汕头“巾帼优品”何以频频“火出圈”

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 林志文

　　一个国庆“潮”市集现场成交额超100万元；一项“巾帼优品展”行动今年累计达成意向订单超千万元；一个巾帼优品展销平台汇聚近120家巾帼企业、2000款产品，带动客流量超10万人次……

　　今年以来，“广货行天下”的势头如火如荼，南粤各地的巾帼优品展是一道靓丽风景线。在广东汕头，“巾帼优品”近期频频“火出圈”，走出潮汕、畅销湾区、链通全国，成绩斐然。中国妇女报全媒体记者近日多方采访，探寻汕头“巾帼优品”火爆背后的流量密码。

　　选准新赛道，“巾帼优品”实力圈粉

　　汕头“巾帼优品”的火热程度，在刚刚过去的国庆黄金周可见一斑。10月1日至5日，“广货行天下 踢桃‘潮’市集”——“把爱带回家 粤姐姐优选”展销活动，在潮汕历史文化博览中心火热举办，80多个特色摊位沿馆铺开，非遗、文创、美食等品类集中亮相，以市集业态聚人气、旺商气、促消费。“踢桃‘潮’市集”现场成交额超100万元，带动妇女就业创业密集型产业提质增效。

　　这是汕头市妇联推进“广货行天下·巾帼优品展”行动的第4场活动，为国庆假期注入一股温暖而鲜活的“她力量”，激活国庆“她经济”。

　　汕头市妇联相关负责人介绍，以往“巾帼优品展”多聚焦农产品、玩具等传统优势品类，而国庆市集则精准锚定文创手作这一年轻人喜爱的新赛道，将目光投向原创设计、手作艺术、个性文创等“新创意”巾帼优品。从复古文创到独立设计，从定制手作到文艺周边，每一件作品都饱含女性创作者的巧思与温度。参与市集的设计师表示：“原创设计、手作艺术，这些东西不是刚需，但它们有温度、有故事，年轻人愿意为‘独一无二’买单。妇联组织精准看到了这一点，把展销赛道拓展到了文创手作上，开市人潮涌动，更给了我们极大的信心。”

　　据介绍，本次市集借力国庆消费黄金期与城市文化地标优势，汇聚了大批优秀女性手作创业者与非遗匠人；所有摊位经过严格遴选，重点吸纳女性创业主体，女性主理人占比高达90%。“我们立足妇联服务妇女创新创业的职能使命，希望为巾帼创客搭建展示自我、对接市场的舞台。”汕头市妇联相关负责人说。

　　锻造“汕味”特色，打造品牌矩阵

　　记者在采访中发现，汕头是文旅热度正劲的“宝藏城市”，潮汕文化是取之不尽的创意富矿，汕头巾帼优品注重锻造“汕味”特色标杆，打造出市级“巾帼优品”品牌矩阵。

　　据介绍，汕头市妇联围绕潮绣、玩具、潮汕美食、侨乡非遗文创四大优势赛道，常态化摸排全市巾帼产业资源，统筹打造市级“巾帼优品”品牌矩阵，目前累计收录优质巾帼企业54家、特色产品300余款，培育了实丰AI智宠玩具、潮汕狮头鹅文创、掐丝珐琅摆件、李老二鱼丸等一批有汕头辨识度的“巾帼优品”，推动老菜脯非遗代表性传承人高玉婷入选“百个巾帼好网民故事”、获评省级就业创业先进个人。同时，多措并举推进“广货行天下·巾帼优品展”行动，助力汕头巾帼优品走出潮汕、畅销湾区、链通全国。

　　创新工作机制，打通销售新通路

　　在广东省妇联“粤姐姐优选”平台牵引下，从打响夏季广货行第一枪的北京B端采购对接，到“六一”湾区亲子展销，从小公园年货大集到国庆踢桃“潮”市集，汕头“巾帼优品”的火热正在成为一种现象。与此同时，市妇联已形成一套成熟的工作机制——节庆引爆、地标引流、品控保障、部门联动。

　　据介绍，依托小公园历史文化街区、潮汕历史文化博览中心等场景，汕头市妇联今年以来举办巾帼优品年货大集等线下展销8场次，汇聚近120家巾帼企业、2000款产品，带动客流量超10万人次。精准对接京津冀大市场，市妇联参与组织“广货行天下・汕品耀京华”北京专场，精选牛肉制品、鱼丸、丝苗米、榴莲蜜薯等巾帼优品亮相京城。

　　与此同时，在广东省妇联、省商务厅指导下，联动汕头市商务局、省妇女儿童活动中心，在广州举办“广货行天下·汕品耀花城”六一儿童节专场，玩具、文具、文创、日化、美食、服装等近30个品牌面向近300组亲子家庭集中展示，以“文化+IP+科技智造”擦亮汕品名片。

　　以市集为纽带、以巾帼优品展销平台为基础，妇联“联”的触角从部门协同延伸到城市互鉴、从线下展销延伸到全国链接，为后续“广货行天下·巾帼优品展”跨区域互展互销、常态化合作埋下伏笔，让“她力量”在双向奔赴中激活消费新动能、赋能产业新升级。正如踢桃市集联合创办人杨绮淳所说：“市集不只是买卖，更是人和人的相遇，是女性创作者被看见的机会，妇联给了我们‘联’的力量，我们这些女性创业者才敢想、敢闯，把潮汕文化用年轻人的方式讲给更多人听。”

　　汕头市妇联相关负责人表示，将继续以党建为引领、以巾帼为主体、以优品为载体、以拓市为目标，深入实施“广货行天下・巾帼优品展”行动，推动汕头巾帼优品从“地方特产”迈向“全国品牌”，以“她力量”激活消费新动能、赋能产业新升级，为广东高质量发展贡献汕头巾帼力量。