上万象棋王者后，我觉得天美还需要回答三大问题

幸福的烦恼

《王者万象棋》上线一个月后，有点超出了我的想象。

最令人惊讶的数字，还当属国庆节前，《王者万象棋》宣布全服最强王者段位的人数突破100万。

该怎么理解这个数据呢？最直接的解释大概是，愿意为《王者万象棋》花大把时间的玩家，至少有100万。同时还有大量的玩家，正在上王者的路上，在今天这个剧烈争夺玩家注意力的时代，《王者万象棋》的表现实在难能可贵。

随之而来的是摆在《王者万象棋》面前的新课题，当游戏有了100万王者，或者说当一名玩家花上几十个小时乃至上百个小时上王者后，他们还能在《王者万象棋》里玩什么？他们又在《王者万象棋》里追求些什么？

而要回答这些问题，我们得先看看，《王者万象棋》为玩家们提供了什么，而玩家们又如何做出自己的选择。

王者之后，还能玩什么？

很明显，《王者万象棋》在玩法的释放层面很有自己的节奏。

先说说大家最熟悉的主模式万象大赛，随着玩家段位提升，游戏会解锁更多的阵营与天赋牌，让玩家在能力提升的过程中持续学习和了解游戏的内容。

当玩家达到钻石段位，对游戏的玩法、节奏已经有比较清晰的了解后，《王者万象棋》则会解锁特邀棋手，每名玩家会被随机分配多名特邀棋手。如果玩家选择特邀棋手或者全随机进行游玩，则可以获取当局对应的特邀天赋，在对局中赢得一点小优势。

特邀棋手的设计很大程度上改变了玩家在中后段游玩游戏的习惯和体感，相信有相当一部分玩家在钻石段位以前，大多数时候都是靠着2-3套自己熟悉的阵容猛猛上分，稳定且学习成本较低。

拿我自己的体验来说，在钻石之前，我正常的上分方式就是左手三分倒转，右手海陆空，偶尔可能来上两把牺牲李信，选择阵容的原因除了每局ban什么，还有就是看当下自己的状态是不是有充分的时间进行操作，毕竟三分倒转和海陆空的操作量完全是两个极端。

但到了钻石段位之后，玩家距离上王者还需要大量的对局数，如果继续沿用之前的策略，难免出现灵活性不足、重复玩几套阵容疲劳感强的问题。而特邀棋手的加入，就是为了让玩家主动摸索学习其他棋手和阵容的玩法，从而丰富玩家中后期的游玩体验。

不仅如此，特邀棋手还一定程度上加大了玩家在选棋手阶段的博弈，比如这一局的特邀棋手可能版本都不强势，那么是不是要选择来拿那一点优势？又或者特邀棋手中自己比较熟悉的棋手这一局有很多玩家都做了相同的选择，很容易出现互相卡牌的情况，那么需不需要规避？可以说，从选角阶段开始，玩家就已经进入了一轮阵容选择的角逐中，争取让自己赢在起跑线。

在上王者前，《王者万象棋》为玩家们准备了一套非常完善的“教学攻略”，从棋手到阵容再到博弈手把手“教”大家该怎么玩懂也玩好《王者万象棋》。

那上王者之后呢？

按照过往的经验来看，竞技游戏中的王者段位是很多玩家的追求的“终极目标”，比如在《王者荣耀》里，确实有一部分玩家每个赛季打上王者后，就会进入“淡游”状态，到了新赛季又会重新奋战，再上王者。

为了让更多玩家能在王者之后继续为自己设定目标，享受《王者万象棋》的乐趣，游戏几乎是给出了“一揽子”解决方案。

最具特色的可能就是“王中王”。简单来说，当玩家打上王者后，玩家可以选择再开一个新进度，从零开始“二周目”上王者，同时已经上王者的段位数据也会保留，供玩家自由选择。如果达成两次上王者的成就，玩家就会获得一个“双冠王者”的称号，最高可以重来十次，从而获得“十冠无双”的称号。

官方也做了“挑战王中王”的设计，让新手玩家遇到王中王玩家时，避免因为输掉对局而掉分，赢下对局还能多加分，由此一来反倒可能加速了新手玩家的上分进度，还能得到击败王中王玩家的成就感。

