泡泡玛特“丑东西大赛”火了；古茗咖啡加速“升咖”；麦当劳×权志龙登陆中国内地 | 营销人的灵感库252期

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本周最热

第一届泡泡玛特“丑东西大赛”，民间自发办完了

近日，泡泡玛特在抖音上意外走红，起因却是一位博主花99元抽到的“丑盲盒”。视频配着薛之谦的《丑八怪》BGM和支付截图，展示了一只来自“疯狂动物城”系列的瑜伽馆老板牦牛YAX——丑得既有个性又具挑衅性，被网友戏称为“开盲盒式受刑”。

该视频转发量迅速突破120万，评论区化身大型“受刑现场”：“泡泡马桶”“扔垃圾桶里半夜能自己回来”“右划的时候我都心疼这个陌生人的99块”。紧接着，越来越多人开始“献丑”，一场民间自发的“泡泡玛特丑东西大赛”就此拉开帷幕。炸毛鸡、睡眼惺忪的星星人、抽象到难以归类的角色轮番登场，流量都不小。有网友笑称：“有了上面的对比，感觉这个labubu都算清秀了。”

在当下社交媒体语境中，一个IP有多少种被喜欢的方式很重要，有多少种被吐槽、二创和玩梗的方式同样重要。泡泡玛特用一个低关注度的角色撬动了高关注度传播，消费者买到它之后还会继续生产内容，永远“有话可说”，实现内容上的接力。盲盒机制的精妙之处正在于此，它不仅是销售工具，更是一台UGC内容永动机。

麦当劳×权志龙联名正式登陆中国内地，限量周边三轮开抢

10月8日，麦当劳与权志龙及其个人品牌PEACEMINESONE的联名企划正式登陆中国内地。此前该活动已于9月17日在韩国、中国香港率先启动，覆盖亚洲13个市场。

中国内地菜单同步焕新，推出「龙焰芝士棒鸡腿堡套餐」、「我就喜欢」鸡薯双全盒、蘸酱炸鸡及蓝莓爆爆珠麦旋风等韩式风味产品。包装融入PEACEMINESONE标志性小雏菊与金拱门元素，为经典快餐注入潮流质感。

周边分三轮上线：10月8日首推复古棒球帽，复刻权志龙《Too Bad》MV中1980年代美国麦当劳制服帽，全国限量15万份，任意消费加39.9元即可换购；10月15日上线小雏菊、「MCD」爱心与薯条元素三枚徽章套装，限量15万份；10月22日推出中国大陆区限定丝巾，限量12万份。预热阶段已开启暗号互动，10月5日至7日、10月10日至11日，消费者进店任意消费并说出暗号「我全都喜欢」，即可获随机小卡一张。北京、上海等城市同步落地主题打卡点，承接线下流量。

此次联名恰逢国庆假期收尾，为返工消费者送上一剂“快乐强心针”，也借助K-pop与潮流文化进一步拉近品牌与年轻客群的距离。

古茗咖啡加速“升咖”：从谐音梗爆品到全时段门店转型

古茗正以咖啡为切口，加速从茶饮品牌向全时段综合门店转型。数据显示，截至今年6月底，古茗约1.35万家门店配备咖啡机，覆盖率超90%；非促销期咖啡销售占比稳定在20%以上，咖啡购买者中超半数为其新客。

产品端，古茗以“苦尽柑来”“好事花生”“马上有米”等谐音梗命名持续制造爆品，跳出“XX风味拿铁”的传统逻辑，用讨彩头的情绪价值切入下沉市场。同时将茶饮思路复刻到咖啡研发，以小料、香草籽、真实米粒等创新口感建立记忆点，并坚持使用烘焙30天内的新鲜豆，短于行业平均周期近一半。

营销端，古茗从官宣吴彦祖为“品质合伙人”建立品质认知，到今年8月签约时代少年团为品牌史上首个全球代言人，推动咖啡消费向年轻圈层延展。联名策略也从圈层IP转向Pingu、线条小狗、米菲兔等大众萌系IP，并与产品建立内在关联。

此外，古茗近期在杭州试点现打啤酒，定价12-15元，试图以“日咖夜酒”拉升到店频次。其核心逻辑是将新品类嵌入现有门店，以低边际成本实现单店提效，但SKU臃肿与品类平衡仍是待解难题。随着南京首店及全国首家“鲜享店”落地，古茗正逐步跳出下沉舒适区，向高线城市发起冲锋。

