燕舞翩跹处，盐城烟火浓

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

金秋时节，家国同欢。2026年中秋、国庆双节期间，盐城经历了一场文旅“大考”，更迎来了一次精彩亮相。

“假日期间，我们累计举办各类活动743场（次），接待客流超80.2万人次，盐城核心文旅点位人气持续高涨。”燕舞集团相关负责人表示。根据江苏智慧文旅平台监测数据，10月1日至4日，燕舞集团旗下中华麋鹿园共接待游客超12万人次，总量位列盐城市24个4A级以上景区榜首；其中10月4日接待游客3.8万人次，居于盐城景区国庆单日第一。

作为盐城市属综合性文旅龙头国企，燕舞集团推出“又见燕舞·寻味金秋”秋日漫游季活动，统筹旗下景区、文博场馆、酒店餐饮、商业街区等多业态协同发力，以系列文旅新场景、新业态点燃假日热度。中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区、大洋湾生态旅游景区、盐镇水街等核心文旅点位客流持续攀升，燕舞格蓝柏薇酒店、金陵水城酒店等多家酒店入住率维持高位，“盐城八大碗”餐饮门店热度爆棚。多元消费场景相互赋能，为市民游客奉上一场全城联动的假日盛宴。

灯火照进千年盐脉，从“看景”到“入景”

10月2日，夜幕尚未完全落下，盐镇水街已是人潮涌动。第十二届“千灯庙夜”如约而至，穿汉服游街的年轻人衣袂飘飘，“穿越快闪秀”一开场便吸引众多游客驻足围观。串场河的画舫轻摇而过，《花开盐城》光影在水面上铺展开来，岸边游人驻足，纷纷举起手机，录下桨声灯影里的城市倒影。

从苏州赶来的陈佳对着水面上缓缓亮起的花灯拍了又拍。“我在网上刷到‘千灯庙夜’的推荐，当天就订了高铁票。”她侧身让过一队穿汉服的年轻人，语气里带着掩不住的兴奋，“来了才发现，比视频里还好看，太出片了。”

“我们希望做的不是‘看一眼就走’的灯会。”盐城海盐历史文化风貌区旅游发展有限公司负责人说，“盐镇水街的底色是海盐文化，是‘最盐城’的生活方式。千灯庙夜把庙会、戏曲、美食、非遗串在一起，让游客走进去、坐下来、吃起来，用身体去感受这座城市的温度。”

如果说盐镇水街代表着盐城的人间烟火，那么湿地景区则呈现着这座城市的另一种面孔——世界自然遗产的辽阔与静谧。

中华麋鹿园内，沉浸式《鹿王盛典》主题演艺正在进行。鹿角相抵、嘶鸣震天，观众们惊叹连连。景区VR体验馆内，来自南京的游客王宇昊刚摘下VR设备，连连感慨：“戴上眼镜那一刻，就像真的站在滩涂上，看着鹿群从面前奔过去，那种沉浸感完全不一样。”

丹顶鹤湿地生态旅游区的仙鹤剧场里，音乐剧《一个真实的故事》国庆首演。上世纪80年代，环保烈士徐秀娟从齐齐哈尔奔赴盐城、最终献身护鹤事业的故事，从课本上的文字变成了舞台上的歌声。外地游客刘先生专程带孩子观看：“音乐剧特别感人，很有教育意义，既能放松休闲，又能让孩子学到知识。”

盐城市丹顶鹤生态旅游有限公司负责人表示：“光有生态资源不够，关键是怎么让游客从‘看景’变成‘入景’。今年我们推出‘湿地精灵奇遇记’系列，就是想让每一个人离开时，带走的不只是照片，还有关于守护和敬畏的记忆。”

消费闭环：从一张门票到一座城市的停留

景区带来的人气，需要有承接转化的能力。

“文旅高质量发展的最大潜力在融合、最大突破在融合、最大价值也在融合。”燕舞集团党委书记、董事长樊荣表示，燕舞集团自带融合基因，坚持大文旅发展格局，五大主业纵横延伸“吃住行、游购娱、医康体”全链条，通过整合景区、酒店、演艺、体育、商城、跨境贸易等板块，构建“游盐城、住燕舞、品盐味、购文创”的消费闭环，让文旅消费从“单点门票”走向“全域体验”。

这个国庆假期的实践，正是这一思路的落地——景区引流、酒店承接、餐饮转化、文创延伸、商城闭环，“游盐城、住燕舞、品盐味、购文创”不再是一句口号，而是一条实实在在的消费链条。

此外，燕舞集团打出惠民组合拳。假期面向市民游客投放文旅消费券，推出景区酒店餐饮联票、家庭套票、多人同行折扣。多项跨季度营销活动接续开展：燕舞家政上线“金秋焕新家 惠民暖人心”特惠，燕舞跨境燕旅大厦店开启金秋促销，燕舞商城“寻味金秋·燕舞乐购季”同步开启，系列活动覆盖多个品类，持续拉动消费市场活力。

外地游客李明的感受更直接。他专程来盐城观赛，接连打卡江苏省城市足球联赛、江苏省城市篮球联赛两场省级赛事，观赛之余又逛了周边景点和商圈。他说：“盐城的主场氛围感十足，这趟假期之旅收获满满、十分值得。”一张球票变成了两天的住宿、三餐的消费和带回家的文创。

据统计，今年国庆假期燕舞集团全板块综合营收超2500万元，同比增长17.9%，并带动社会消费超900万元。

精细运营：热闹背后是“让体验不掉链”

假日市场的火爆，最终考验的是运营能力。

节前，燕舞集团针对景区、酒店、文博场馆开展全覆盖安全隐患排查，聚焦游乐设施、消防设备、食品卫生、疏散通道等关键点位逐项整改。针对大客流，各下属单位完善应急预案，优化游客分流路线。“我们以精细化管理、高品质服务彰显燕舞文旅良好形象，全力保障双节假期文旅市场安全、有序、平稳运行。”樊荣表示。

产品供给也体现出分层思维：面向亲子家庭开发湿地研学和手工体验，面向年轻群体做强国风演艺和夜间市集，面向中老年游客优化湿地观光与文博观展。大洋湾景区在观演过程中配套布设了非遗科普标识牌，游客边看表演边品尝阜宁大糕、伍佑糖麻花，体验场景被延展到演出之外的每个角落。“盐城八大碗”作为燕舞集团倾力打造的地方餐饮品牌，双节期间各门店推出中秋国庆限定宴席，结合节日元素创新菜品，门店接待量节节攀升。

立足麋鹿、丹顶鹤湿地IP以及“苏超”体育IP，燕舞集团持续开发系列文创产品。此前已推出27款“苏超”主题文创产品，这些产品在景区商店、“又见燕舞”线下形象店、燕舞商城线上渠道同步销售，不少游客选购文创，把“盐城记忆”带回家。

陈佳在水街从下午逛到晚上，她表示：“在盐城，既能享受到优质的旅游资源，又能找到难得的松弛感，体验感十足，真的让人有一种慢下来的感觉。”这座充满烟火气的滨海小城，用真诚的服务与全面的保障为每一位远道而来的游客带来惊喜——不急着赶路，不急着打卡，在灯火、湿地、歌声和“盐城八大碗”的热气里，重新找回“慢”的能力。

“这个双节，我们要做的就是把盐城的海盐文化、湿地生态和城市烟火变成游客可以走进去、摸得到、尝得出的真实体验。”燕舞集团相关负责人表示。当观众成为戏中人，当一张球票延伸为一座城市的停留，盐城文旅的下一个故事，才刚刚开始。 苑彩霞 严慧