全球电商第37周洞察(10.5-10.9)

全球电商2026年第37周洞察

淘宝天猫、京东、微信小店双11大促将启

TikTok Shop欧盟四国本地托管全面开放招商

2026年10月5日 - 10月9日

本周核心洞察

2026年双11大促将启：淘宝天猫拓展全球市场，京东加码AI经营，微信小店强化补贴与流量激励

●淘宝天猫：2026年双11于10月17日开启，分为预售与现货两阶段。淘宝10月17日至20日预热，10月20日20:00至11月13日23:59现货售卖；天猫预售定金支付时间为10月15日20:00至20日17:59，尾款支付时间为10月20日20:00至25日23:59。今年首次在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮，其中中国香港、澳门、新加坡、马来西亚实现"0门槛包邮"。

●京东：2026年双11于10月12日全面启动，分为起售期、开门红、专场期、高潮期和返场期，延续现货开卖、官方直降、不凑单策略，并新增"超级服务日"。京东以"AI驱动·确定增长"为主题，持续升级京麦AI经营中心、京东AI购物助手和京ME协同办公系统等工具，目标推动销售额过百万的新商家数量同比增长超60%。

●微信小店：2026年双11于10月12日至11月15日举行，持续35天，围绕商品补贴、流量扶持、直播促单和转化提升展开。符合条件的"好店"达标商品可享最高100%平台全资补贴，并可叠加1:1混资补贴资格；优惠券覆盖基础满减、人群满减、分享膨胀及品类加补。

TikTok Shop欧盟四国本地托管全面开放招商，本地履约与达人营销助力商家拓展欧洲市场。

TikTok Shop于9月30日宣布，德国、法国、意大利、西班牙四国本地托管模式取消邀请制，全面向中国内地、中国香港及欧盟四国主体商家开放直接入驻，支持全品类经营。商家将商品备至欧洲本地仓后，可获得平台优先撮合本地达人及机构的支持，现货寄样当天即可开拍；物流可选择FBT官方仓直发，覆盖德国、法国、西班牙并支持1—2天送达，或采用商家自履约。此次开放降低了商家入驻门槛，有利于具备海外货源、仓储及运营能力的商家把握黑五需求，但备货资金、库存周转与合规能力仍是关键。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

2条动态

2026年淘宝天猫双11将于10月17日开启，覆盖全球20个市场、13国包邮、超120万商家出海

2026年淘宝天猫双11于10月17日正式开启，整体分预售与现货两阶段；淘宝预热期为10月17日00:00至10月20日19:59，现货售卖期为10月20日20:00至11月13日23:59；天猫预售定金支付时间为10月15日20:00至10月20日17:59，尾款支付为10月20日20:00至10月25日23:59。

全球化升级：今年双11首次在全球20个市场同步启动，中国香港、澳门、新加坡、马来西亚实现"0门槛包邮"，13个国家和地区提供包邮服务；出海商品扩展至家具、家装建材等中大件品类，90%以上中大件支持海外直邮；超120万淘宝天猫商家参与出海。

国庆假期入境游客消费额同比增长近50%

今年中秋国庆"双节"叠加，外国人来华旅游热度攀升，支付宝"外卡内绑"与Alipay+"外包内用"两类便利支付服务带动入境游客消费额同比增长近50%，假期第四天为出行峰值；客源地前五为中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国。

✈️ 入境消费：上海、广州、北京等十大城市为消费热门地，眉山、枣庄等小众城市增速领先，其中眉山支付宝入境消费金额同比激增超400%；"一键退税"覆盖多城，Alipay+合作钱包退税笔数同比增88%，平均单笔退税商品售价约7000元。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东2026年双11将于10月12日开启，AI工具助力商家销售额过百万新商家增长超60%

京东2026年双11大促将于10月12日全面启动，整体节奏分为起售期、开门红、专场期、高潮期及返场期，延续现货开卖、官方直降、不凑单策略，并新增"超级服务日"提升服务消费体验。