某种程度上讲，王中王实际上是为了大众玩家持续游玩《王者万象棋》设计的一个重要标的和情绪出口。因为沿着王者段位继续向上，遇到的玩家必然水平越来越高，部分玩家可能在达到一定分数之后频繁面临瓶颈期的情况，王中王其实是把玩家又重新放回了自己习惯和舒适的对局环境里，剥离高强度对局的压力，让《王者万象棋》能始终成为玩家休闲消遣的常态化选择。

当然，对于愿意挑战自我的玩家，《王者万象棋》也准备得相当齐全。一是游戏内各类分段、战力排行榜，如果玩家有能力冲榜，那么能在榜单靠前的位置里看到自己的名字，吸引力无疑是巨大的。

二是游戏内定时开启的王牌对决，只有王者以上的玩家可以参与，每整点会在备战区选择段位分最高的6名玩家开启对局，可以视作是《王者万象棋》端内的小型顶级赛事，排位分按5倍计算。

而其他玩家则可以观战并用钻石押注这场比赛，押注成功的玩家以及对局前三名的玩家都能够获取钻石奖励，玩家在观看对局的过程中，也能够学习最顶尖高手的运营思路。

另一项玩法模式，也就是100万王者后开启的钻石狂潮，则更多是服务于游戏中的收藏党。在这一模式中，没有棋手技能，也没有商店，固定每回合发牌，玩家每次行动都要花费钻石，每一次对局后都固定是拍卖环节，玩家花费钻石进行拍卖，也从拍卖环节获取分红。同时，最终夺冠的玩家也能够获得可观的钻石奖励。

这也就意味着钻石狂潮并不是看你究竟在游戏里拿了第几名，而是看你在这场对局里究竟赚到了多少钻石，如果某次拍卖后，你分红到了大量钻石，但战力岌岌可危，那么立刻选择带着钻石离开，也同样可以看作是一次胜利。

更直观点说，我们可以把钻石狂潮理解成《王者万象棋》的搜打撤，在这一模式里，输赢不是最重要的，赚钻石才是。而钻石除了能购买商城里的棋手，还用于卡牌卡面的升级和交易行购买卡牌和部分道具（现阶段看最主要的用途还是升级卡牌）。对于喜好收藏的玩家，如果想要快速升级自己的卡牌外观，那么钻石狂潮会是个很好的选择。

随着越来越多的玩家打上王者，《王者万象棋》也在持续释放着更多元的玩法模式，比如高难度的残局挑战、更快节奏的抉择之弈，在适应玩家生态的同时，也塑造着玩家的生态。

从这一系列的玩法设计和释放节奏来看， 《王者万象棋》从一开始就做好了成为一款平台化产品的准备，用足够多元的目标设定、玩法以及用户分层，创造一个属于王者乃至更多大众玩家的通用娱乐手段和语言。

王者之后，玩家想要什么？

众所周知，理想和现实往往是有差别的。

虽然官方设计了许多王者后可游玩的内容，但玩家的真实感受就又是另一回事情了，在与几位已经进入王者的玩家交流后。我们发现，“上王者之后玩什么”这个问题，并没有一个统一答案。

有人把王者段位视作游戏的开始，有人已经把万象棋当成长期游戏，也有人在完成目标后暂时放下。玩家对《王者万象棋》的期待，与他们进入游戏的原因紧密相关。

小A是一名轻度用户。他用了20多天登上王者，目前正在冲击第一次王中王，希望拿到对应称号。

对他来说，现有目标仍然有效。首次王者、王中王和专属称号组成了一条清晰的追求目标，他也正处在“玩得上头”的阶段。这说明对于刚刚完成第一轮排位的轻度玩家来说，《王者万象棋》提供的后续内容并非没有吸引力。只要目标仍然清楚，荣誉反馈足够直接，他们就愿意继续投入。

不过，在进入王者段位后，小A也感受到了一些和此前体验不同的地方。首先，在阵容上不同玩家的选择更加丰富了。他表示在王者前的阵容基本都是推荐热度最高的几个，经常能碰到两三个人硬玩同一个英雄和阵容，互相卡。而王者段位后，玩家已经开始根据发牌，以及第一个天赋情况等灵活调整阵容和英雄内容。

但另一方面，他表示很多时候即使做出了不同判断和操作，尝试不同的策略阵容，但在发牌，运气成分以及固定英雄搭配下，玩家自己的操作可以完全改变阵容和胜负的东西还不太多。

