近600家首店落地，贵阳凭什么成为品牌“首站首选”？

近年来，贵阳持续深耕首发经济，以新业态、新品牌、新场景激活城市商业动能，一批首店接连落地各大商圈。数据显示，2024年以来，贵阳共引进品牌首店近600家，年均200家以上。首发经济正成为一股强劲新势力，为贵阳激活消费动能，不断丰富消费供给，提升城市商业吸引力。

国庆假期过后，贵阳各大商圈的消费热度并未随之回落。在南明区贵阳京东MALL的临时外展区，15个家电、数码品牌产品集中亮相，供市民游客体验选购。不少市民仍围着家电、数码体验台咨询下单，刚完成烟灶套装选购的市民杨涛算了一笔账：对比多家门店后，这次入手全套厨电直接省下一千多元，“价格实在，还能现场体验功能，我们都很满意。”

作为贵州首家京东自营大型综合体，这家“首店”没有按常规节奏等正式开业再聚人气，而是抢抓双节消费窗口，提前开放外展体验区，推出“爽爽贵阳·京彩国庆”主题活动，假期日均客流近万人，把传统家电卖场升级为沉浸式互动消费空间，提前完成新店蓄客。贵阳京东MALL总经理刘一明表示，门店落地过程中，属地部门在首店对接、活动审批、资源联动等环节提供了全流程保障，接下来门店正式开业后，还将带来近百个品牌的贵州首发新品，持续落地潮玩展、以旧换新等特色活动，把线上线下融合的全新消费体验带给贵阳市民。

首店落地，背后是政策与品牌的双向奔赴。首发经济不只是开一家新店，更要把智能化消费场景、线上线下深度融合的购物模式带给消费者，让“首店流量”转化为持续消费动能。

沿着黔灵山公园南门向下走，刚开业不久的黔灵山星悦茂地下商业街区，成了不少游客下山后的第一站。这条依托“公园+地铁+社区”三重流量打造的文商旅空间，串联起“上山游览、下山消费”的完整路线，180家入驻商户里有34个品牌首进贵州，还汇聚了16家贵州非遗品牌，形成“首店+本土+非遗”的独特品牌矩阵。重庆游客曹诗雨刚结束登山游览，就在街区里逛起了贵州特色文创和小吃，直言“吃的用的品类齐全，顺路带点伴手礼特别方便”。

双节期间，这条街区总客流突破54万人次，34家首店贡献销售额近百万元，不少此前一直想落地贵州市场的品牌，正是看中黔灵山每年超千万的游客流量，把这里作为深耕本地市场的首站。

贵州旅游这两年越来越好，黔灵山每年有1000多万游客，这个优势非常明显。目前畅销的还是女士服装和文创品类。”丛构草木区域经理尹继辉说。

引进首店只是第一步，持续更新品牌矩阵、做好场景运营，才能把首店流量真正留下来。“双节”期间，贵州首座专业化奥莱商业体砂之船（贵阳）奥莱借九周年庆契机优化品牌优惠布局，把30家首店及旗舰店集中推向市场，以更丰富的品牌矩阵和更热闹的消费场景承接假期客流，销售额突破1.37亿元，日均客流同比增长61%，成功拉长首发经济“花期”，让首店热度延续为真金白银的业绩增长。

首发经济的场景，不止于首店。在首发经济带动下，本土消费品牌也快速成长，乔治队长、行匠精酿、茉莉小馆等一批“贵阳造”新餐饮品牌接连出圈，在“第八届中国餐饮红鹰奖”评比中，贵厨酸汤牛肉、丝恋丝娃娃、但家香酥鸭等8个品牌获评“年度餐饮区域标杆品牌”。

国庆期间，但家香酥鸭民生路总店客流翻了三倍左右，每天卖出2000到3000只香酥鸭，超过80%为外地游客，用地道烟火味为不少游客的贵阳之行画上圆满句号。

来自湖北宜昌的游客谭绪娥表示：“国庆在贵阳玩得很开心，风景也好，特别是但家香酥鸭，刚刚尝了，又香又脆，所以今天我们要买一些带回宜昌去分享给我们的亲朋好友，还有同事。”

近年来，贵阳以品牌首店提升专项行动为抓手，聚焦“爽爽贵阳”城市IP，持续做优“爽购”“爽口”消费场景。数据显示，2024年以来全市累计引进品牌首店近600家，年均落地超200家；2026年上半年新增首店64家，占全省总量的77%，其中高能级首店21家，占比近33%，在全国26个重点统计城市中高能级首店占比排名第一。

当前，以首店、首秀、首展、首演等为主要场景的首发经济，正成为多地消费市场的热点，也成为提升消费品质、激活城市消费新活力的重要途径。2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出因地制宜推进首发经济；今年，“首发经济”一词首次被写入国家五年规划。紧跟国家战略导向，贵阳贵安把发展首发经济作为扩大内需、促进消费的重要增长点。接下来，全市商务部门将围绕三大方向持续发力：聚焦“贵阳首发”，大力引进高能级首店，培育精品咖啡、精美餐饮等本土“五精”品牌，推动老字号创新升级，加快建设区域首发中心；聚焦“贵阳消费”，打造更多文商旅融合的多元消费新场景；聚焦“贵阳好物”，推动本地优质消费资源与知名IP跨界联名，同时配套落地真金白银的支持政策，打造一流的首发经济发展环境，让源源不断的新品牌、新场景、新体验，成为激活城市消费的持久新引擎。

记者/蒋莎莎 冯德稳

编辑/刘婷 审核/虎俞均 终审/曹钦永