广告片

播官宣卢昱晓为品牌大使，推出冬季大片《挥动季候风·故乡》

近日，播 broadcast官宣卢昱晓为品牌大使，携手NOWNESS推出2026冬季大片《挥动季候风·故乡》。影片以风隐喻故乡对人的塑造，讲述离开故乡后，早期经验仍伴随远行。品牌借季候风意象，传递在变化中保有自我节奏的态度。

昂跑与赞达亚推出第二季联名系列，动作大片诠释“运动即叙事”

昂跑携手赞达亚推出第二季联名系列，由造型师Law Roach操刀设计，并发布动作电影主题宣传片。片中赞达亚身着蟒蛇纹印花服饰，被一群女性追击，最终从高楼跃下脱身。品牌首席营销官表示，电影化叙事是双方合作核心，希望打造超越传统广告的作品，让运动始终处于故事中心。

Columbia携手蒋奇明推出“计划不如现挂” campaign

Columbia发布新一季品牌campaign，携手蒋奇明推出《野生现挂片场》。品牌从“大自然宣传员”转变为“资深户外玩家同行者”，聚焦自然中的不确定性，提出“没准儿更好玩”的核心主张。蒋奇明在阿尔山拍摄中全程即兴发挥，喂马被拒、给田鼠收音、抢摄像机等“翻车”素材反成亮点，生动诠释了高阶玩家面对未知的松弛态度。

金典发起“猫咪落户计划”，用一张证件照帮流浪猫找到家

近日，金典联合它基金、宠物摄影师克查发起“猫咪落户计划”，为流浪猫拍摄专属证件照、建立性格档案，并配上MiaoBTI等信息，让它们从“流浪猫”变成有名字、性格与故事的个体。项目同步上线小程序领养入口，并在北京798举办线下“相遇角”展览。消费者还可通过产品扫码参与捐赠，每扫码一次金典捐出0.1元用于流浪动物科学救助。

蒙牛 × 闫妮让爱「软」一点

爸爸妈妈生硬的态度背后，总是藏着无法言说的爱意。这个中秋佳节，蒙牛软牛奶携手闫妮拍摄全新广告大片——《爱要软着来》，希望以蒙牛软牛奶作为介质，化解那些家庭相处的生硬时刻，带孩子重新认识父母对爱的表达方式，鼓励更多人将爱软软表达。

产品营销

GAP 携手 A.P.C. 上演巴黎邂逅

GAP 携手法国品牌 A.P.C. 推出全新联名系列，将美式休闲风格与巴黎简约设计相结合，重新演绎日常衣橱中的基础单品。两个品牌从 20 世纪 60 年代的电影、音乐与艺术中汲取灵感，以丹宁为核心，通过复古水洗工艺与日系丹宁面料，为经典款式带来不同的风格变化。

1436 二十周年带你回到「柔软之前」

鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，以纪录片、艺术展览与新品系列，回溯一件羊绒衣物的来处，带领大家体验羊绒从自然馈赠到最终成衣的过程。

线上，1436 推出二十周年特别纪录片《来处》，由影像艺术家朱敏执导。近半年的拍摄过程中，朱敏深入鄂尔多斯，与当地牧民共同生活，在风雪、晨雾与四季更迭中记录这片土地。影片从土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节展开，记录牧羊人的日常，也追溯一件 1436 羊绒衣物从自然馈赠到最终成衣的过程。

奈雪的茶 ×《明日方舟·终末地》预备果香补给

果韵香迎，心意同行。9 月 23 日，奈雪的茶正式开启与鹰角网络旗下手游《明日方舟：终末地》的限时联名，邀请管理员在「塔卫二」的午后共享一杯果韵悠然的茶歇。

此次联名共推出 3 款初雪轻酪果奶——初雪轻酪红苹果、初雪轻酪蓝莓、初雪轻酪泰橘，分别对应卡缪、提弗洛斯、诀三位角色； 不仅如此，还有 1 款联名烘焙甜品——布蕾小贝二重奏。同步上线的还有 2 款联名超级果蔬瓶饮料，包材覆盖主题杯、主题纸袋与无纺布袋（含双面款式）；联名周边包括烫色卡、贴纸包、浮雕徽章与旋转立牌。超级果蔬瓶另配亚克力挂件、浮雕徽章、贴纸及游戏礼包兑换卡。

