广旅集团：抢抓“双节”假期实现客流与营收“双增长”

“华南之巅”猫儿山观日出、程阳八寨侗族“多耶”大赛、古龙山通灵大峡谷“野人”NPC互动、运河游船领略“世纪工程”、南宁之夜千灯巡游……从传统山水观光到新潮景区互动体验，再到新晋运河深度游，广西旅游发展集团(以下简称广旅集团)不断升级的新玩法、新体验，让来自天南地北的游客在这个中秋、国庆的“超长假期”全方位感受八桂文旅魅力。

在今年的中秋、国庆文旅市场“黄金期”，广旅集团充分发挥旗下景区、酒店、旅行社等全产业链优势，坚持以创新融合丰富业态与产品供给、以扩容提质激活存量并培育增量，交出了一份客流与营收“双增长”的成绩单。

国庆7天实现旅游总收入同比增长22.56%，接待游客超85万人次、同比增长27.86%；中秋3天实现旅游总收入较同期增长89.39%，接待游客24万人次、较往年同期增长37.27%。各业务板块收入与客流均实现正向增长，文旅融合创新成效在中秋、国庆“双节”期间集中释放。

百色靖西古龙山通灵大峡谷举办“峡谷回响 乐颂山河”瀑布歌唱活动，游客参与热情高涨。广旅文旅股份公司供图

打造差异化新业态 塑造景区“游玩”新场景

百色靖西古龙山通灵大峡谷景区推出峡谷府衙判案小剧场、雨林野人互动、峡谷红色歌曲快闪等特色体验，国庆假期实现旅游收入同比增长24%；广旅·南宁之夜深挖广西12个世居民族文化特色，推出千灯巡游、非遗火技秀等“特色演绎+趣味互动”主题活动，吸引大批游客打卡体验。相关活动全网总曝光量超327万，累计客流总量达27万人次，着力塑造本土夜间文旅品牌。柳州三江程阳八寨景区举办“程阳慢生活·乐享南瓜丰收季”，侗族“多耶”比赛、南瓜花游行、打南瓜仗等爆款互动接连上演，侗花手作、侗画小画师、巧筑侗楼等非遗体验可触、可感、可带走，芦笙迎宾、行歌走寨、篝火晚会等常态演艺轮番上演，让广大游客来程阳八寨“做一天侗家人、吃一餐侗家饭”，国庆期间门票收入同比增长9.65%；桂林猫儿山景区依托“华南第一峰”“山海经第一山”文旅IP与生态旅游资源，全面盘活山野露营、行云湖木屋民宿、集装箱夜市、水滑道、雪乐园等成熟业态，结合层林尽染的秋日山林风光，打造登高赏秋、山野度假、夜间休闲一体化游玩体系，构建了全时段、沉浸式秋日山野度假新场景，大幅提升游客体验感与停留时长；贺州富川秀水状元村业态能级持续跃升，中国状元文化馆国庆全新试营业，成为片区核心新增亮点。国庆期间精彩上演状元巡游、舞龙展演等传统民俗活动，古韵氛围感浓厚，擦亮了富川当地状元文化文旅名片；巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区同步推出“日间康养游玩、夜间赏月休闲”产品，中秋瑶家祭月、冰皮月饼DIY、地磁温泉、篝火晚会与国庆“瑶家有礼”民俗活动衔接，沉浸式康养民俗体验获游客自发传播与好评。防城港广旅·白沙湾围绕“向海而行 双节同庆”主题，举办了2026中秋国庆嘉年华活动，其中“广旅·白沙湾海上焰火音乐嘉年华”作为国庆长假重头戏闪亮登场，累计吸引近万人参与打卡，引爆滨海度假热潮。白沙湾盐疗康乐中心推出特色康养服务，吃住玩养一站式配齐，为广大游客打造沉浸式滨海游玩盛宴，有效提升新晋业态的曝光度与口碑热度。东兴中越界河风景区持续发挥“一船游两国”王牌项目优势，依托“界河游礼”与“国之大道”幸福文创小铺，引入“广西三碗粉”特色美食业态，整合游览资源，推动客源互享，套餐产品性价比突出，“边关游”“界河游”品牌知名度进一步提升；广西规划馆围绕“月圆逢佳节·趣享双节游”主题，多业态联动推出系列文旅活动，涵盖公益讲解、红色课堂、恐龙科普研学等项目，以套票串联多元消费场景，覆盖全龄游客，实现文化传播、节日氛围营造与经营营收同步提升；广西美术馆依托运河主题展览持续引流，国庆期间同步推出六大主题展览，开展红色主题影片公益展映、“我为祖国绘蓝图”国庆主题长卷创作，“双节”累计接待观众近3.9万人次。