在他看来，王者段位后的变化更像是“我要考虑的东西变多了”，但真正能够大幅影响战局的手段还不多，因此反而更容易感受到游戏策略深度还可以进一步提升。

小D则是典型的重度王者用户，无论是《王者荣耀》还是《王者万象棋》中都投入了大量时间，也已经拿到双王等称号。

对他来说，《王者万象棋》最大的价值，就是承接了《王者荣耀》对局失利后的情绪。特别是峡谷里出现绝望队友的时候，他就会转而打开万象棋。因为这里没有操作压力，更没有令人烦躁的队友问题，只用跟着AI推荐打就能取得不错的效果，然后上王者。

在刚上线的那段时间，他表示连《王者荣耀》都很少玩了，天天就是打牌，他甚至会同时使用手机和平板登录两个账号组队游玩。不过这段经历也暴露出了，目前组队系统存在一定的需求空白。

《王者万象棋》的组队系统，更多的体现在结算上，只要有小队有一方进入前三，就可以一起加分，大大降低了单人失败的惩罚，对于只求简单轻松上分的玩家来说，优点十分明显。

但对于小D这样胜利欲望比较高的玩家，反而有些折磨。首先，玩家仍然要争夺同一场对局的名次，小D表示看到朋友拿到第一，自己却没有进入前三，虽然知道不扣分，但就是不爽。

特别是到后面，朋友在对局中击败自己，或者朋友卡自己牌的时候，组队关系反而会带来额外的不满。用他的话说，有时甚至会希望另一个人“挂机算了”。到最后，他选择了自己和自己双排。

这并不是说现有的社交不好，而是对于《王者万象棋》这样一款拥有大DAU，且具备社交属性的产品来说，不同的玩家本身就会存在不同的社交需求，而在组队模式上显然还存在一定的需求和空白。

不过虽然各种吐槽，但他依然会重度游玩《王者万象棋》，最近上线变少，一方面是刚上了王者，另一方面则是《王者荣耀》开启了新赛季，还有皮肤奖励，所以峡谷的时间占用的会更多点而已。

相比还在追逐目标的小A以及会保持长期游玩的小D，小L则代表了另一批暂时放下的玩家。

小L在《王者万象棋》开服后就开始游玩，不到10天就已经登上了王者段位，但现在反而很少打开游戏了。

他表示，最初吸引自己游玩的，一方面是王者IP，另一方面便是《王者万象棋》足够“减负”。他告诉我们，他的主要游玩场景就是上下班通勤的时候，游戏中无论是嫦娥的海陆空，艾琳四人队，还是瑶的李信，龙蛇等等前期都不需要频繁操作，也不需要观察其他玩家，只需要在后期刷刷牌找找人就行。

热度远超其他阵容的海陆空挂机轮椅流

所以，小L经常一边刷视频，一边玩，而这种轻松感恰好适合通勤路上的碎片时间。但当打上王者后，对局的压力随之增加，很难再保持之前的轻松感来进行游戏。特别是当常见的棋手以及阵容都趋于固定后，对决的新鲜感也在快速减弱。

继续冲分需要投入更多精力，游戏却没有同步提供足够多的新体验，王中王的称号也缺乏足够从零重新再打上王者的吸引力。因此，当游戏的体验不再适合原来的通勤场景，其也就慢慢远离他的生活，不过，这并不意味着他会选择卸载游戏。

对他而言，回归的条件也相当明确。如果身边的朋友主要邀请，他就会打开一起游玩，或者当有新阵营，新英雄之类较大的版本更新，也会让他重新打开游戏。不过另一方面，他也担心版本变动太大，从而需要重新学习大量内容。

与已经彻底离开的玩家不同，小L这类玩家某种意义上也代表只在大DAU游戏中会存在的一批玩家，从不卸载游戏，从不真正离开，从不主动打开。每当朋友邀请或看到新内容的时候，就会更新几百兆然后重新游玩，然后再次暂时离开。他们对产品依然保留兴趣，只是当前内容已经无法继续满足原本的长期游玩需求。其是否回归，不仅取决于新内容能否带来足够的新鲜感，同时也在于朋友之间的邀请。

三位玩家的状态，基本覆盖了《王者万象棋》现阶段王者后的几类核心用户：正在追逐下一项荣誉的玩家、愿意长期投入的重度用户、完成目标后随时可能回归的玩家。

王者是“终点”，也是起点

上线不到一个月，就有百万玩家登上王者段位，已经证明了《王者万象棋》凭借王者IP、AI推荐和低门槛设计，成功吸引了大量用户。但另一方面，一百万名玩家完成了王者目标，也意味着游戏正在比预想中更早地面对长线运营问题。

