有数｜国庆日均国内游人次增长6.3%，县域旅游成新热点

2026年的国庆假期，收官了。

交通运输部的数据显示，10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量预计达21.42亿人次，平均每天有3.06亿人次在路上，同比增长0.6%。

人流涌动，也映照出这个假期的旅游热度。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，较2025年日均同比分别增长6.3%、4.3%。

不过，今年的假期节奏和以往不太一样，中秋和国庆之间只隔了3个工作日。人们请上3天假，就能从9月25日直休到10月7日，凑出一个13天的长假。

不少人选择提前出发。据澎湃新闻此前报道，途牛联合中国移动梧桐数据发布的报告显示，今年选择节前错峰出发的“早鸟”游客占比超过20%。假期出游热度在9月27日和国庆首日各出现了一波峰值。

出行的时间被摊开了，不再全挤在国庆头一天。在携程研究院的统计里，今年中秋和国庆的出发高峰几乎持平，而同样是分开放假的2024年，中秋的出发高峰只有国庆的约三分之二。

2024—2026年中秋国庆前后国内游首日出发订单占比，图源自携程研究院

假期拉长了，人们走得更远，也去了更多的地方。携程度假产品数据显示，国内游客中行程在8天及以上的占比，由2024年的不足6%升至超过10%。在去哪儿旅行上，预订2个及以上城市酒店的“串游”订单增长超三成，预订4个及以上城市的增长超五成。

大城市依然火热，但更多人开始往县城跑

长假里，大都市依然是“顶流”。去哪儿旅行数据显示，双节期间酒店预订量最高的城市是北京、成都、南京、上海等。

不过从增幅看，人流已经不再只往热门城市集中。在同一份数据里，酒店预订量增幅最高的是阿里、那曲、海北这样的五线城市。

位居增幅榜第7名的宁夏石嘴山，是暑期档电影《欢迎来龙餐馆》的取景地之一。据新华社报道，国庆假期，当地的石炭井工业文旅影视小镇挤满了来打卡的游客，有人对着电影找同款机位，有人排队吃片中的“徐福烩饭”。

石炭井文旅影视小镇的客流，图源自新华社

今年门票卖得最好的景区，多数也不在大城市。去哪儿旅行数据显示，双节期间门票预订量排名前十的景区中，有8个位于三线及以下城市。单是江西上饶，便有葛仙村、婺源篁岭、三清山三大景区上榜。

“奔县游”成了这个假期的潮流。据去哪儿旅行数据，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%。

具体到每个县，最火的多是文旅资源丰富的传统旅游胜地。同程旅行平台的酒店及文旅预订数据显示，拥有双月湾的广东惠东县、拥有漓江山水的广西阳朔县等地，是“奔县游”的热门目的地之一。

除此之外，一些相对小众的县域也在这个假期火了起来。同程旅行也公布了10个“黑马”县域，它们的酒旅预订热度增幅在全国县域中居前。其中山西陵川县同比增长超230%，河南修武县、陕西太白县、青海祁连县也都翻了一倍以上。

这些县不少是今年自驾秋游的热门去处，比如陵川县有南太行红叶和挂壁公路，修武县有云台山的秋色，太白县有太洋公路上的云海。

不少游客本想避开人山人海，却发现县城同样人潮涌动。有网友调侃，“反向旅游反了个寂寞”。

据新华网报道，国庆期间，自驾线路“北驾祁连·9号公路”持续走红，沿途的雪山、丹霞和林海引来了大批游客。这个只有5万人口的县城，一下子涌进了10万人。受路上降雪、堵车和沿途停留打卡的影响，不少游客抵达县城时已经是晚上。一时间，全县的酒店、民宿爆满，一床难求。

每10个多次出游的人，有6个去了县城

奔向县城的人，都是从哪里来的？

澎湃新闻美数课工作室从去哪儿旅行获取的数据显示，中秋国庆期间酒店入住量最高的10个县，头号客源大多是周边的大城市。九寨沟县和小金县的客人最多来自成都，去阳朔的则以深圳、广州的游客居多。

北京的游客分布最广，最热门的10个县城目的地里，有8个排在客源地的前三位。成都和上海次之，各出现在4个县的客源地前三。

这样的流向不限于这10个县。携程研究院的数据显示，东部游客更愿意走进三线及以下城市了。从常住地看，他们的景区订单中，去往这类城市的占比已经接近一半，而2024年只有约20%。跨省去唐山、景德镇、大同等地的订单，增幅都超过了1倍。

携程研究院还指出，亲子家庭和外国游客也更多地走进了三线及以下城市。亲子订单中，这类城市的占比升至约42%。

去哪儿旅行还统计了假期里多次出游的人。每10个人里，有3个以上来自三线及以下城市，却有6个以上去了这类城市。用去哪儿旅行的话说，“不只是北上广居民下乡，县城居民也在互相串门”。

“奔县游”带来的不只是热闹，还有实实在在的收入。就拿同程热门县域榜上排名第5的广东惠州博罗县来说，据当地不完全统计，国庆7天全县接待游客同比增长9.26%，旅游综合收入增长12.39%。

博罗发布发文提到，“旅游不再只是‘到景区看一看’，而是逐渐延伸到道路、村庄、民宿、餐饮和特色产业，游客停留更久，体验更深，消费链条也随之拉长。”

近年来，县域旅游一直在升温。全国县域旅游研究课题组等机构发布的《全国县域旅游研究报告2025》指出，自2024年以来，中国县域旅游呈现爆发式增长。2024年，我国县域旅游平均接待游客总量同比增长14.26%，旅游总收入同比增长9.96%。

政策也在往这个方向倾斜。今年8月，商务部等9部门还印发了活跃县域消费的18条举措，其中提到要打造一批文化特色鲜明的乡村旅游目的地，培育一系列特色消费场景，吸引更多城市居民下乡消费。

中国旅游研究院副院长马仪亮此前接受新华社采访时说，吸引人们奔赴县城的，不一定是高等级景区和高星级酒店。有时候一个场景、一个事件、一个故事走热，也能带来线下客流。

对县域旅游的政策扶持、越来越方便的交通、更加多样的假期玩法，都在吸引人们走进一座座县城。

资料来源：

1. 同程旅行-2026国庆假期旅游消费盘点，https://mp.weixin.qq.com/s/qu84WvMdMOAcMi0YRig_7A

2. 携程研究院-2026年中秋国庆总结报告，https://mp.weixin.qq.com/s/SqCylNLRth8FeGK-WP8k_g

3. 携程研究院-13天长假，把“黄金周”过成了“黄金季”，https://mp.weixin.qq.com/s/r7hutX6MPMOQRcVs5R3Vrw

4. 去哪儿官宣-超级黄金周，“在地消费”远超路费，https://mp.weixin.qq.com/s/PJEmY6uCA8s3E-2hGiM0DA

5. 去哪儿官宣-双节最会“算”的人，今天出发，https://mp.weixin.qq.com/s/qZnOdCEaw_JctSURzjvXWQ

6. 去哪儿官宣-10.1放假第一天，有人已经玩累了？https://mp.weixin.qq.com/s/D6b-Zku9VqwewGcsI4HhJA

7. 澎湃新闻-中秋国庆假期收官：8天以上长线行程占比接近翻倍，小城景区霸榜，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34209162