今年9月份投入运营的白沙湾盐疗康乐中心，在“双节”假期成为北钦防地区文旅新晋热点。广旅防城港投资公司供图

主打“酒店+体验” 市场认可度持续走高

酒店板块扩容提质成效明显。广西酒店集团旗下各酒店围绕非遗国潮、亲子研学、康养休闲主线，推出连住特惠、多日客房及“住宿+景区门票”组合产品，市场认可度持续走高。国庆期间，广西酒店集团整体营收同比增长23.86%。

中秋、国庆“双节”累计接待人次超13万人次，其中国庆假期共28家酒店实现连续满房，累计95个满房日；南宁饭店、凤凰宾馆、广悦尚·悦海汀、广悦尊五象酒店连续满房5天。凤凰宾馆OTA渠道营收占客房收入73.72%，广悦尚·美女峰摘星CAMPING餐饮同比增长25.1%。白沙湾酒店群推出的国风演绎、竹竿舞、亲子DIY，广悦华阳朔河畔度假酒店的篝火烟花，桂林千家洞广悦华酒店的瑶族非遗，极大地丰富了游客群体的入住体验。

广旅康养酒店聚焦节气康养和品质体验，升级“吾养什膳”二十四节气餐厅，新增广西特色油茶早餐，推出香包手作、民族服饰打卡、体质脉诊配草本茶饮等免费体验，并依托“吾养安神”深睡房赠送助眠草本茶饮；国庆期间连续满房3天，入住体验、服务品质与环境口碑保持高位，彰显自治区AAAAA级康养酒店的品牌吸引力与市场号召力。

北京广西大厦集团统筹旗下北京广西大厦酒店、天津桂津商务酒店、桂京商务酒店及那兰酒楼、特产营销中心等经营主体，聚焦节日消费需求与宾客体验提升，围绕“中秋月圆”“家国同庆”主题策划推出系列营销活动，强化“线上+线下”组合营销与“客房+餐饮+特产”消费场景联动，双节期间整体经营平稳有序、服务保障扎实有力。

“双节”期间，运河旅游线路人气攀升，成为假期文旅消费新晋亮点。一键游数智集团供图

不少游客慕名到东兴中越界河风景区打卡，感受“一船游两国”的乐趣。广旅防城港投资公司供图

出境游、运河游撑起“第二增长曲线”

旅行社板块成为假期客单价跃升的关键变量。中秋、国庆假期，广西中旅、广西国旅重点发力出境游、国内游、入境游等多元业务。其中，出境游业务收入占旅行社板块收入比重达42.88%，有力拉动板块假期旅游收入上行。

广西中旅紧抓平陆运河开通全新文旅IP机遇，快速整合游船资源、打磨产品体系，推出南宁、钦州平陆运河一日游全新业态产品，凭借独特题材和良好体验广受市场青睐。“双节”期间，运河旅游线路累计接待游客2400余人，成为假期文旅消费新晋亮点。同时充分发挥专业落地保障优势，承接世界网球大师赛灌阳站、“两湾联动 向海图强”龙舟邀请赛、刘三姐非遗服饰文化产业促进周等重点文体活动，高标准、高质量完成现场组织、服务保障及运营执行工作。

广旅·南宁之夜深挖广西12个世居民族文化特色，推出千灯巡游、非遗火技秀等“特色演绎+趣味互动”主题活动，吸引大批游客打卡体验。广旅置业集团供图

强化营销宣推 线上线下点燃“假日经济”

假期前，广旅集团及各子公司营销部门积极谋划下好“先手棋”，坚持“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环营销，通过达人矩阵预热、短视频投流和新媒体矩阵持续推流，为旗下景区、酒店、旅行社等产品提前“蓄水引流”。

一键游数智集团聚焦数字运营、新媒体传播、电商转化、惠民引流多维发力。双节期间，持续落地“惠购广西·票根当钱花”主题活动，依托“桂票通”平台精准释放文旅惠民红利，累计投放消费券超2万份，有效放大平台资金杠杆效应，强力激活假日文旅消费活力。同时，不断深化“广旅悦享”线上线下一体化运营，线上上线金秋会员秒杀专场，推出特惠酒店、超值景区门票等高性价比爆款产品；线下联动南宁之夜千灯节开展主题互动营销，通过银票兑换、转盘抽奖等创新玩法拉动新客增长、提升用户粘性，“双节”期间新增会员超6500人，平台流量规模与用户储备同步提升。

今年的中秋、国庆“双节”假期，广旅集团干部职工坚守一线、温情守护，全力营造广大游客的幸福旅程，以抢抓机遇的主动、创新业态的实招、扩容提质的成效，生动诠释了文旅国企的责任与担当。

接待游客量与营收数据的“双增长”，折射出广旅集团以创新业态激活存量、以扩容提质培育增量的清晰路径。下一步，广旅集团还将立足旅游全产业链优势，紧盯文旅市场消费新需求，深挖山海、人文、边关、运河等文旅资源禀赋，坚持文旅融合，培育更多高品质的文旅创新业态，促进广西消费市场的活力持续释放。(陈鑫 廖慧华)