肯德基请来「多多妹」希望你「多多」光临

10 月 4 日，肯德基官宣与潮玩 IP「多多妹」展开联名合作。10 月 11 日 10:30 起，消费者购买 39.9 元多多妹毛绒耳机包挂餐，即可随机获得一款多多妹毛绒耳机包挂。

多多妹是设计师潮玩品牌 MTFU 于 2018 年推出的原创 IP，以圆脸、嘟嘟嘴的毛绒形象积累了稳定的潮玩受众。本次周边共五款造型，分别对应「好运」的不同切面：花朵款主打「天天乐开花」，绵羊款寓意「咩咩暴富」，鲷鱼烧款则用「鱼快干饭」的谐音梗呼应干饭人日常等等。肯德基将毛绒挂件与耳机包功能结合，把「好运」从一句祝福变成了可以随身携带的实体物件。

贾樟柯回山西找豆包当导游？

逛古建时看不懂的细节，现在都可以随手问问豆包了。近日，豆包成为山西文旅官方 AI 讲解员，覆盖云冈石窟、应县木塔、小西天等上百个景区、古建与文博场馆，并邀请山西籍导演贾樟柯出演短片《跟着豆包逛懂山西》

Levis 携手 The Smashing Pumpkins 推出联名系列

The Smashing Pumpkins 凭借其丰富且拥有影响力的作品、鲜明独特的视觉表达以及持续至今的影响力，成为音乐与流行文化领域经久不衰的重要力量。《Siamese Dream》与《Mellon Collie and the Infinite Sadness》等经典专辑不仅奠定了乐队独树一帜的风格与视觉语言，还深刻影响着另类摇滚发展，持续启发着一代代音乐人与乐迷。全新 Levis × The Smashing Pumpkins 联名 T 恤系列，正是对这一创意世界的致敬，将经典专辑视觉、巡演图案与歌词融入一系列 T 恤之中。

lululemon 开启 2026「一起好状态」

世界精神卫生日到来之际，lululemon 连续第六年开启「一起好状态」年度活动，首场感受日于 10 月 7 日在上海上音歌剧院举行。品牌大使李宇春、世界冠军邓亚萍、残奥铁三运动员王家超、人文学者梁永安及正念导师 Jesse Israel 等嘉宾齐聚一堂，近千名观众在呼吸习练、主题演讲与对话中，共同探索好状态的不同维度。

品牌代言人

LACOSTE 再度携手王一博开启全新旅程

继 2025 年秋冬首度合作后，LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博带来第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」，以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程，与王一博持续探索不同领域的个人经历联系起来。

丁禹兮成为大宝全球品牌代言人

大宝正式宣布丁禹兮成为全球品牌代言人，他身上的少年感与正向状态，为品牌

注入新的活力。伴随官宣，大宝推出全新「红宝瓶」赋活紧致焕颜精华霜，主打

「双重细胞年轻科技」。

名创优品官宣田曦薇为品牌代言人

名创优品正式宣布田曦薇成为品牌代言人，双方以「有毛绒，心里田田的」为主题，共创全新毛绒 IP「厨师长福莉丝」（Furris Pig），并以一只粉色小猪作为「甜品厨房」系列的核心角色。围绕这一形象，名创优品推出坐姿公仔、爪爪抱枕、迷你豆袋挂件以及香味毛绒盲盒挂件等产品，将福莉丝的角色设定延伸到不同使用场景中。

王楚钦成为太平鸟全球品牌代言人

太平鸟正式宣布王楚钦成为全球品牌代言人，双方以「此刻在握」为主题展开合作。恰逢品牌创立 30 周年，太平鸟也通过时尚大片，记录王楚钦竞技之外的日常状态。

宝格丽官宣宁艺卓为品牌大使

宝格丽正式宣布宁艺卓成为品牌大使。作为 aespa 成员，宁艺卓凭借稳定的唱功与鲜明的舞台表现建立起个人辨识度，近年来也持续拓展时尚领域的影响力。2024 年，她成为 Versace 全球品牌大使；今年先后担任 Gucci 全球品牌大使与 ALO 全球品牌大使。

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