北京
纳斯卡车手卡森·霍切瓦在社媒上从不设防，围场里不少人说他做这些只是为了点击量。但他刚刚向同行抛出了一个不太好接的问题：你们为什么复制不了？
在Gluckcast播客中，霍切瓦对杰夫·格鲁克说得很直接。他承认有车手做过YouTube视频，但那些内容基本都是比赛视频，而纳斯卡本身已经够小众了。"你等于是在小众里再做一个小众。"他说，很多人的视频就是车手访谈，"如果观众只是想看性格，他们看比赛就够了，并没有看到多少新东西。"
真正卡住同行的不是创意，是耐心
霍切瓦给出的判断很扎心：如果一件事不能马上赚钱，99%的车手就会说"算了，不值得"。这句话几乎解释了他和其他人之间的全部差距。
他的社媒体量在纳斯卡车手里属于另一个层级：YouTube订阅8.64万，Twitch（他直播《堡垒之夜》等游戏）粉丝5.04万，X平台8.94万，Instagram39万，Facebook23.3万。
他做对的一件事是把内容铺到所有平台。YouTube发一条视频，立刻转到X上。而且他不只是发内容，他把社媒当成卖周边的工具——和布拉德·凯塞洛夫斯基较劲时，他宣布周边打六折；和瑞安·布莱尼较劲时，折扣是12%。对粉丝来说，这正是他们想看的互动；对围场里的车手来说，这看起来就是不尊重。
四位当红车手的YouTube，加起来也没他一个人能打
素材给出的对比相当残酷：
- 蔡斯·埃利奥特，八届纳斯卡最受欢迎车手奖得主，YouTube订阅仅2.2万，最近一条视频发布于两个月前，内容多为幕后或赛事相关。
- 凯尔·拉尔森，订阅3.37万，页面比埃利奥特活跃，最近一条视频发布于一个月前，内容全部围绕他自己或儿子的比赛。他的YouTube简介至今没更新，仍写着2021年杯赛冠军，没提他正在卫冕的2025年冠军。拉尔森此前曾因霍切瓦在Twitch直播中的表现，称他为"小孩"。
- 布巴·华莱士，订阅2.08万，内容全部与比赛相关，最近一条是两个月前发布的2025年砖厂400胜利回顾。
- 瑞安·布莱尼，订阅1.2万，内容相对多元，有一档名为《On the Gas with Ryan Blaney》的节目，他在赛道上开着自己的杯赛车采访嘉宾。
四位现役杯赛车手，没有一个人展示出霍切瓦那样的性格侧面。而霍切瓦的内容，正在把他和一个此前没人能撬动的市场连起来。
买坦克、压旧车，他说这只是爱好
让他的内容与众不同的，是他做的事本身。两周前，霍切瓦从YouTuber WhistlinDiesel手里买了一辆坦克，他做了一期视频详细讲买坦克花了多少钱，并用它压过自己的一辆旧车，还做了其他一些事。
但他并不图钱。他说自己不在乎YouTube内容的变现问题，继续做下去另有原因。
"这对我来说就是好玩，这是我的爱好。"霍切瓦说，"有没有摄像机我都会做这些事。我可能能玩得更开心，做更多爱好，而不用去想，天哪，我得赢三场比赛才能实现我和哥们儿的这个点子。结果发现，哦，我只要卖点T恤，明天就能干。"
而卖T恤这件事，纳斯卡里没人卖得过他。八月底，纳斯卡方面公布霍切瓦的T恤销量排名第一。这个数字也印证了他受欢迎程度的飙升速度。至于如果他真的开始在赛道上赢更多比赛会发生什么，目前只能想象。
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