上海
在数字广告行业里，有一个普遍的行业困境：不少新媒体、广告代理企业手握品牌稳定订单，团队创意与运营能力充足，但项目前期需要垫资投放，叠加品牌客户存在回款账期，而这类企业大多是轻资产运营，缺少厂房、大型设备等传统抵押物，明明订单在手，却常常被流动资金缺口困住拓展步伐。
“我们手里握着稳定的年度框架大单，但做广告项目垫资压力实在太大。公司是创意服务型企业，没有厂房设备做抵押，之前融资一直是难题。”一家互联网平台生态广告代理商负责人说。该企业长期服务头部MCN机构，为多家知名运动品牌承接年度营销推广项目，每到项目集中启动阶段，物料、人力垫资压力陡增。
就在企业一筹莫展之际，民生银行上海分行带来了解决方案——专属创新金融产品“数广贷”。民生银行通过“数广贷”为其授信350万元，资金用于品牌广告物料采购和项目垫资。“这笔钱帮我们稳稳接住了年度推广大单，不用再因为资金紧张压缩项目投入，心里踏实多了。”
同样受困于账期压力的，还有一家深耕美妆赛道的新媒体营销企业，主营抖音、快手、B站等平台新媒体投放，长期和知名日化品牌保持稳定合作。“新媒体投放是先投后回款，品牌方的账期摆在那里，一到集中投放期，流动资金就绷得很紧。我们有稳定合作多年的品牌客户，但传统贷款看重抵押物，很难匹配我们的经营模式。”企业负责人介绍。
依托多年稳定的合作履约记录，企业同样借助民生银行“数广贷”获得1000万元授信，有效补足流动资金缺口。“有了这笔授信，我们可以放心承接更多品牌营销项目，业务拓展更有底气。”
这两笔授信，正是民生银行上海分行深耕数字广告赛道，破解行业轻资产融资难题的生动实践。多笔项目的顺利落地，也充分印证了这款产品的成熟度。民生银行上海分行为开发“数广贷”产品，前期深入走访调研多家数字广告、新媒体企业，吃透广告投放、内容营销、品牌代运营等细分场景的资金周转规律，真正读懂行业痛点。产品聚焦企业真实交易场景、有效订单体量、持续经营流水、稳定回款能力、核心合作客户资质五大维度，实现授信逻辑从“看资产”向“看业务、看流水、看履约、看成长”转变。
金融活，则产业兴；创新进，则动能足。“数广贷”产品的落地推广是民生银行上海分行深耕细分行业赛道、赋能数字经济、培育新质生产力的重要实践，也是该行立足本土产业特色、优化普惠金融服务、创新科创金融模式的有力举措。下阶段，民生银行上海分行将持续坚守金融初心、立足产业所需，持续迭代优化“数广贷”产品体系与审批流程，进一步扩大数字广告、新媒体、数字营销等数字传媒产业的服务覆盖面，为区域新质生产力培育持续贡献金融力量。
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