519.6万人次、过夜游客38.2万人次，均居杭州全市第一。

杭州上城区湖滨商圈。本文图片来源均为微信公众号“上城发布”

这组数字首先说明的是“热”。但上城文旅消费的“热”，放在更长的时间尺度里看，并非假期才有的热闹。八百多年前，御街两侧商铺林立、夜市通宵达旦；八百多年后，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈接过了同一条商脉。要理解这份热闹为什么能持续，得把目光从七天拉开——往回算八百年，也往回看十五年。

如果用一句话总结，上城在做的是：让商业有文化的根，让文化有商业的力。

八百年前，这片土地就懂买卖

1138年，南宋定都临安，杭州成了全国政治和经济中心。都城的中轴，就是今天的中山路一带，当时叫御街，宫城、集市、瓦肆等沿它排开。

买卖有多盛，宋人的笔记里留着底。《武林旧事》《梦粱录》记临安城，坊巷桥市、昼夜不歇，商户以“行”计数，酒肆和茶楼连成一片。南渡之初朝廷缺钱，靠的正是这份市面繁华，把京城经济从残局里做回了盛局。

南宋御街。

今天上城的三个商圈，湖滨、吴山、钱江新城，摊开地图看，和八百年前的市井叠在差不多同一片地方。店铺面街、市集依河，这套做生意的老底子，这片土地练了八百多年，也把“买卖养城”四个字写进了自己的基因里。

一座宫苑，七天里的四副面孔

今年国庆的德寿宫，最能看出上城怎么用这份家底。

这座宫苑是宋高宗、宋孝宗退居之所，属南宋皇城遗址的一部分。假期里，它至少换了四副面孔。

白天，它是展馆。以古画《西湖清趣图》为蓝本的《山海宋》XR沉浸展一场接一场，观众戴上轻量设备，跟着“提刑官”的视角在南宋临安城里探案，27分钟走一个来回。XR眼镜里，断桥是朱红的，苏轼正执笔写《赤壁赋》。

德寿宫。

它也是市集。晨起点茶、入夜观戏的“宋潮生活”连轴运转，南宋乐坊的歌舞在宫墙下开着，点茶工坊里茶筅起落，盏中沫饽如雪。

夜里，它成了剧场。《德寿夜宴》里游客跟着四位宋代“NPC”在宫苑中解谜闯关——这是全国首个以南宋皇家宫苑遗址为场景的沉浸式夜游，今年2月起每晚六点常态开演，票面220元；假期里夜宴又升级成“宋韵才艺擂台”，游客从看客变成上台的人。

它还是礼堂，百对新人宋服行古礼的玫瑰婚典在这里办，旁边的宋韵秀阁假期试营业，又多了一处感受宋式美学的去处。

一座八百年前的遗址，七天里既是展馆、市集，也是剧场、礼堂，把“遗址”从玻璃展柜后面请了出来，让八百年前的宫苑和当下的人发生真实的互动——这正是“文化为商业提供根脉”最直观的样子。

用十五年，把历史请回街上

德寿宫的百米红墙走红，看着像一夜间的事。其实上城区的宋韵今用，已有十五年的前史。

2009年，南宋御街·中山路开街；2010年7月，南宋皇城大遗址综合保护工程启动；2015年，首届南宋文化节在上城开幕；2022年11月，德寿宫遗址博物馆建成开馆。这是全国首个大规模露明展示南宋土遗址的项目，露明展示4590平方米，从近二十年考古发掘的6000多件文物里挑出200多件办展。开馆后，每日参观限额从1200人一路加到2000人，依然一票难求。2023年，上城干脆提出做“没有围墙的博物馆”，启动博物馆群落建设，把整个城区当展馆经营。

德寿宫红墙。

区里的政策也在加码。全区每年安排700万元专项资金扶持非遗，“宋系列”文化活动办了20多项，公共文化品牌“上城有意思”累计399场、覆盖111万余人次；宋韵文化出海，还有最高100万元的专项支持。

年月堆出来的，是水涨船高的生意。据数据披露，2025年上半年，上城全域旅游人次3582.5万，浙江全省第一；旅游收入300.1亿元，杭州全市第一。把去年上半年的水位线和今年国庆的高峰放在一起看，这条河一直是涨的。文化资源的持续投入，终究要落到消费动能的持续转化上来，上城这十五年走的就是这条路。

一条老中轴，三个新商圈

南宋临安以御街为中轴，八百年后，上城的消费格局里还留着这个结构，只是中轴变成了三个商圈各守一角。

湖滨守“新”。泡泡玛特国内面积最大的旗舰店开在这里，三层楼、一千多平方米，国庆时门前队伍拐了几个弯；in77的国际美妆节办到7.0版，《非人哉》《宝可梦》《黑神话：悟空》的快闪把街头变成潮玩现场。

湖滨街区。

吴山守“旧”。清河坊的武侠江湖、鼓楼瓦肆的国乐戏韵，加上“行在杭州·大美非遗”摊开的变脸、越剧、古琴、皮影等，老底子的热闹原样活着。

钱江新城守“金”。FINFIN全国首店、Fabrique浙江首店进万象城，CURIEL全国首展、雅诗兰黛华东首展集中亮相，公共艺术《鲲·游于无穷》就立在商场最显眼处。

新老之间，还有不少特别的玩意儿。东坡大剧院的“国庆奇妙夜”，机器狗醒狮、机器人京剧《霸王别姬》同台，台下坐满亲子家庭；杭州解百购物中心摆了座“赛博朋克乐园”，人形机器人格斗每天下午准时开赛；一湖之隔的西子廊桥，“不售票、不预告、随机上演”的盲盒音乐会迎来两周年，假期里又被央视镜头对准。

国庆期间的机器人表演。

这种差异感，放在上城一点也不突兀。今年上半年，这个区人工智能核心产业营收同比增长94.1%。企业造出来的能力，先在自己住的城里搭了台。

新与旧、古与今，在这片土地上从来不是对立的——商业的根扎得越深，文化打开的空间就越大。

把人留住，才算数

文旅这道题，把人引进来只是一半，另一半是让人留下。上城这个假期两样都拿了，519.6万人次全市第一，38.2万人次过夜游客也是全市第一。

西湖是敞着的，人流从早到晚从湖滨穿过去，肯住下来的那部分，才变成夜宵的锅气、酒店的账单、第二天的行程。

留住人要有具体的理由，上城的理由足够多：60多场促消费活动铺满假期；湖滨食集、宋韵主题市集轮番开市；66元一张的“漫游上城66潮玩卡”，装下吃住游购70多项权益；看完演出比完赛，票根留着，前后十天全区上百家商户认这张纸。而德寿宫的夜游，把行程一直排到了晚上十点。

八百年前的那缕宋韵，从未在上城远去。它只是换了一种方式，继续在这片土地上生长。

澎湃新闻首席记者 陆玫