启赋HMO携手京东超级品牌日、小红书外人节共探户外育儿新趋势

近日，小红书第五届“外人节”在内蒙古阿尔山市举行。作为“外人节”行业合作伙伴，启赋品牌携手京东超级品牌日在“外人节”上联合发布户外育儿新趋势。来自消费平台、社交媒体平台、乳品行业和消费端的与会人士，围绕育儿消费趋势、理念与营养等话题展开交流。

当育儿场景从室内走向户外、从基础照护走向成长体验，年轻家庭的消费理念与营养需求正在发生怎样的变化？这场在阿尔山山野间的交流，给出观察。

活动现场。

消费之变：从“把宝宝保护好”到“带宝宝体验更多”

《扩大消费“十五五”规划》提出，扩大育儿产品和服务供给，满足多元化、个性化消费需求。如今，“带娃去户外”正在从消费现象，沉淀为越来越多家庭的日常生活方式。

京东母婴奶粉负责人基于京东平台消费趋势数据观察到，当前新一代父母的母婴消费，不只聚焦基础喂养、养护等刚需品类。“年轻父母的消费重心正在从‘把宝宝保护着长大’转向‘自护力全开，让宝宝精彩长大’，母婴消费市场中的体验型消费占比持续走高。”该负责人认为，这背后是新的育儿观点：“消费选择之变，实为成长理解之变。宝宝的世界不只有婴儿房的天花板，而是置身户外，释放更多潜能。”

京东母婴奶粉负责人现场交流。

京东平台数据显示，带有“户外、徒步”属性的婴童用品在平台搜索量持续攀升，带动了从户外装备到婴幼儿营养的全链路消费。“越来越多的家庭愿意为体验、为户外成长相关的产品付费，体验型消费的增速远高于基础护理型消费。”京东母婴奶粉负责人将这一趋势变化概括为一句话：“上一代父母让宝宝被保护着长大，这一代父母陪宝宝精彩长大。”

营养之变：从“被动保护”到“构建长效自护力”

“真正的保护，是给孩子内在的铠甲，而不是把外界隔绝。”消费者瑞瑞(化名)的体会是，放手让孩子去跑、去跳，但“松弛带娃”不代表放任不管。“在选购奶粉时，比较关注奶粉的配方成分里有没有对免疫力好的，希望能帮助宝宝构建更长效的自护力，为他的成长打好基础。”

面对消费端的实际需求，产品端如何给出回应？启赋品牌总监的答案是：走向户外的幼儿，更需要构建长效的自护力。

“当育儿场景从室内走向户外，幼儿面对的是更复杂多变的环境，这些都对孩子的内在保护提出了更高要求。”启赋品牌总监基于行业观察发现，如今，家长在“好消化、好吸收”的基础营养支持基础上，更关注如何帮助孩子建立能够应对环境变化的长期免疫支持。

启赋品牌总监现场分享。

据启赋品牌总监介绍，启赋以构建宝宝长效自护力为目标，以科学实证为基础，专研HMO配方。“我们以HMO母乳低聚糖为方向，依托瑞士HMO创研中心，持续开展产品研发与技术攻关，以10HMO科技助力构建宝宝自护微生态，形成长效自护。启赋希望宝宝不只是被动保护，而是通过构建长效自护力，有能力去拥抱更广阔的世界。”

“HMO母乳低聚糖作为母乳中的重要免疫活性成分，支持的是宝宝应对环境变化的底层能力，这正是户外探索最需要的底气”。她建议家长在选择含HMO配方的奶粉产品时，应留意产品包装上的营养成分表，“只有罐身上明确标注了成分名称和含量，才是真正的HMO奶粉”。

当越来越多的家长选择带宝宝走向户外，如何为他们提供有力支撑，既是育儿课题，也是社会关注。“启赋将继续深耕HMO母乳低聚糖的研究，让宝宝有更强大的自护力，让父母带上‘小队友’，一起走向更广阔的世界。”

理念之变：从“悉心保护”到“自护力全开，把世界打开”

消费与营养选择变化的背后，是育儿理念的深层转变，这在社交平台体现得尤为明显。小红书商业快消母婴乳品行业平台专家负责人分享了一组观察：“小红书母婴内容板块中，户外相关笔记占比达16.5%，亲子户外笔记数同比增长102%，评论互动增长99%。”

以前家长们搜“能不能去”，现在搜的是“怎么去”“去哪儿玩”。搜索词的变化折射出户外育儿态度的转变——亲子户外不再是反复权衡的事，而是日常育儿选项。问法变了，答案也跟着变了。

小红书外人节以户外探索为主题，很多“新晋爸妈”都带上“小队友”共赴户外。“身份变了，热爱没变——奔赴户外时，只是多了一个小搭子。”平台上“户外遛娃”等话题热度走高，用户逐渐形成共识：宝宝不必等长大，也能拥有户外体验。

据启赋品牌总监介绍，今年启赋开展了一系列亲子户外活动，从三亚海边出发，到丽江徒步，如今又来到内蒙古阿尔山。“这些活动能够获得越来越多年轻父母的支持与参与，正是来源于新一代育儿理念的转变，从‘悉心保护’转向‘自护力全开，把世界打开’。户外就是很好的成长课堂，宝宝的好奇心与探索欲值得被更早看见。”

从理念认同到迈出脚步，不少家长仍有顾虑。消费者小缪(化名)说，家长奔赴热爱的样子，就是孩子成长的范本：“父母活得舒展松弛，孩子会更自在大胆。无论是家门口的公园还是更广阔的户外，鼓励孩子走出去，大胆探索世界。”

自然是一本打开的教科书，辽阔的户外藏着成长最深的答案。启赋品牌总监说：“改变的是育儿理念，不变的是父母之爱。启赋将努力以精准研发与前沿科技，帮助宝宝构建长效自护力，助力他们走向更广阔的户外。”