中国国庆游客带动韩国消费，百货店销售增长，釜山商圈更火

今年中国国庆假期，韩国零售市场迎来了一波明显的消费增长。韩国零售业界10月9日公布的数据显示，10月1日至7日期间，乐天百货店外籍顾客销售额同比增长120%，新世界百货店增长90.1%，现代百货店增长112.8%。其中，中国游客在多个购物渠道的消费增长尤为突出。

不过，今年韩国零售业的一大变化，并不只是外国游客花的钱更多，而是消费地点开始从首尔明洞、江南等传统热门商圈，向釜山、江原道、庆州等地方旅游城市扩散。

从百货店销售情况来看，釜山的表现尤其明显。乐天百货店釜山总店外籍顾客销售额同比增长150%，东釜山购物中心增长200%，相比之下，首尔蚕室店增长90%，首尔总店增长120%。

这里的200%增长，意味着销售额达到去年同期的三倍，而不是增长到原来的两倍。对于过去主要依靠首尔商圈吸引海外购物需求的韩国零售市场来说，地方门店出现如此明显的增长，是一个值得关注的变化。

中国游客的消费能力依然受到韩国百货店重视。新世界百货店数据显示，国庆期间中国顾客销售额同比增长127.9%，其中高端珠宝及腕表类商品销售额增长295.5%，化妆品增长134.6%，奢侈品增长116%。

现代百货店旗下的The Hyundai Seoul，中国顾客销售额也增长了137%。这家位于首尔汝矣岛的百货店近年来凭借特色品牌、快闪店以及年轻化的购物环境，吸引了不少外国游客。

但韩国游客消费市场的变化，并不仅体现在奢侈品和百货店。

韩国知名美妆零售品牌Olive Young公布的数据显示，今年10月1日至6日，外籍顾客日均销售额较去年国庆假期增长70%。其中，非首都圈门店增长97%，明显高于全国平均水平。

从地区来看，江原道外籍顾客销售额增长175%，庆州增长153%，釜山增长147%。这些地区过去更多依靠自然风景、历史文化以及海滨旅游吸引游客，如今美妆购物也逐渐成为当地旅游消费的一部分。

便利店的数据同样反映出这一趋势。

韩国便利店GS25在10月1日至7日期间，外国人专用支付方式的相关交易指标同比增长83.2%。其中，仁川旅游商圈销售额增长192.3%，江原道沿海地区增长150.2%，釜山增长121.4%，都高于首尔主要旅游商圈82.9%的增幅。

CU便利店同期外籍顾客支付金额增长80.4%，交易笔数增长70.2%。在釜山，广安里商圈的外籍顾客销售额增长175.1%，海云台增长150.5%；庆州和全州分别增长110.3%和107.2%。

这些数字说明，外国游客来到韩国以后，已经不再只把购物安排在首尔的传统商业区。旅游路线延伸到地方城市，也带动了当地便利店、美妆店和餐饮零售市场的销售。

从购买商品来看，外国游客的消费习惯同样发生了变化。

过去提到中国游客赴韩购物，很多人首先想到的是免税店、奢侈品和韩国化妆品。如今，除了这些传统热门商品，便利店里的香蕉牛奶、希腊酸奶、紫菜包饭、草莓糯米糕，甚至韩国年轻人流行的迪拜软糯曲奇，也成为外国游客喜欢购买的商品。

这种变化与社交媒体的传播有很大关系。很多游客在出发前，就已经通过小红书、TikTok、Instagram等平台了解到韩国近期流行的食品和店铺，到了韩国以后再按照收藏的攻略寻找相关商品。

对部分外国游客来说，购买当地年轻人正在吃的零食、体验韩国普通人的日常生活，已经成为旅行的一部分。相比购买昂贵的奢侈品，这种消费门槛更低，也更容易融入旅游行程。

不过，需要注意的是，韩国零售企业公布的这些数据主要反映外国顾客整体消费，并不全部来自中国游客。中国国庆假期确实是消费增长的重要背景，但日本及其他地区游客的增加，也可能对销售成绩产生影响。

此外，这些数据反映的是不同企业、不同门店的同比增幅，而不是韩国零售市场整体增长水平。部分地方商圈由于过去的外国游客消费基数较低，销售额较小的绝对增长，也可能形成较高的百分比增幅。

从韩国旅游产业的发展来看，这次国庆消费数据更有意义的地方，是外国游客的购物活动正在向地方扩散。

过去外国游客来到韩国，往往以首尔为中心安排购物和观光，地方城市更多承担短途旅游的角色。现在，釜山、庆州、江原道等地区不仅能够提供旅游景点，也开始通过美妆、特色食品和年轻化商业空间吸引消费。

对于韩国地方经济来说，这是一个积极信号。游客如果愿意在地方停留更长时间，当地酒店、餐饮、交通和零售行业就有机会获得更多收入。

但短期假期销售额增长，并不意味着地方旅游市场已经形成稳定的国际消费需求。未来韩国能否持续吸引游客前往首尔以外的城市，还要看交通便利程度、多语言服务、旅游内容以及消费体验能否进一步改善。

从奢侈品购物到便利店零食，从首尔明洞到釜山海云台，今年中国国庆假期呈现出的韩国旅游消费变化，说明外国游客正在寻找更加多样化的韩国体验。对韩国零售业来说，未来的竞争或许不再只是把游客吸引进大型百货店，而是如何让他们愿意走进更多城市，体验当地的真实生活。