郑钦文中网夺冠 白酒品牌也从中受益｜观酒周报

21世纪经济报道记者肖夏

10月11日晚，中网钻石球场迎来历史性一刻，持外卡出战的郑钦文击败新科法网冠军安德列娃，成为中网举办二十届以来首位本土女单冠军。

一众绑定中网、绑定郑钦文的商业品牌，同步站上了流量与品牌曝光的主场舞台。

郑钦文代言的多家品牌迅速行动。

霸王茶姬官宣10月12日全国门店全品类饮品（含 Gelato）买一送一，话题“#霸王茶姬为冠军举杯#”迅速出圈，12日上午这一话题已经登顶微博热搜。

耐克、威尔胜、蚂蚁、伊利、vivo、奥迪等品牌也纷纷发布海报祝贺其夺冠。

中网的合作伙伴们也从中获益。

本届中网赞助商中，既包括汇丰、梅赛德斯-奔驰、阿联酋航空等国际品牌，也包括瑞幸咖啡、泸州老窖、同仁堂等国产品牌，覆盖观赛、消费、装备等场景。

国窖1573也开始加码推广“#为胜利时刻干杯#”话题，庆祝郑钦文夺冠。国窖1573是此次中网的独家荣耀庆功伙伴，赞助权益正是定位于见证冠军捧杯的高光时刻。这类历史性的高光场景带来的品牌记忆度，远高于常规广告投放。

两类赞助身份，背后是不同的赞助逻辑。

赞助运动员个人的品牌看重的是她作为明星选手的赛场实力和个人魅力，消费者的喜爱可转化为对赞助品牌的购买。

而赞助中网比赛则是押注于网球这项运动本身，网球运动有国际化、年轻化、精英化的形象，与很多赞助商的目标客群一致，也有助于它们开展品牌叙事。

以白酒为例，如今头部白酒品牌之间早已不是单纯比拼渠道与产能，而是比拼品牌文化、高端圈层话语权、国际叙事能力。赞助中网，一方面是在高端圈层建立品牌认知，另一方面则是借网球这一全球通用语言，传递品牌年轻化、国际化的形象。

国窖1573是少数长期深入绑定网球赛事的白酒品牌。

在国外，2018年国窖1573登陆澳网赛场，成为澳网官方合作伙伴，并于2023年续约，双方合作延续至2028年。在国内，国窖1573持续冠名泸州国际网球公开赛，将网球赛事落地酒城，打造本土网球IP。2025年，国窖1573又正式签约中网，至此形成了“澳网+中网+本土国际网球赛”的网球赛事赞助矩阵。

当这一品牌赞助策略持续近10年后，国窖1573的品牌形象已经颇为鲜明——白酒并不一定是“老登”品类，也可以成为年轻人欢聚庆贺的见证者。

南京秋糖会、武汉酒博会本周举行，头部展会双双求新求变

当酒业的发展模式发生变化，行业的头部展会也要换个打法了。

10月15日—17日，第115届南京秋季糖酒会将在南京举行。10月16日—18日，第二十五届中国国际酒业博览会（武汉酒博会）将在武汉举行。

21世纪经济报道记者注意到，两大酒业头部展会不约而同地把“求新求变”作为今年活动的重点。过去，酒业展会的核心功能是招商、订货、看样品。经销商来选品，厂家来签单，展会更像一个大型交易场。但近年来行情持续下行，经销商已经很少去展会签单了。

这要求酒业展会具备新功能：保持与时俱进，充分展现行业的新机会、新方向，为从业者提供指引。

南京秋糖会的“求新求变”，体现在健康化、国际化和展城融合。

今年秋糖会首次设置了养生酒、药食同源饮品和健康食品专区，把优质蛋白、益生菌、合成生物等科技成果推向前台，还首次被纳入商务部“出口中国”年度活动，吸引了30多个国家的展商参会，其中有12个国家的展商是首次参加秋季糖酒会。

更关键的是，今年“秋糖季”把展会从展馆拉到社区、景区、商圈和高校，并发布《2026中国食品消费趋势白皮书》《首发经济白皮书》等，让展会成为趋势发布场和消费发动机。

武汉酒博会的“求新求变”，主要体现在“一路向C”，强调真正面向消费者，酒博会不再只是行业内部展会，而是一场面向大众的酒文化传播活动。

今年理性饮酒宣传周将首次推出公益系列短剧，并全面拥抱AI，打造三大赛事矩阵，其中包括与CCTV-6电影频道联合主办的“美酒美生活”短视频大赛。展会期间还将发布《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》以及由中国酒业协会、21世纪经济报道编制，中创碳投提供数据支持的《2025年中国酒业ESG发展报告》。

花旗预测百威亚太Q3销量下降7% 计提超5亿元

10月5日，据中国国际啤酒网消息，百威亚太宣布预计今年第三季将录得内部重组预扣税开支及印度应收款计提拨备共计8200万美元。花旗发布研报称，预测集团第三季销售同比跌7%，集团内生EBITDA同比跌12%。

中国业务方面，花旗预期销量同比跌8%，平均售价同比升0.5%，销售同比约跌8%，毛利同比跌11%，经正常化内生EBITDA同比跌13%，延续下跌趋势。

亚太东部（主要为韩国）方面，预期销量同比跌3%，平均售价同比跌2%，销售同比跌5%，毛利同比跌7%，经正常化内生EBITDA同比跌9%。

此前百威亚太发布内幕消息公告，称因中国内地附属公司内部重组，预计第三季度产生约5200万美元非基础预扣税开支，此外因对印度特伦甘纳邦政府饮料公司逾期应收款计提约3000万美元拨备，上述两项合计约8200万美元（超过5.5亿元人民币）的一次性计提，预计将拖累第三季度股权持有人应占溢利。