AI驱动：京东以"AI驱动·确定增长"为主题，持续迭代京麦AI经营中心、京东AI购物助手、京ME协同办公系统等智能化工具，目标推动销售额过百万的新商家数量同比增长超60%。

2026京东商家大会公布四项升级举措，双11将推动销售额过百万新商家数量增长超60%

2026年9月22日，京东在北京举办以"AI驱动·确定增长"为主题的商家大会，发布平台价值主张、自营与POP协同、扶持投入加码、营商环境优化四大升级举措。京东宣布将在双11期间推动销售额超百万的新商家数量同比增长超60%。

商家增长：上半年销售过亿商家同比双位数增长，近一年新入驻商家同比增长超30%。

DY

内容电商平台

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抖音广告上线"平台官方保障"标识，覆盖37个行业并延伸至站外交易场景

9月30日，抖音广告平台正式上线"平台官方保障"标识，在此前试点基础上全面覆盖教育、生活服务、家居等37个行业，提供"隐私保护""全程护航""不符包退"三项核心保障。该保障机制突破平台边界，延伸至用户跳转第三方页面或前往线下门店等站外交易场景，保障信息与求助入口持续保留在广告页面。

️ 消费者保障：2024年1月至2026年4月，抖音平台客服累计受理近70万起广告相关用户反馈，涉及商家失联、宣传不符、售后受阻等问题，依据交易凭证及广告内容介入核实并督促处理，问题解决率达90%以上。巨量引擎表示将持续优化保障体系，拓展行业与场景覆盖。

双节团购订单量同比增长53%，深度体验式消费成主流

抖音生活服务发布的《2026中秋国庆消费报告》显示，双节期间团购订单量同比增长53%，其中餐饮、酒旅、酒店宾馆订单分别增长超61%、42%、近79%；抖省省APP景区团购日均交易额增幅达142%；AI入口"豆包订酒店"下单量与销售额环比增长超56%和71%。

消费亮点："团圆饭"团购订单增近65%，超长蛋挞、大闸蟹礼盒订单分别激增168倍和130倍；出境游订单增长98%，Z世代消费额与用户数同比增超148%，小镇青年出游消费额占比达18%，为各群体最高。

WX

微信小店

微信电商平台

1条动态

微信小店2026年双11大促将于10月12日启动，持续35天，最高提供100%商品补贴及200万电商成长卡激励

微信小店宣布2026年双11大促于10月12日启动，持续至11月15日，共35天。活动围绕商品补贴、流量扶持、直播促单和转化提升四大玩法展开。符合条件的品牌、服务、热销三类"好店"商家，其达标商品可享最高100%平台全资补贴，并叠加1:1混资补贴资格；优惠券体系涵盖基础满减、人群满减、分享膨胀、品类加补四类。

直播激励：直播方面设成长卡激励，单账号最高获200万点用于流量投放，另设最高8万点"首次跃迁激励"；直播间支持主播专属券与跨店满减叠加，并推出"三单挑战"返无门槛购物金机制。

MT

美团

本地生活服务平台

2条动态

美团Keeta巴西扩城至32城，法院胜诉后加速内陆扩张

美团旗下外卖平台Keeta宣布在巴西新增拓展21个城市，业务由圣保罗州向内陆延伸，覆盖马托格罗索州、戈亚斯州、巴拉那州、米纳斯吉拉斯州及圣保罗州内陆城市，总运营城市达32座。目前Keeta巴西应用下载量达1000万次，注册餐厅8.3万家、骑手43万名。

美团国庆消费报告：长线游订单增25%，"一趟多城"出游方式受青睐

美团发布的2026年国庆消费洞察报告显示，800公里以上长线游订单同比增长25%，31%用户在单一目的地停留3天及以上；"一趟多城"趋势显著，一次串联3城及以上的用户同比激增54%。

️ 旅游趋势：热门目的地前十为南京、成都、西安、北京、重庆、洛阳、武汉、广州、长沙、上海；"必玩榜"自然景观与人文古迹类访问量分别增长244%和242%；小城旅游兴起，"当地人推荐榜"浏览量节前增长近300%，其中64%流量来自三线及以下城市。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop欧盟四国本地托管全面开放招商，黑五期间GMV增长超160%