对于传统竞技游戏来说，最强王者作为最高段位往往代表玩家开始进入核心竞争阶段；但对《王者万象棋》的不少玩家而言，其更像是一段短暂的阶段性旅程，一次游戏用户分层的节点。

某种程度来说，比起为所有王者玩家继续提供同一条上分路径，《王者万象棋》可能更需要在未来建立更多的王者之后的游玩路线。有人想继续轻松挂机，有人想研究阵容，有人想和朋友合作，还有人只会在新赛季回来看看。这些需求之间并不冲突，也很难再由一套系统全部满足。

事实上，官方也已经做出了分层和尝试，像王中王是用“重置+反炸鱼”的机制把排位终点变成了新起点，钻石狂潮则用押注玩法从而给玩家带来一种与排位不同的刺激感，此外还有其他娱乐玩法作为补充。

但值得关注的是，它们会把这套乐趣延长多久。王中王的本质是“再来一遍”，对于已经对固定阵容和棋手产生疲劳的玩家来说，重复上分的吸引力是递减的，很多玩家在进行到第五次，第六次的时候，已经是单纯的执念而非从游戏中获得乐趣。钻石狂潮，需要交学费以及押注的设计，也会让部分玩家感到压力。

归根结底，游戏的乐趣很大程度上来源于持续的新鲜感。让玩家不断刷新对游戏的新鲜感，才是游戏长期稳定并不断扩圈的杀手锏。

从我们自己上王者后的游戏体验以及与多名王者段位玩家的交流来看，上王者后部分玩家流失的痛点主要在于游戏的社交性、玩法新鲜感以及新目标的设置。如果我们把观察《王者万象棋》的视角拉长到运营三年、五年甚至十年，那么它确实还需要一些更具深度、更具吸引力的手段。

博弈好啊

比如从社交的层面讲，目前《王者万象棋》的社交设计主要还是服务于新手以及上分，而进入王者段位后，有些玩家表示上分的动力有些减少，和朋友一起玩的目标渐渐从上分转向了希望能和朋友一起并肩作战，是不是可以在组队的设计上多做一些互动，强化这种朋友一同战斗的感受。

也一部分喜爱挑战自我的玩家，他们可能也想参与到王牌对决这样的高水平对局中，在众多玩家面前展示自己的理解和风采，但目前并没有特别直接的渠道，他们也期待着上王者之后，能够有一些比较便捷的方式，与顶尖的玩家们一较高下，同时也能够多获取一些奖励或者是成就性的内容。比起纯粹的分数，部分王者段位的玩家开始更多追求在这个生态中的一种认同感，希望能用更刺激、更有关注度的竞技方式秀出自我。

目前游戏内的王牌对决，主要还是以王者万分的“表演赛”为主

关于全民赛事的布局，从《王者万象棋》的动作来看确实也已经在筹备中。游戏上线前，《王者万象棋》就曾发布过游戏的“电竞积分体系”，参与官方认证赛事获得的所有积分，将统一累计至个人电竞排名中。这基本说明，万象棋确实已经考虑到，并且正在着力于这方面的全民赛事的生态建设。

至于更多新模式的玩法上，我们也在和许多玩家的交流中听到一些有意思的想法，例如6名玩家全部使用相同棋手，也可以全部使用随机棋手，以及把血量、牌库、经济都进行调整后的8人对局等等，用更激烈的竞争以及随机性来增强游戏竞技的乐趣，说不定还能在这种特殊的对局场景中催生出更多剑走偏锋的阵容。

在这些讨论和建议中，我们不难发现，除了玩家们丰富且多元的需求差异外，《王者万象棋》确实也具有相当灵活的可塑性，一个能创造多元玩家生态的产品底子，足以看出《王者万象棋》有能力也有潜力走得更远。

百万王者绝对不是玩家的集体“毕业”，反而是《王者万象棋》开始进行走入长线的起点。未来，如何持续的推出有趣的新赛季、新活动从让轻度玩家随时愿意回来？如何让成就目标型的玩家始终有动力和激情前进？如何给重度玩家更多的策略和社交选择？

这是百万王者之后，《王者万象棋》未来需要不断回答的问题。