茅台回应联谊会账号关停

21世纪经济报道记者从茅台方面了解到，贵州茅台酒销售公司确认，按照社会组织规范化建设、运行相关要求，目前各省区经销商联谊会、传承人工作部已停止日常工作，但其停止运营，不会影响区域市场业务。各省区茅台酒销售、品牌落地等常规市场工作依旧正常有序推进。

贵州茅台酒销售公司表示，本次调整是茅台响应国家关于社会组织规范管理的相关要求，对相关配套运营机制进行的一次系统性梳理与优化。

怡园酒业拟更名“壹玖即时即饮”

10月9日，怡园酒业发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Grace Wine Holdings Limited”更改为“Consumer Business Factory Holdings Limited”，中文名称由“怡园酒业控股有限公司”更改为“壹玖即时即饮控股有限公司”。

从公司英文名可以看出，壹玖即时即饮确定了CBF转型路径，从单一葡萄酒生产企业，向覆盖生产、供应链、终端运营的综合酒业平台升级。

董事会认为，更名将为公司带来全新企业形象，有利于未来业务发展。

日本四大啤酒企业涉嫌串通涨价被调查 暂不涉及中国市场

10月7日，日本公正取引委员会对日本四大啤酒厂商启动强制调查，涉嫌在啤酒类产品出货价格上形成卡特尔（价格垄断），违反《独占禁止法》中的不当交易限制规定，调查对象为朝日、麒麟、三得利、札幌四大啤酒企业。

这是日本食品饮料领域首次使用犯则调查权（需法院令状的强制搜查权限），日本公正取引委员会视情况可能向检察机关提起刑事告发。

在日本啤酒市场，朝日、麒麟、三得利、札幌四大日本啤酒企业合计占据九成以上份额，年市场规模超1万亿日元（超过423亿元人民币）。

相关方透露，至少数年前起，四家公司营业课长级员工利用行业团体“啤酒酒造组合”定例会合（每月第一个周四的“一木会”）结束后的非公开“里会”交换价格信息，协调啤酒、发泡酒及第三类啤酒的出货价格涨幅与时机。部分公司还将协议内容报告给经营层，价格按商品规格分别议定。调查已延伸至地方支店和员工住宅。

四家啤酒企业均确认接受调查，并表示将全面配合。朝日控股、麒麟控股声明称“严肃对待，全力配合”；三得利表示对利益相关方造成的不安深表歉意。消息公布后，相关公司股价当日下跌约2.5%至3.7%。

此次调查发生在日本啤酒类酒税刚刚恢复一致的背景下。

在此之前，日本的啤酒按照麦芽含量被分为啤酒、发泡酒和第三类啤酒，税率不一致。

2026年10月1日起，啤酒、发泡酒与第三类啤酒税率统一为每千升15.5万日元（350毫升约54.25日元），麦芽含量更多的啤酒减税约9.1日元，发泡酒和第三类啤酒增税约7.26日元，各公司因此将多款热门产品“啤酒化”以应对竞争格局变化。

上述委员会强调，即使存在成本上涨或税制调整等合理因素，价格仍须由各公司独立决定，事前协调属违法。

不过需要指出的是，目前的调查明确指向日本国内批发环节的价格，未涉及任何海外市场，各公司声明也仅针对国内酒类交易。上述委员会表示将继续解析扣押资料，查明是否存在持续协调行为及其对消费者的实际影响。

迎驾贡酒业绩说明会：双节期间销售符合预期

10月8日，迎驾贡酒举办2026年半年度线上业绩说明会。总经理杨照兵表示，国庆、中秋双节销售整体符合公司预期，当前公司主销100—300元价格带产品、主推300—500元价格带产品，坚持优化费用投放、保持适度费用率。

今世缘：淮安市场回归常态

10月8日，今世缘披露9月机构调研记录，回应了外界对于经营情况的关切：公司省外营收占比已由不足6%升至超过10%，将执行“六个聚焦”，山东设独立大区、浙江与安徽分拆管理；2026年上半年末渠道库存较年初增加、较一季度末小幅下降；南京、苏南600元以上价位消费占比达50%—60%；淮安市场已调整到位并回归常态。

洋河双节主推梦之蓝M6+ 与大润发联动

洋河披露，今年中秋国庆双节期间，公司围绕“小家团圆 大国梦圆”主题做双线投放：线上以短视频、达人直播与天猫、京东大牌日把流量导向梦之蓝M6+等核心产品；线下在118家大润发门店做品鉴与转盘抽奖，并落地“苏超”观赛派对等活动。

洋河把开瓶扫码红包返现做成核心动作，推动资源从渠道推力转向消费拉动。内容种草、场景体验、扫码红包与终端补货被串成一个围绕“开瓶”的闭环。

泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴

10月8日，NBA中国与泸州老窖销售有限公司共同宣布，泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴。消息在NBA中国赛2026开赛前发布，达拉斯独行侠队与休斯顿火箭队将于10月9日、11日在中国澳门威尼斯人综艺馆打两场季前赛。

10月8日到10月11日，泸州老窖在澳门威尼斯人展馆A、B馆的NBA House设展，通过产品展示、鸡尾酒体验与融入两支球队元素的白酒产品发布，展示国窖1573与泸州老窖“高光”，“高光”还赞助了10月10日NBA球迷日“投篮之星”挑战赛。

三得利金宾推出小容量风味波本

三得利全球烈酒事业部宣布，旗下金宾（Jim Beam）波本威士忌新增两款35cl小瓶装产品，分别是菠萝风味与黑樱桃风味。新品9月28日起登陆英国便利店渠道。