代言收入1.5亿，Queen Wen与中国网球共富贵

中网就是中国网球走向成熟、走向一流的缩影。

文|罗冉峰、马莲红、朱健文

按年份来算，等了22年；按届别来算，等了20届。

中国网球公开赛，一项中国网球界的“国家公开赛”，终于迎来中国球员单打冠军。创造历史的她，是两年前夺得中国奥运代表团网球单打历史首金的同一人。

女王！Queen Wen！郑钦文！

2:0（7:5、6:4）击败赛会四号种子、已有法网冠军在手的19岁俄罗斯姑娘安德列娃，郑钦文以防守韧劲和一个个无解的斜线球，主宰了北京网球中心钻石球场。对郑钦文来说，这首先是个人突破，生涯首个WTA 1000单打冠军。

对中国网球来说，则可能是已经高速发展的市场的新一个转折点。以郑钦文巴黎奥运会夺金为关键节点，中网收入和客流量屡创新高，中国网球人口、场地数量与日俱增。如今，“女王”又创造新里程碑，有望激活新市场。

如今回看2004年首届中网举办时“大满贯野心、新手级经验”的评价，不由得感叹，中网就是中国网球走向成熟、走向一流的缩影。

从“警钟”到“欢呼”的二十届

中网创办时，已充满雄心壮志。男单签表中有莫亚、费雷罗、纳尔班迪安、萨芬等名将，女单则由小威廉姆斯、库兹涅佐娃以及那一年飞速崛起的莎拉波娃领衔。这构成了中国网球赛场前所未有的豪华阵容。

虽然赛事级别尚未“进化”为如今男子ATP 500、WTA 1000的级别，但当时舆论声音已经采用“第五大满贯”来描述中网阵容的震撼，乃至业界对中网未来的期待。然而，男单赛场连串爆冷。一号种子莫亚首轮出局，二号种子费雷罗、四号种子舒特勒、七号种子登特第二轮收拾包袱，令赛场瞬间星味锐减。赛事期间北京上空还连续降雨，进一步映衬了男子赛场的凄清。

同时，赛场的硬件也不理想。当时的赛场北京光彩网球中心雨天排水不畅、又没有顶棚，雨天办赛经常遇到延误困境。还有尚未完工的外场路面削弱球员和观众的参与体验。期待越大失落越大，首届中网在球星流失和硬件不足的遗憾下落幕。当时甚至有媒体喊出“敲响中网生存警钟”。

与第20届中网国家网球中心入园总人数预计超45万人、钻石球场12个比赛日中8场满场的场面相比，首届赛事的唏嘘场景恍如隔世。

今日中网，人气惊人

在中网盛况空前的今天，没必要苛责当年的舆论场“看走了眼”。事实上，这恰恰反映“创业艰难百战多”。如今中网巨星云集、观众乐在其中，都是靠赛事方逐年吸取经验、逐一改善不足、逐一优化细节而实现。舆论场善意正向地指出问题，才推动赛事不断成长。

不过也不能不承认，任何一个评论的个体，都很可能存在历史局限性。尽管他们当年点出的遗憾的确存在，但以发展的眼光来看，不一定是什么很难解决的毛病。

例如所谓的球星流失，在女单方面并没有体现。四大种子选手悉数闯进四强，小威与库兹涅佐娃以一二号种子身份会师决赛，最终小威称后首届中网。而男单方面，一年后的第二届中网同样是一二号种子会师。19岁的纳达尔力克阿根廷人科里亚。用如今球迷的目光来看，能在当时看到“奶牛”在硬地场成长是何其幸运！

另外说回创造“超级大冷”、中网元年送走一号种子莫亚的19岁少年，后来也是一位“中网宠儿”。法国名将特松加，职业生涯以具观赏性的力量型球风、不时搅局“三巨头”的稳健实力、场内场外的亲和力以及略带悲情的生涯履历，而赢得不少球迷欣赏。他在2012年中网闯入决赛，最终在首盘激战到抢七的情况下不敌德约科维奇。

