北京
最近，被麦当劳秀到了。
不是卖穷鬼套餐、联名玩具那种硬凹人设的秀，是那种——
“我卖汉堡，但我顺便把潮流、媒介、恋爱哲学全讲了”的秀。
不得不感慨：麦当劳，真的很懂怎么做品牌。
01请权志龙：7000家店贴画像，还挑在“疯四”上线
先说最炸的：麦当劳亚洲重磅联名，权志龙（GD）来了。
国内大概7000家门店同步换脸，海报、包装、周边、小卡一套套往外冒。GD身上那股“不费力的潮”，和金拱门一碰，居然不违和，反而像小时候校门口最横的娃，长大去当了艺术家。
但最鸡贼的是时间点：上线日，正好撞上肯德基最出圈的“疯狂星期四”。
你品品——
肯德基：今天疯，梗多、段子多、打工人的精神放假。
麦当劳：今天我请GD，潮流、街拍、追星党集体进场。
没撕没吵，但火药味顺着屏幕就飘出来了：“疯四是你们的，顶流是我的。”这波叫：不在你主场吵架，直接在你主场旁边开演唱会。
02搞媒体网络：以后等薯条的功夫，先看段广告
你以为它只是快餐公司？错。
麦当劳在美国450家直营餐厅先试水，叫McDonald’s Media Network（麦当劳媒体网络）。
得来速菜单屏、自助点餐机、App、门店数字屏——第三方广告可以上了。
麦当劳首席营销官摩根・弗拉特利提到，这块业务几乎不用额外增加成本，也不会带来复杂运营，长期目标是做成十亿美元级别的收入来源。
翻译过来就是：你排队——看广告；你点餐——看广告；你等薯条——还是看广告；麦当劳——收租！
以后金拱门不只想赚你那顿饭钱，还想赚品牌方“你每周都来、还愿意盯屏几秒”的注意力钱。
有人说：“好家伙，麦当劳要变广告公司了。”
其实更准确的说法是：它早就不只是餐厅了，它是“线下流量主”。
万万没想到，卖汉堡的餐饮巨头，从花钱投广告的甲方，摇身一变，变成售卖屏幕流量的媒体方。遍布全球的线下门店，正在成为一块全新的商业阵地。
03第一次约会别去麦当劳？它回得比文案公司还狠
麦当劳，最近被外网网友划进了“初次约会黑名单”。
事情源于一条外网的讨论：如果有人选择麦当劳作为第一次约会的餐厅，不要和他约会。
这要是换别的品牌，估计连夜写小作文：“我们也有麦咖啡！也有氛围灯！也可以很浪漫！”
麦当劳呢？就回一句话：
Not for First Dates. But for Every Other One. 不是第一次约会的地方。但第二次、第三次、第无数次，都是。
就这一句，把“没氛围”翻成了“最长久”。
后续，它还联合FP7McCANN Dubai拍了六组真实爱情故事：初识时拘谨，后来开始分享薯条，再后来带孩子来，最后一家人坐那儿啃汉堡。
人家创意官 Federico Fanti 有句话被转烂了：
关系不是建立在第一次约会上的，而是被之后的每一次约会塑造的。
翻译成大白话就是：
第一次约会要的是“像样”，往后每次要的是“不用装”。麦当劳不抢心动瞬间，它守的是：“我们熟了之后，还愿不愿意一起来。”
所以麦当劳到底在干啥？
请权志龙、卡“疯四”官宣——是进攻，抢流量、抢声量、抢心智；
推出媒体网络——是变现，把注意力变成真金白银；
回应“初次约会黑名单”——是防守，一句话把负面变成了品牌好感。
该潮的时候潮，该做生意的时候算得比谁都清，该软的时候，又轻轻一句把人戳了。汉堡是它的产品，但品牌的想象力，远远不止于汉堡。
你见过麦当劳最让你印象深刻的营销是什么？欢迎评论区聊聊。
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