1.68亿日活背后，红果做对了什么

2023年8月，红果短剧上线的时候，长视频平台正为会员涨价的事焦头烂额。在行业当时的叙事里，免费短剧App只是个打发时间的小玩意儿，没人把它当回事。

三年后，QuestMobile的监测数据摆在了所有人面前：截至2026年7月，红果日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，月活曲线走得更陡，根据天眼查综合媒体报道显示，2025年6月红果月活突破2亿，2026年2月迈过3亿大关，5月攀升至3.56亿。2026年2月，红果用户月人均单日使用时长125分钟。

比数字更值得琢磨的，是凭什么红果能够杀出重围？

一、观众

先看推门进来的是谁。

QuestMobile发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，红果50岁以上用户达到4074.5万，约占总用户的13.4%。单看比例不算惊人，放到行业里就不一样了：同一时期，整个短剧App的银发用户月活为4653万，红果一家占了近九成。到2026年5月，短剧App用户中二线、三线、四线城市用户占63.1%，70后、80后合计占比47.2%。

这群人有一个共同身份：他们长期不在长视频的会员体系里。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，六成受访中老年用户从未为微短剧付过一分钱，每月消费50元及以下的合计占92%，五成受访者更青睐看广告解锁内容的模式。对固定收入有限的退休群体来说，付费时代看完一部剧动辄几十元，是一道实实在在的消费门槛；他们时间充裕，对广告的包容度远高于年轻人。免费模式把这道门槛拆了，一个庞大而忠实的用户群被悄悄激活。

内容也跟着变了。

2024年，中老年题材短剧《闪婚老伴是豪门》上线，仅抖音平台的话题播放量就超过25亿，有官方媒体以“银发短剧火了”为题关注这一现象，有行业报纸评价微短剧的适老化“让银发族畅享数字生活”。这些细节指向同一件事：几十年里一直坐在电视机前被动收看的那群人，第一次成了内容工业主动讨好的对象。

往深处看，红果做对的其实是一件古老的事。

广播和电视诞生一百年来，商业模式从来都是广告养内容、观众免费看，付费墙只是长视频时代一个短暂的例外。红果把这个例外拆掉，让内容回到它最原始的普惠形态。

这是1.68亿日活真正的来源。

二、剧组

门槛的另一边，站着想拍戏的人。

DataEye数据显示，2026年上半年新上线AI短剧超过22.19万部，相当于不到一分钟就有一部新剧上线，相关从业者、个人创作者超过50万。中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》估算，微短剧行业主要生产环节带动的就业岗位总数约133.3万个；有中央媒体统计，国内微短剧相关企业超过10万家，2025年全行业直接吸纳就业约69万人。

横店影视城演员公会的数字更直观：2025年参与微短剧拍摄的人次预计达13.68万，较2024年的1.54万翻了近9倍。从投简历到开机最快只需7天，拍摄周期普遍在5到15天，素人和演员之间的距离被大幅压缩。

郑州把这个变化做成了一门城市生意。有官方媒体报道，这座被网友称为“竖店”的城市已集聚短剧制作企业超800家，从业人员3万人，日均开机短剧约100部，形成“十分钟找齐灯光组，一小时调拨百套戏服”的集群效应。报道里有一位72岁的村民，在家门口参演短剧增收，他说：“一把岁数，还能在家门口演戏，这好事上哪找！”郑州市政府随后把“竖店”写进规划，提出到2027年全市微短剧市场规模达到100亿元，并配套16条扶持举措。

一部文旅短剧在登封拍摄期间，带动取景景区游客量增长30%，被官方媒体作为案例刊登。

AI把最后那道门槛也推倒了。

2025年下半年，AI视频生成技术实现关键突破，网络视听协会的调研报告将这一变化概括为“一人一剧组”的轻量化创作成为可能——一个人加一台电脑，就能完成过去一个剧组的活。横店式的产业带解决的是普通人能进组，AI解决的是普通人能独立成组。

三、免费也能赚钱

红果的模式是“免费观看+广告分账”，用户看广告解锁内容，广告主付费，平台与版权方分成。据媒体测算，红果广告收入已达200亿元量级；这类数字属于媒体与行业估算而非官方口径，各家测算不一，指向的却是同一个量级。

平台还在往内容端反向输血。2026年，抖音集团宣布全年真人短剧保底预算超15亿元，剧本保底稿酬2万元至10万元；红果另设5亿元专项资金扶持真人短剧创作。精品短剧扶持项目“果燃计划”对优质项目的投资比例最高可达100%，累计立项超100部，其中20余部登陆了卫视大屏。

根据天眼查综合媒体报道，2025年11月的首届红果创作者大会上，平台披露当年10月剧本总分账突破7000万元，全年孵化微短剧数量较年初增长近4倍，130余部作品在红果端播放破10亿。

确实出了爆款。

《盛夏芬德拉》用电影级设备拍摄，配备19人摄影团队，剧本打磨时长是行业常规周期的10倍，上线一个半月播放量30亿次，分账金额1600万元。这部剧改编自番茄小说的原创作品《深情诱引》——截至2025年10月，番茄小说已有超过6700部作品进入短剧改编流程，上架超3600部，改编收入较上年全年增长8倍。2026年春节档，红果站内总观看量336.1亿次，档期内37部改编短剧全部来自番茄IP。

政策层面的定调分量更重。

2026年3月发布的“十五五”规划纲要，首次写入“微短剧等新型文化业态”。9月17日的发布会上，广电总局明确表示“首次将微短剧列为大力发展的新型文化业态”，并提出“我们鼓励更多主体、更多普通人参与创作。

海外市场验证了这套模式的通用性。2025年前8个月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%；300多款中国微短剧应用上线境外平台，中国视听平台的国际版已触达全球200多个国家和地区。

红果在广告分账的旧地基上，用流量规模和AI工具实现了内容普惠。

数以亿计从没有为内容付过费的人，现在每天看125分钟；72岁的农民和一台电脑前的个人创作者，现在都成了内容工业的一部分。人人可看，人人可拍，真正实现它的是一个上线刚满三年的免费短剧App。

作者｜马多多

编辑｜胡展嘉

运营｜陈佳慧

出品｜零态LingTai

头图｜豆包AI生成