如果只看某一届赛事的人员变化，也许的确可以评价具体赛事的星光黯淡。但坚持了20届的中网，留下诸多成名球星在此丰富履历的故事。

硬件及赛事管理的优化更不用说，2009年、北京奥运会的一年后，中网搬到国家网球中心，实现场地水平的全面升级。同一年，也是中网终于迎来男子ATP 500、女子WTA 1000（当时的级别名称为皇冠明珠赛）的历史蝶变一年。

换言之，中网用五年时间就在国际网坛赛事版图上树立起一面更具号召力的旗帜。“生存警钟”很快就换成“欢呼号角”。

传奇的故事有传奇的开端

2026年，郑钦文同样走了一条从“警钟”到“欢呼”的飞跃之路。

我们同样也不能苛责舆论场曾经质疑郑钦文是否还能回到巅峰。毕竟，包括法网、温网在内的多项赛事一轮游，要么令人担心郑钦文是否完全伤愈，甚至令人怀疑郑钦文是否恋栈往日辉煌、不能以正视现状的心态检视出赛策略。

但传奇的故事，往往恰恰传奇在有一个出人意料的开头。2024年巴黎摘金的开端，是郑钦文、张之臻、王欣瑜三人多重机缘下重新安排赛程，最终各得其所。而这次中网之旅，则以一个多月前的美网为开端。

从资格赛出发，再到正赛中逆转凯斯与斯瓦泰克、48小时内上演两次单盘0:5落后逆转，郑钦文最终走进美网八强，信心全面唤起。

美网后，网坛“中国赛季”随之揭幕。郑钦文选择首先为国出征，到深圳参加比利·简·金杯。吃着止痛药出战的郑钦文虽然两盘不敌意大利名将保利尼，但深圳之旅也为她从美网的高强度征战过渡到漫长中国赛季做了合适的衔接和状态的调试。随后的故事也无需赘述，这位唱着《梦的光点》的女孩创造了中网新历史，也实现了外卡身份夺冠的奇迹。

郑钦文在比利·简·金杯为国出征

图：李志腾

必须承认，鲜有人敢在6月底郑钦文被西尼亚科娃被淘汰出温网时，敢于想象她三个月后的成绩。不过越难想象，越能证明，中国网球不缺从任何地方爆发的可能。

翻开中网史，在成为WTA皇冠明珠赛前，28签年代的中网曾连续三年有中国球员打进女单四强。中网升级后，64签时期有李娜、王蔷打进过女单四强，却始终未能捅破决赛这层窗户纸。一代代中国金花在中网赛场上冲击最高荣誉，只等终有一人开启崭新时代。

终于，2026年10月11日，郑钦文以“胜利狂想曲”的姿态，宣示时代的到来。

中网创立20周年的时候，恰是郑钦文以新科奥运冠军姿态助阵赛事的一年；而第20届中网，依然是郑钦文谱写赛事终极高潮。球员个人的奇迹与突破，与赛事发展的历史性节点一一对应。

合作伙伴：共患难后共富贵

历史被创造之后，将迎来进程的改变。

郑钦文当然首先改变了她自己的商业价值。奥运夺金后，郑钦文迎来第一个商业人气巅峰，以2060万美元的总收入登上《福布斯》2024年全球女运动员收入榜单，紧随在滑雪运动员谷爱凌之后。

2025年，郑钦文因手术休战数月，世界排名一度跌至百名外。然而奥运光环余威犹在。按体育营销惯例，成绩暴跌往往引发解约潮，但她手握的核心代言不但稳固，反而在低谷期升级或新增合作：霸王茶姬将其从全球健康大使升级为首位全球品牌代言人；伤退澳网后，阿里千问和土耳其航空官宣其为全球品牌代言人；威尔胜推出签名款球拍、Beats推出其专属色耳机，持续运营郑钦文的个人IP。这种逆周期的商业信任，给予了郑钦文伤愈复出期间极大的资源保障。

除装备赞助商外，郑钦文的球衣还用了两个赞助位置

据《福布斯》8月份发布的数据显示，在过去12个月的统计周期内，郑钦文的总收入已达到约2260万美元（约合人民币1.5亿元），其中赛场内的比赛奖金仅为60万美元，占比约3%；场外代言收入则高达2200万美元，占比超97%。短短三年内，郑钦文的商业收入总和已追平中国网球名宿李娜整个职业生涯的代言总收入，成为新一代网球“吸金女王”。

