北京
摘要：2026 年国内珠宝行业整体承压，市场呈现收缩调整态势。中秋、国庆假期期间，中国金楼在全国迎来一批新店集中开业，规模化的门店扩张动作，成为行业调整周期里值得关注的样本，也反映出部分珠宝从业者在转型、创业过程中的品牌选择。
▲中国金楼国庆期间开业黄金楼
行业进入调整周期，市场整体投资趋于谨慎，不少珠宝主体放缓拓店节奏。在此背景下，中国金楼借双节消费节点推进全国布局。本次开业矩阵包含湖北荆州、四川乐山犍为、河北邯郸鸡泽、河南正阳、甘肃张掖五家黄金楼旗舰店，定位区域中高端珠宝门店；同时河北廊坊、四川雅安芦山、成都、河北张家口等多地同步开设新店，市场覆盖从地级市到下沉县域，形成跨区域集中开业现象。
▲中国金楼河北邯郸鸡泽黄金楼开业现场
在行业普遍闭店、调整的大背景下，该品牌的拓店表现，来源于模式、运营、业务结构、品牌积淀多方面的综合作用，也折射出当前珠宝加盟市场正在发生的变化。
轻资产加盟模式，应对市场高投入风险
传统珠宝加盟模式中，加盟费、货品采购、强制配套等往往带来较高的前期投入，库存压力也给经营者带来经营不确定性。中国金楼采用轻资产加盟路径，减少强制捆绑类要求，控制加盟商前期投入规模。在消费环境偏弱的市场环境下，低门槛、低风险的加盟方案，受到一部分意向从业者的关注。
全流程落地扶持，叠加线上全域流量探索
珠宝门店经营的难点，不只在于开店，更在于后续持续运营。不少加盟品牌存在重招商、轻运营的情况，门店开业后缺乏后续指导。中国金楼为合作门店提供选址评估、空间装修、货品规划、开业策划、营销培训、私域运营等配套服务。
▲中国金楼团购职人号、官号直播界面及销量截图
线上板块，品牌推进团购直播项目，构建官方直播间、短视频、达人合作、付费投放的组合获客渠道。公开数据显示：截至统计节点，累计开展直播 7235 场，直播时长 11653 小时；直播间曝光 3700 万人次，观看 502 万人次；转化成交客户 5.8 万人，成交金额 1028 万元；产出短视频 3.1 万条，总播放 3296 万次。品牌表示后续将继续加大直播频次，深化线上内容与线下门店的联动。
“零售 + 二奢置换” 双业务，拓宽门店收入结构
传统黄金门店主要依靠首饰零售作为收入来源，行业竞争加剧，利润空间被持续压缩。中国金楼与黑桃奢开展业务协作，推行黄金零售叠加二手奢侈品、旧金回收置换的双业务模型。除婚嫁、日常佩戴首饰销售之外，拓展旧金流转、名品置换业务，以此丰富到店客群，尝试改善门店复购、客流与盈利结构，探索单店多元营收的可能性。
品牌信用资产，构建终端经营基础
消费理性化背景下，消费者对品牌资质、产品品质更加看重。公开资料显示，中国金楼已连续三年入选中国品牌 500 强，品牌评估价值超过 136.85 亿元，拥有国资合作背景、传统工艺研发能力，同时参与多项社会公益项目，获得多项行业荣誉。品牌积累的公信力，成为线下门店获取消费者信任的重要基础。
▲中国金楼创始人叶亚武
珠宝行业正处于洗牌阶段，市场出清本质是落后经营模式被市场淘汰，新的模式与供给迎来发展窗口。在行业整体收缩的环境下，中国金楼多区域集中拓店，既是自身扩张战略的落地，也体现出市场一部分创业者对于新型加盟模式的接纳。面向未来，品牌称将持续打磨商业模式，完善加盟赋能体系，拓展全国市场，助力实体珠宝从业者应对市场变化，探索行业稳健发展路径。
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