“桂字号”香飘全国：广西以“六个一批”促消费助农增收

在10月10日召开的全区激发下沉市场消费活动工作动员会上，自治区农业农村厅表示，今年以来全区围绕“激活下沉市场消费”打出组合拳，通过产销对接、节庆大集、农文旅融合、电商直播、冷链品牌建设等举措，推动农产品流通消费取得积极成效；下一步将围绕“扩消费、固成果、促振兴”主题，开展“六个一批”促消费助农增收系列活动，进一步激发下沉市场消费活力。

01 产销对接走出去，“桂字号”闯出大市场

自治区农业农村厅安排1025万元，支持有关县（市、区）于去年12月至今年1月在杭州、成都、哈尔滨等全国各大城市举办40场“桂字号”农产品产销对接活动，现场销售及达成意向采购签约金额达20.8亿元。今年3月，组织50位以出口贸易商为主的优质采购商深入南宁开展特色水果产地溯源考察，达成意向采购金额1.06亿元。今年4月，与广东、福建、海南联合主办第二十四届中国荔枝龙眼产销对接活动，助力荔枝龙眼顺产顺销。此外，还举办了广西“早春第一茶”开售系列活动和“国际茶日”中国主场活动。

02 节庆大集聚人气，城乡消费同频共振

春节前夕，广西举办脱贫地区农产品年货大集、乡村工匠年货集市，参展企业近500家，现场农副产品销售额1235万元，意向采购金额1983万元。“三月三”期间，结合八桂嘉年华、演艺、赛事等系列活动，举办7场次“桂字号”农产品大集，通过“票根”联动促进农产品消费，现场农副产品销售额320万元。庆祝中国农民丰收节期间，9—11月全区各地将开展庆丰收活动100多场次，同步开展产销对接和展示展销。

03 农文旅深度融合，四季都有“向往的八桂”

自治区农业农村厅印发《“乡约八桂·相悦四季”广西乡村助农消费行活动方案》，根据春夏秋冬四季不同特色，分季节、分主题推出“桂地乡旅、桂客乡居、桂品乡味、桂韵乡趣、桂智乡创”5大活动板块，聚合文旅、体育等部门力量，加大力度推动广西乡村旅游发展。今年先后举办春季“灵山茶早 春途如画”、夏季“向海而行 遇见合浦”、秋季“丰收马山 岩途有你”为主题的休闲农业与乡村旅游精品景点线路推介系列活动，为乡村文旅消费市场集聚人气、引流赋能。

04 电商直播拓销路，滞销果变畅销品

针对柑橘、果蔗销售难题，自治区农业农村厅联合中国邮政、广旅集团邀请网红达人开展柑橘类直播带货，直播销售量约108万斤；落实自治区与京东集团战略框架协议合作事项，推动京东集团在京东七鲜和京东折扣店开设广西柑橘销售推广专区。同时，为蔗农推荐采购商、收购商，联动商超、电商平台、直播团队开展团购、代销、直播带货，促进果蔗流通销售。

05 冷链品牌双升级，让好物跑得更远、叫得更响

截至今年6月底，全区已累计建成4900个冷链设施，新增库容约290万立方米；隆安县、平桂区、容县等5个县区获评国家农产品冷链物流重点县，全区认定县级农产品产地冷链集配中心34个。农业品牌建设同步加码：完成《广西农业品牌目录制度》初步修订，今年安排预算852万元开展“桂字号”农业品牌宣传，融安金桔等17个区域公用品牌入选2026年中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜，入围品牌数量居全国第二。

下一步：“六个一批”持续升温下沉市场

自治区农业农村厅表示，下一步将认真落实商务部、农业农村部等9部门《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》部署精神，围绕“扩消费、固成果、促振兴”主题，开展“六个一批”促消费助农增收系列活动。

一是组织一批节日消费活动。围绕庆祝中国农民丰收节等节假日，开展系列促消费活动，举办金秋八桂丰收消费季、地方特色农产品展销、农事体验、民俗表演等活动，吸引城市居民下乡消费。

二是举办及参加一批农业展会活动。2026广西国际农业博览会、2026智慧农业博览会将于10月23—25日在南宁国际会展中心同期同址举办，设置中国（广西）—东盟水果集散中心主题馆、新茶饮主题馆、嗦粉馆、萌宠馆等特色展馆，将加大线上线下宣传力度，联合主播达人增加话题量和曝光度，力争打造几款爆款产品。同时组织参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会等展会，开拓广西特色农产品消费市场。

三是开展一批“桂字号”农产品产销对接及推介活动。瞄准京津冀、长三角、大湾区等重点消费市场，组织开展“鱼你相约”等系列“桂字号”农产品产销对接及推介活动，拓宽销售渠道；同步在央视、新媒体进行“桂字号”农业品牌广告投放，提升品牌知名度和市场竞争力。

四是发布一批“桂字号”产品地图。制作发布水果地图、休闲农业地图、嗦粉地图、“桂字号”农业品牌目录、广西好吃鸡、广西好吃大米等，引导消费下沉农村市场。

五是实施一批农文旅体商协同消费项目。联合文旅、体育、商务等部门，举办休闲农业和乡村旅游精品景点线路推介、全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区赛事、“丝路电商”嘉年华、品读乡村 阅览八桂——广西乡村阅读等，促进乡村文旅消费。

六是创建一批消费新场景。结合农产品上市时节，组织开展采摘观光、农事体验、科普教育等活动，将产品、产地、情绪体验融合，打造农产品消费新场景。

下沉市场是扩内需的重要增长极，也是农民增收的关键一环。从产销对接到品牌培育，从线下大集到云端直播，广西正把“田间地头”与“消费餐桌”更紧密地连在一起。随着“六个一批”系列活动陆续落地，更多“桂字号”好物将走出大山、走向更广阔的市场。