马云、蔡崇信现身NBA中国赛：一场赛事背后，阿里在赌88VIP和AI的长期价值

马云、蔡崇信突然同框现身。

10月9日，2026年NBA中国赛在澳门正式开打。马云和蔡崇信、贝克汉姆、成龙等现身NBA中国赛现场，坐在贝克汉姆和蔡崇信中间的马云看上去松弛又开心。

蔡崇信本身就和篮球赛事深度绑定，他是布鲁克林篮网队的老板，也是当前阿里巴巴董事会主席。与此同时，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）了解到，今年，NBA中国与阿里巴巴的合作进一步加深，除为淘宝88VIP会员提供专属权益外，基于阿里千问打造的智能篮球助手“NBA Chat”也迎来升级。

阿里向来对体育赛事多有投入。今年5月，阿里与欧洲足球协会联盟、UC3在匈牙利布达佩斯宣布达成合作。合作期内，阿里将运用包括千问大模型在内的AI能力，支持球迷互动及媒体、内容管理。

从奥运会到世界杯再到NBA赛事，国内的互联网大厂早已不再满足于单纯买版权、贴品牌logo的浅层赞助，而是把顶级体育IP当成打通技术、会员、电商与用户增长的综合性战场。不过，体育IP投入成本高昂，热度周期短，流量能否转化为长期商业价值，一直是大厂需要面对的考验。

10月9日NBA中国赛独行侠VS火箭队比赛现场 图片来源：企业供图

聚焦的并非赛事营销

随着NBA中国与阿里巴巴的合作加深，淘宝88VIP的会员权益运营进一步向体育赛事延伸。

每经记者在淘宝App中的88VIP会员中心找到了“NBA门票”权益，包括兑换联名周边和抢先看现场活动等。

就此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向每经记者指出，阿里的意图是利用NBA的专属福利来增强88VIP的用户黏性，巩固88VIP的会员规模。相较于其他权益，NBA体系的针对性更强，针对的是一部分篮球赛事爱好者。

此外，每经记者在NBA中国App中发现了“NBA Chat”的身影。

作为基于阿里千问打造的智能篮球助手，“NBA Chat”首次引入多模态交互，支持语音提问、文字及视频回复，并接入NBA知识图谱与视频媒资库，提供NBA知识问答服务。其还上线了三个Agent（智能体），基于球星马布里、解说员王猛、篮球主播美娜的风格，为用户提供趣味互动、专业解说和赛后资讯。

值得一提的是，去年首次亮相NBA赛场的360度实时回放技术，今年新增“主角时刻”。借助阿里Wan 3.0 AI视频图像生成模型，系统可聚焦攻防核心球员，在10到15秒内快速生成360度环绕回放。

就阿里与NBA中国加深合作这一举动，百联咨询创始人庄帅对每经记者表示，顶级赛事的核心价值主要还是沉淀用户。阿里重仓NBA中国赛，既因为NBA在中国拥有粉丝存量基本盘，更因为NBA中国赛是目前国内极少数能把大模型、360度实时回放、AIGC（人工智能生成内容）这些AI能力一次性集中落地的线下场景。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则对记者表示，阿里牵手NBA这类顶级体育IP，并非单纯为了赛事营销。营销是其需求，赛事能带来流量，触达年轻用户；云、AI等技术落地同样是阿里的目标。他认为，赛事现场落地本身具备示范价值，并不只是面向C端的流量广告。

无论如何，通过体育赛事沉淀用户、增强用户黏性，早已是互联网大厂的常规打法。

今年5月，小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商。在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能同步上线。商业化层面，小红书首次全面开放了赛事直播间品牌合作，涵盖多种形式商业化权益。

根据市场消息，这类顶级赛事合作往往投入不菲。本次阿里与NBA中国的合作，双方并未披露具体合作金额。

就此，庄帅向记者表示，合作金额要看双方谈判的结果。毕竟阿里手握多元资源，合作未必全部以现金形式支付。

流量转化为长期商业价值才是关键

无论是吸引流量，还是提升用户黏性，其最终目的都是为了变现。那么，对阿里而言，通过体育赛事合作吸引的流量能否转化为长期的商业价值？

张毅表示，此前88VIP覆盖的影视、购物券、餐饮等权益同质化竞争激烈，依靠补贴拉新的边际效益持续减弱。对阿里来说，体育赛事合作有助于吸引高消费男性用户、优化会员人群结构。

他认为，像“NBA Chat”这类多模态AI体育助手固然有噱头成分，但阿里的目标不会止步于营销噱头。不过，就目前来看，它距离成为阿里全新的服务入口仍相差甚远。其核心商业化逻辑，显然也不是依靠用户付费订阅，赛事场景的流量钩子才是关键。

“趣味解说、多模态互动，本质上能够拉长体育赛事场景下的用户停留时长。而这些增加的用户时长，有可能导流变现至电商、票务等业务。”张毅说。

在张毅看来，NBA AI相关应用的长期发展，关键在于跳出趣味解说、特效回放等浅层营销噱头。未来，产品需持续创新，优化观赛体验与用户互动模式，最终打通观赛、互动、消费的完整商业闭环，这才是阿里布局体育AI的核心目标与终极方向。

不过，记者注意到，目前“NBA Chat”仅上线于NBA中国官方App，虽说标明了基于阿里千问打造，但尚未接入阿里核心生态，这也在一定程度上限制了它的流量触达范围与转化潜力。

盘和林认为，阿里巴巴如今的总体战略是“ALL IN AI”，其用AI解决垂直行业的具体问题，提高垂直领域的效率。

“阿里聚焦的是AI、云计算和数字服务，这说明阿里巴巴立志做AI时代的解决方案提供商，利用好阿里巴巴自身的数字化和智能化赋能能力，展望未来，阿里智能云将成为阿里最重要的核心业务板块。”盘和林说。

即便如此，阿里目前在C端（消费端）的应用仍处于高投入、尚未充分兑现收益的阶段。

8月，阿里发布了2027财年第一季度财报。财报显示，AI实验室与应用截至2026年6月30日止三个月的经调整EBITA为亏损人民币138.61亿元，主要由于在AI能力的投入及与千问App相关的推理成本增加所致。

马云、蔡崇信同框出现在NBA中国赛现场，或许只是一次“松弛感”十足的公开亮相。但对阿里而言，这场合作远不止于一次赛事营销。它既承担着为88VIP注入体育情绪价值、优化会员结构的任务，也承载着千问等AI能力在真实场景中集中落地的期待。

问题在于，体育IP成本高、热度周期短，从观赛流量到电商、票务等长期商业价值，仍隔着一条需要持续验证的转化链路。阿里能否借体育赛事讲通“ALL IN AI”的故事，最终还要看赛场上的注意力，能否转化为会员留存、用户时长和财报里的增长数字。