TikTok Shop于9月30日宣布欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管模式取消邀请制，面向中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家开放直接入驻；支持全品类，尤其利好海外供给优势商家；本地托管助力黑五爆发，2025年全球黑五期间欧洲本地托管GMV同比增长超160%。

入驻条件：商家只需备货至欧洲本地仓，平台优先撮合本地达人/机构，现货寄样当天可开拍；物流支持FBT官方仓直发（覆盖德法西三国仓，1-2天达）或商家自履约（需持有入仓国VAT税号，办理周期4-8周），部分商品包邮；电子电器类商品还需满足RED认证、法国/欧盟可维修指数等合规要求。

TikTok Shop欧洲"领航计划"投入十亿级资源覆盖13国，新商佣金最低降至2%

TikTok Shop在欧洲跨境POP黑五大会上正式发布"领航计划"，宣布投入十亿级资源全面覆盖13个欧洲市场，旨在加速本地化扩张与商家生态建设。

佣金优惠：针对新入驻商家，提供60至90天激励期，佣金费率由原本的9%至15%大幅下调至2%至8%；成熟商家若加入JBP（Joint Business Plan）计划，可享2.5%现金返佣，单商家单季度返佣上限达330万元人民币。

TikTok Shop美区秋季大促10月5日开启，覆盖21天并设多项商家激励政策

TikTok Shop美区秋季大促（Fall Deals For You）定于北京时间10月5日至10月19日举行，作为黑五网一前的重要练兵场，是旺季首轮高爆发活动。

商家激励：针对跨境自运营（POP）商家，平台推出21天不打烊资源支持，要求9月26日前完成基础报名以获取更低价格与更多权益；活动期表现达标者可获平台全资3%折上折加补；注册BAP的商家若在活动期内达成全店日均支付GMV与广告消耗爆发系数均不低于30%，最高可获5万美元激励。

AM

亚马逊

全球电商巨头

1条动态

亚马逊在墨西哥上线美国商品次日达服务

亚马逊在墨西哥正式推出国际次日达服务，覆盖墨西哥城、普埃布拉和托卢卡三地，从美国配送中心发出的数十万件符合条件商品可在24小时内送达消费者手中，涵盖电子、家居、美妆、时尚、玩具等多品类；Amazon Prime会员可享免费国际配送，非会员需支付标准运费。

跨境物流：该服务依托专设物流通道，整合美国仓储、跨境运输与墨西哥本地最后一公里网络，实现端到端时效压缩；此外，墨西哥Prime会员还可享本地数百万商品免配、Prime Video、Music、Gaming及与Rappi合作的无限次免费餐厅配送等权益。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee越南站上线买家分期付款服务，10月14日起免手续费

自2026年10月14日起，Shopee越南跨境站点正式推出专项买家分期付款计划"Special SPayLater"，支持1期、2期、3期及6期分期，且买家享受0%分期手续费权益；卖家可自主报名参与，适用店铺内所有商品，服务费按每笔SPayLater订单收取并计入交易手续费。

支付创新：10月14日至12月31日期间完成报名的卖家可享费率限时优惠。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

1条动态

Lazada 9.9大促：100美元以上订单贡献近六成GMV

官方数据显示，Lazada在9.9 Mega Brands Sale大促期间，100美元及以上订单贡献了接近60%的总GMV，其中新加坡市场该类订单占比高达75%，泰国和马来西亚均达60%，推动整体平均订单价值（AOV）同比提升近50%。

大促表现：LazMall官方渠道GMV较非大促期增长超7倍，占全平台订单49%，新、越两国LazMall订单占比分别达78%和76%；联盟营销贡献近30%整体GMV，较6.6大促增长超15%，并投放近400万件高佣金商品；AI导购工具LazzieChat带动GMV近220万美元，同比增长38%，使用AI功能用户平均订单金额为未使用者的2.1倍。

TM

TEMU

跨境电商平台

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TEMU与ChannelEngine达成战略合作，简化欧美本土卖家运营

