从产业宣传到营销争议，青岛康尔生物能否撑起大健康故事？

近日，青岛康尔生物工程有限公司（以下简称“康尔生物”）十一周年盛典在沈阳如期举办，现场2000余人参会。活动现场，咪小腰、倩儿颗粒、藻至美、海力健四款新品正式发布，全新品牌IP“小尔”首次亮相，企业同步公布“新助力1+1”助学计划。

这场声势不小的市场活动，展示着企业渠道扩张的最新进展，但热闹盛会的背后，其直销备案产品范围、产品合规边界，能否匹配企业对外讲述的海洋科技大健康故事？

备案产品能否撑起“海洋科技”叙事？

康尔生物成立于2000年，总部位于青岛市崂山区，注册资本8300万元（实缴），2015年8月6日获得商务部直销经营许可证。2025年11月成功斩获“2025新经济风云榜·消费者信赖品牌”这一重量级奖项；2026年，董事长邹圣灿在接受媒体采访时曾表示，企业向着“打造世界瞩目的膳食营养品牌，铸就值得信赖的百年健康企业”的愿景不断迈进。

但商务部直销行业管理平台的备案信息，展现出康尔生物的另一面。

商务部直销行业管理平台备案信息显示，直销区域包括3个分支机构、30个服务网点；直销产品仅2类10种；直销培训员在册1人，注销8人。

值得注意的是，这2类10款备案产品，并非企业对外宣传的海洋科技功能食品矩阵。其中6款保健食品为康尔活牌甘舒平康胶囊、银龄牌海惠元胶囊、银龄牌海力安胶囊、银龄牌银龄美胶囊、银龄牌海生健胶囊与珍情牌颐欣胶囊。剩余4款为小型厨具，分别是能量汤蒸锅、煎锅、汤锅、炒锅。

这一备案产品矩阵规模，和康尔生物对外传递的“全球化开发海洋资源”“全产业链闭环”的企业叙事，存在明显落差。

这意味着，这家运营二十余年的企业，在直销业务合规框架内，仅有2类10种产品可以采用直销模式销售。

更值得注意的是，根据国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询平台”的查询结果，输入关键词“康尔生物”检索，仅有一款产品被检索出来，即“康尔活牌甘舒平康胶囊”（国食健字G20041014），保健功能为“对化学性肝损伤有辅助保护功能”。

与此形成对照的是渠道端的扩张节奏。2026年4月，公司与甘肃陇西县政府座谈，推进中药材基地和港股上市进程。5月，东莞华南运营中心揭幕，内设1100平米科技展馆与500人主会场，综合体占地6000余平米。7月，公司与江南大学金征宇院士团队签署战略协议，同月泰州华东运营中心和沈阳东北运营中心签约落地，企业宣称“东西联动、南北贯通、全域覆盖”。

但这些动作更多聚焦渠道基建与品牌叙事，产品合规能力能否实现实质性提升，仍有待观察。

处罚落地，渠道宣传乱象仍存

康尔生物在产品宣传层面的问题，并非始于近年。

2022年4月，青岛市市场监督管理局对康尔生物作出行政处罚（青市监处罚〔2022〕10001号）。青岛康尔生物工程有限公司在官方公众号“青岛康尔官微”推介两款普通食品，宣称保健食品相关功能，构成发布食品虚假广告，被处以罚款22350元，并责令改正违法行为。

中国质量新闻网曾报道，公司同类宣传出现在“康尔绿厨商城”公众号，账号宣称该款饮品可“改善血管微循环”“缓解疲劳”；“康尔空中课堂”公众号宣传海卫仕豌豆肽蛤蜊肽固体饮料，称其能够调节血脂、血压、改善肝肾健康。

除此之外，据财中社报道，2022年8月，“康尔快销”团队在微信群宣传“透明质酸钠青春饮”，声称“一天3袋7天明显变化，肤色变亮变白，斑变淡，皱纹变少，甚至有丰胸作用”。

处罚之后，类似问题并未消失。

到了2025年，凡圣系统（一个销售团队，销售康尔生物产品）主推“永春健”固体饮料，相关产品推广活动持续扩大。“永春健”在官方备案中仅为“其他固体饮料”，没有保健食品“蓝帽子”标识。