郑钦文目前手握15份代言，包括耐克（Nike）、威尔胜（Wilson）、劳力士（Rolex）、迪奥（Dior）、兰蔻（Lancôme）、奥迪（AUDI）、土耳其航空、vivo、蚂蚁国际、阿里千问、伊利、霸王茶姬、Beats、佳得乐，合作品牌横跨运动、奢侈品、科技、快消、汽车等多个领域，真正实现“从头到脚都签约出去了”。

这次中网的胜利，也是一场合作品牌们的胜利，耐克的文案“这块地盘还得她做东”，呼应其在福地北京中网拿下冠军，其为郑钦文打造的专属球员战靴Zoom Vapor 12网球鞋“赤火凤凰”，鞋身有金色羽翼、奥运金牌图案和天秤座符号，灵感来自她两年前亲自选定的凤凰主题，寓意浴火重生；

霸王茶姬直接推出全场饮品买一送一的庆祝活动，该活动引发全国消费者涌入，导致小程序一度崩溃、多地门店爆单，部分门店排队杯数超过数百杯，取餐需等待一小时以上，霸王茶姬也因此登上多个热搜；

上汽奥迪以 “热爱不灭，淬炼成王” 为主题发布祝贺海报，并上线 “AUDI 全系买一赠一” 限时活动，购车可获 1:18 同款车模，订车用户可享受多重购车权益，还有机会抽取郑钦文亲签礼品。伊利、支付宝、vivo、金典、阿里千问、兰蔻等其余合作品牌，也陆续发布定制海报与文案，共同庆贺郑钦文中网登顶。

从“奥运冠军时代”步入“中网冠军时代”，与郑钦文共渡起伏的合作伙伴们已迅速吸收第一波“女王”的胜利红利。而后面排着队、摇着支票本的品牌，更是陆续有来。

中网佳绩，大满贯“吉兆”？

此时，中网也迎来了“有自己人冠军”的年代，商业层面上的扩容势必可观。体育大生意此前已介绍，在99.3%上座率的人气加持下，今年中网赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。假如明年郑钦文卫冕之战造就近似比例的增长，中网园消费收入将轻松突破半亿。

赞助商的更大支持也在意料之中。中网刚在2026年签约汇丰为首席赞助商，而钻石、白金赞助商，以及各类型独家赞助商、独家合作伙伴和供应商，仍有扩容空间。本届赛事的合作伙伴矩阵中共有32家企业或品牌，2027年冲向40也不足为奇。当然，作为日益成熟的赛事，中网自然会考虑合理的合作伙伴矩阵规模。贵精不贵多，怎样在更多的赞助邀约面前把握好未来的商业开发方向，将成为中网下一阶段发展的重要课题之一。

中网消费潮水涨船高

更重要的课题，还是赛事的里程碑时刻与球员的传奇故事怎样结合，建立更辉煌的中国网球未来。2025年赛事，布云朝克特外卡身份闯进四强，成就男单战线的新突破、新佳话；2026年赛事，16岁的孙欣然闯进女单32强，创造中网史上赢得至少两场正赛胜利的最年轻纪录。随着中网影响力提升、参赛阵容更鼎盛，这些新纪录对中国网球竞技成长的意义更加深远，它们象征着中国球员有能力应对更高强、更复杂的竞技挑战。

而最大的期待无疑是郑钦文的下一项成就。人们再一次讨论，她和李娜的成就谁更高。拥有奥运金牌和“国家公开赛”冠军，郑钦文要追赶李娜，只缺大满贯冠军。

而在此之前，每当中国女子网球在中网取得好成绩，来年总能在大满贯取得突破。2010年和2012年李娜打进中网四强，次年都打进澳网决赛；2018年王蔷挺进中网半决赛，来年则打进美网八强创造生涯最佳。但愿同样的“吉兆”也会在郑钦文身上得到“应验”。刚刚度过24岁生日的郑钦文，一口气拿下三连胜登顶中网且一盘不失，是大众期待的来源。而郑钦文更在低谷时也从不怀疑自己，她的信心只会更加高涨。正如郑钦文在此前接受采访时所言，最好的自己并不在过去，而在现在，也在未来。

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