“三新”试点赋能 首发经济点燃假期消费热潮

金秋十月，举国同庆。兰州市作为消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市，牢牢把握试点建设机遇，把发展首发经济作为激活城市消费活力的重要抓手。国庆假期，全市各大商圈、商业综合体抢抓政策红利，以首店集聚、新品首发为核心，叠加延时营业、主题活动、惠民促消费等举措，推动首发经济与多元消费场景深度融合。

首店首发集中落地

构建一体化首发经济服务体系

国庆期间，兰州各大商业载体集中引入一批城市首店、区域旗舰店，家电数码、潮流餐饮、休闲娱乐、文创潮玩等赛道新品首发活动密集开展，逐步搭建起“首店引进+新品发布+体验展销”一体化的首发经济服务链条，打卡新晋首店、体验新品首秀，成为市民游客假期休闲的新选择。

西关商圈，节日氛围浓厚，人流络绎不绝。甘青宁区域首家苏宁Suning Max超级体验店内，科技体验、实景居家、社交休闲、潮流文旅、专属服务五大消费场景，成为消费“三新”试点落地的典型样本。门店店长景林军介绍，门店创新打造“家电管家+3C工程师”双服务模式，提供从全屋家电定制搭配方案设计到安装养护的全周期服务，叠加国庆家电以旧换新、绿色家电补贴政策，让广大消费者感受西北新零售的独特魅力。

与此同时，万象城落地全国知名IP主题巡回首展，将潮流资源引入兰州；兰州中心、国芳百货、城关万达广场等商业综合体集中落地多家餐饮、潮玩、生活服务类首店。兰州中心假期迎来30余家品牌新店开业，走进BM层甘青宁番茄口袋首店内，文创、潮玩、毛绒好物琳琅满目，还设置打卡盖章专区，推出“遇见兰朋友”地域主题促销，消费满99元即可领取限定帆布包，人气持续高涨；一旁新开业的“甜的米古丽”新疆炒米粉门前，不少消费者正在排队。一批高能级首店的落地，进一步补齐城市商业供给短板，为消费市场注入全新活力。

业态场景迭代焕新

打造沉浸式多元消费新体验

以首店首发为牵引，兰州市各大商业载体跳出传统商品销售的固有思路，推动零售消费与社交、文旅、休闲娱乐深度融合，持续迭代升级消费场景。不少商场主动延长营业时间，部分综合体延时至23时，推行自然闭店模式，拉长夜间消费链条，推动商场从传统“购物卖场”向复合型城市生活空间转型。

苏宁Suning Max超级体验店开辟的Friend社交休闲区域，常态化开展咖啡品鉴、美食品鉴、手工体验，国庆期间还举办音乐节、趣味打卡等活动，引入茶饮轻食、文创周边，搭配宠物体验、儿童娱乐项目，打破传统卖场“买完即走”的消费模式。门店还深挖黄河文化、丝路文化内核，打造多处文旅网红打卡点，依托临近中山桥的区位优势，构建“零售+文旅”特色场景，兼顾消费者打卡需求。

商圈里各类文化体验活动轮番上演，国风展演、文创市集、潮流时装秀精彩不断，赛事演出走进商业空间，实现“可逛、可玩、可体验、可消费”一体化。兰州中心举办的首届甜品节，汇集来自全国22座城市的60余个甜品品牌，其中60%品牌首次登陆兰州。“此次带来十余款大米面包，主打独特谷物口感。”来自南京春日谷品牌工作人员介绍，该品牌以大米粉为主要原料，比面粉更有嚼劲，给消费者带来不一样的面包口感；面包脑袋品牌携爆款川渝贡菜掌中宝碱水面包回归，同时带来兰州独有的粉蒸牛肉碱水面包，川渝贡菜掌中宝碱水面包单日销量可达300个以上，受到消费者追捧。国芳百货开启“沃耶芳集”主题手账市集，58家特色摊位汇集贴纸、胶带、手作文创，满足手作爱好者消费需求。王府井百货推出掼蛋比赛、次元国风动漫展、玩偶巡游等；欣大百货则开展第二届拼豆大赛，完成任意三张作品及一张指定作品，即可获得品牌护手霜套盒。

如今，实体商业逐步告别低价内卷模式，转向场景营销、体验营销、服务营销。沉浸式消费场景有效带动套购、全屋定制、高端商品销售，商场客单价、消费者复购率稳步提升，多元体验场景已成为拉动假日消费增长的重要引擎。

政策红利叠加释放

激活试点建设综合发展效能

国庆期间，兰州市落实省市“迎中秋·庆国庆”促消费工作部署，实施“1+7+N”惠民促消费举措，统筹汽车消费补贴、家电以旧换新、商圈联动促销、金融助消费等多项措施，投放惠民消费券，引导商户推出满减、折扣、抽奖等让利活动，多重政策红利集中释放，充分激活居民消费潜力。

全新的首店供给、沉浸式消费场景、精细化配套服务，收获广大消费者的认可与好评。不少市民表示，如今逛商场不再只是简单购物，看展览、参与互动活动、休闲社交样样可实现，整体消费体验得到显著提升。“以前选购家电只能看样品想象摆放效果，现在实景样板间全部布置到位，就像参观新房，选购家电省心很多。”正在苏宁西关Max店挑选全屋家电的市民王女士如是说。

来自四川的游客任先生逛完甘肃省博物馆后走进兰州中心，甜品节与丰富的商场活动，让他感受到兰州独具特色的商业魅力。首店落地、新品首秀轮番上演，商旅文体多业态联动发力，这个国庆假期无论是本地家庭，还是来兰观光游客，都能在全新消费场景中获得高品质消费体验。

本报记者 李莉 文/图