但据中国经济网报道，永春健的宣传材料涉及“抗衰老、调节血糖血压、消除疲劳”等表述，消费者家属许先生称宣传中还提及“可促进端粒酶和一氧化氮生成”。

更具代表性的案例出现在2026年。据河南广播电视台民生频道2026年6月报道，一名脑梗患者被熟人邀约参加线下健康宣讲，商家以“细胞学原理”作为铺垫，宣称“永春健”固体饮料可以“净化血管、调节血压血糖、改善慢性病”。消费者一次性花费36000元购买4件产品，家属事后查明该产品仅为普通固体饮料，既无保健食品“蓝帽子”标识，也无国药准字。

在家属协商全额退款时，面对产品宣传口径、产品品类等相关提问，推介人员多次回避问题，以无权作答为由拒绝正面回应，仅表示厂家可原路退款却迟迟未能兑现。

从2022年的监管罚单，到2025年“永春健”的功效宣传，多起公开报道显示康尔生物相关渠道的宣传存在延续现象：涉事产品在变、推广渠道在变，但在产品宣传中提及保健功效的表述形式并未改变。

多层经销模式背后的合规争议

2025年12月，江西电视台《都市现场》报道显示，南昌市民许先生的家人自2025年8月失业后，参加了一场轻食分享会，随后加入名为“凡圣系统”的团队，推广康尔生物“永春健”产品。许先生描述家人的状态：“9月份基本上就没着家，天天在外面，国庆期间也没有休息。”

凡圣系统的运作模式，在许先生家人发来的介绍资料中呈现得相当清晰：他们的入门费之前有3个等级，后面演变为2个等级，一个是3999元，一个是7999元，他们叫卡位费。

团队会员发展了下线之后，前三代可以从每个下线的购买金额中直接获得不低于10%的分成；从第四代往后，参与下线整体业绩的比例分成，模式为“无限代、无封顶”，目前最高等级为12级。

授课视频中，内部讲师描述K12级别收益称：“假如有一个老板对你很大方，今天给你5万零花钱，第二天又给你5万，第三天没花完10万，结果又给你5万，来告诉我，5万乘以300天多少钱，1500万，这就是K12！”

许先生在向媒体提供的材料中直接指出：“首先从她给我讲的盈利模式上，这就直接可以套用到2005年国务院颁发的《禁止传销条例》里面的传销定义了。”

对照《禁止传销条例》第七条对传销行为的界定，条例列明，要求参加者以缴纳费用或者购买商品等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据。

但真正值得追问的，是康尔生物与凡圣系统的关系。

2025年12月，中国经济网记者致电康尔生物客服热线。工作人员确认“康尔云商城”为官方应用，但对公司与凡圣系统的关系“没有给出直接答复”，记者致电公司了解详情，对方称“对具体情况不清楚”。

南昌市场监管部门已于2025年9月对凡圣系统立案调查，初步认定涉嫌“无照经营”和“虚假宣传”，涉嫌传销相关内容证据不足。

工作人员还提到：“绝对有虚假宣传，但是虚假宣传就是我跟你说的，（创始人）他用法人（法定代表人）顶包，他说我是这公司里的工作人员，法人是丁某，你有什么办法。”

值得注意的还有投诉人遭遇的压力。许先生通过青岛市12345平台举报后，举报工单仅转交崂山区市场监管局，没有移交公安；随后凡圣系统负责人联系许先生，要求“紧急撤销青岛的投诉”，其个人信息很快在家人所在团队内部流传。

其实，康尔生物面临的挑战，并非孤立存在。它正处于一个监管框架加速重构的时间窗口。

2026年3月，国家市场监管总局发布2026年度重点立法任务清单，明确将推动修订《禁止传销条例》列入年度计划。这是该条例自2005年颁布以来首次迎来系统性修订，也是它连续第三年被列入重点立法任务。

康尔生物的问题，归根结底是一个“边界”问题。

它持有直销牌照，但牌照的约束边界清晰：直销活动仅限获批经营区域、备案直销产品，同时遵守直销业务合规计酬规则。商务部直销平台备案的直销产品共2类10款，市场流通的“永春健”等产品不在这份直销名录内；凡圣系统不在备案的分支机构与服务网点名单中，却依托官方APP“康尔云商城”开展业务。

对于康尔生物而言，十一周年盛典的聚光灯并不会自动洗刷此前的监管记录。它要面对的核心问题，不是业务还能扩张多久，而是合规底线该如何坚守。