辽宁
巴西时间10月6日，美团旗下外卖平台Keeta宣布新拓展21座城市，业务从圣保罗州向内陆延伸，整体覆盖规模达到32城，而这距离圣保罗州法院裁定竞争对手99Food的排他性条款违法仅过去一周时间。从2025年落地试点后长期困在圣保罗州11城，到如今一举打开全域布局的局面，这次扩城的意义远不止规模增长，而是中国互联网企业出海“从拼本土化能力到懂规则博弈”的标志性事件。
很多人把Keeta的扩张提速归结为资金投入的结果，实则过去一年多里，困住它的从来不是资金。根据Keeta巴西披露的数据，排他性条款曾阻止了超过50%的巴西连锁餐厅与其合作，甚至原定2026年3月开城的里约热内卢，也因商户被竞争对手施压而被迫无限期延迟，约200名当地员工因此离职。这种用排他合同绑定供给端的竞争手段，是海外互联网市场的常见壁垒，也是很多中国企业出海初期容易忽略的隐性门槛。而Keeta没有选择靠补贴换市场的老路，而是通过司法途径起诉不公平竞争，最终拿到了具有判例效力的胜诉判决，相当于从规则层面扫清了扩张的障碍，这种“用当地规则解决当地问题”的思路，比单纯砸钱换市场要走得更稳。
更值得关注的是扩城的路线选择：新增的21座城市不仅覆盖圣保罗州内陆，还延伸到了马托格罗索州、戈亚斯州等内陆低线区域。这意味着Keeta没有继续在圣保罗等成熟商圈和竞争对手打消耗战，而是直接切入下沉市场测试需求密度——这恰恰是美团在国内市场验证过的成熟经验：先靠差异化供给打开低线市场，再反向渗透核心商圈。目前Keeta在巴西已经积累了8.3万家入驻餐厅、43万名注册骑手，应用下载量突破1000万次，夯实的供给基础刚好能支撑这次全域扩张。
对所有出海的中国互联网企业而言，这次事件的参考价值远不止于外卖赛道。过去我们总说出海要做本土化，往往只关注产品适配、运营本地化，却忽略了对当地法律规则、商业规则的理解和运用。Keeta的实践告诉我们：真正的本土化，不仅要懂用户的需求，还要懂市场的规则，当遇到不公平竞争时，拿起法律武器捍卫自身权益，往往比烧钱换增长更有效。而对普通用户来说，随着竞争的加剧，巴西的外卖服务会更丰富、配送会更快、价格会更实惠，这正是市场开放和公平竞争带来的普惠结果。
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