TEMU与全球多平台集成自动化服务商ChannelEngine宣布达成战略合作，重点覆盖欧洲市场，并延伸至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥等地区。通过系统对接，使用ChannelEngine的卖家可在单一操作界面完成TEMU商品上架、订单自动导入、库存与价格同步、物流信息传输及退货处理等全链路运营。

生态合作：该合作免去卖家额外技术投入，助力其高效接入TEMU覆盖超90个市场、700多个品类的快速增长消费者群体；TEMU本地卖家计划已开放超35个市场，且不收取注册费与上架费。

CP

Coupang

韩国电商平台

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Coupang在韩国测试"先试后付"服务，面向部分WOW会员开放试穿7天再付款

韩国电商巨头Coupang正小范围测试"试穿后付款"服务，仅限部分WOW会员参与，支持最多6件商品0韩元下单，7天内决定是否购买或退货；覆盖婴幼儿服装、男装、女装等时尚品类，耐克、斐乐、汤米·希尔费格等品牌商品适用。

时尚布局：退回商品经4级检验后仅限"退货市场"销售，不作为新品上架；此举被视为应对Musinsa、Ably等本土时尚平台竞争及强化Coupang时尚业务布局的关键举措。

PZ

Poizon

潮流电商平台

1条动态

Poizon进军俄罗斯市场，卖家佣金率19%-29%

中国电商平台Poizon正式宣布进军俄罗斯市场，并公布面向卖家的合作条件：平台佣金率区间为19%至29%，优质卖家可享最低19%费率，具体依商品类别及合作模式而定；结算方式提供T+7、周结和月结三种选项。

本地化策略：平台承担商品详情页制作、消费者咨询、包装及推广等部分运营职能，卖家则主要负责商品品类管理、库存及定价；该佣金水平低于俄罗斯部分本土电商平台的最高费率，显示出Poizon在本地化运营与成本结构上的差异化竞争策略。

SH

Shopify

全球电商SaaS平台

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超七成消费者黑五将使用AI辅助购物，人均支出预计下滑3.1%

Shopify发布的2026黑五消费预测报告显示，75%的受访消费者计划在本季借助AI完成至少一项购物任务，其中55%接受AI推荐商品，38%接受AI代为整理购物车后自行下单，30%信任AI全程代购。

消费趋势：与此同时，全球人均黑五支出预计为186美元，同比下降3.1%，西班牙市场人均支出为175欧元，同比下降3.8%；商家乐观预期与消费者谨慎态度形成反差，78%卖家预计销量增长，而58%消费者表示当前经济状况已影响其购买计划。

SX

希音

快时尚电商

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希音2026年上半年营收201.34亿美元，净利润同比大增111.7%

希音2026年上半年净收入达201.34亿美元，同比增长1%；净利润22.99亿美元，同比飙升111.7%；经调整净利润4.99亿美元；总订单量5.49亿单，增长6.4%；活跃客户数达2.91亿，较上年2.54亿持续扩大。

业务结构：第二季度净收入110.8亿美元，增长0.9%，订单量2.98亿单，增7.6%；经营活动现金流8.13亿美元，现金储备152亿美元。服务收入占比升至12.7%，达14.06亿美元（+44.2%），而产品收入96.76亿美元（-3.4%）。美国、欧洲收入分别下降6%和13.9%，主因商城模式占比提升及关税政策变化；其他地区收入48.38亿美元（+21.6%），拉平整体下滑。

宏观动态

全球电商宏观数据

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国庆假期智能绿色健康商品热销，具身智能机器人销售额增1.3倍

据商务部商务大数据显示，10月1日至6日国庆假期期间，重点电商平台智能、绿色、健康类商品销售表现突出：具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜增长1倍，节水器具增长18.1%，外骨骼助力器增长12.8%，户外运动装备增长10.4%，一级能效洗碗机增长8.4%。

消费升级：数据反映出消费者对科技赋能生活、节能环保及健康生活方式的持续青睐，智能硬件与绿色家电成为节日消费新亮点，也印证了消费升级趋势在假期场景中的集中释放。

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