巨量引擎2026平台服务双11冲量策略指南

关于道有道

道有道科技集团股份公司（道有道）持有巨量千川三星代理资质，2007 年成立，累计服务超 3000 家客户，作为全链路数字营销服务商，可为全行业商家提供千川开户、投放、达人、创意等服务。

千川服务商星级是巨量千川基于服务商的综合服务能力、运营水平、客户经营效果等维度进行的官方评级。三星级为其中较高等级，代表服务商在电商广告投放、内容运营与客户服务方面具备相应专业能力。

一、2026大促趋势洞察

双11作为全年核心营销节点，巨量引擎官方发布了《2026平台服务双11冲量策略指南》，平台服务客户可依托品星效流量协同落地整合营销一体化策略。借助星图达人优质素材，联动星广产品、种草通竞价等工具实现人群破圈，获取端内优质流量，提升唤醒用户与交易深转的整体转化效率。

本次大促主张升级品星效整合营销，围绕三大主线推进：做好节奏爆发，串联营销周期节点、放大消耗结果；落地品星效整合营销，实现品效流量协同；热点联动节点溢出，制造热点抓住用户注意力，放大生意增量。

大促全周期时间节奏

整体品星效策略分为三层：品牌做声量、星图做种草、效果促转化，并借助热点联动实现节点流量溢出。

二、品牌策略：造声量

核心目标是打造品牌热度，抢占用户心智，获取曝光。

1. OTV、明星等内容机会

• OTV营销：依托真人剧内容基本盘，结合AIGC实现内容+工具化营销创新。
• 文娱IP：音乐节、明星演唱会等资源，在大促核心日引爆全网内容声量。
• 明星营销：明星商单、明星品广、明星IP多链路并行，把明星本身打造为品牌热点。

2. 开机位分端精细化运营

• 开门红&核心日：首刷、TOPVIEW等高曝光资源，快速营造大促氛围，抢占用户心智。
• 全周期运营：抖音及非抖各端开屏资源，捕捉多元流量机会，联动品广、明星IP放大热度。

3. 多产品手段

高曝光非标广告、自主批量PD、低成本激励任务、种草通竞价、创新AI品广，多元产品组合获取流量。

4. 定制化方案输出

针对品牌市场宣发、营销活动需求，输出定制化方案，完成品牌资源组合推介。

三、星图策略：做种草

围绕IP升级、新供给玩法、星推一体种草加热三大板块，完成种草到搜索承接的营销闭环。

1. 行业星图IP升级

从节气IP全面升级，以新趋势+新内容+新玩法提升大促种草效率。

• 新趋势：解读平台热点，研判年度内容趋势与用户心智变化，输出内容策略。
• 新内容：基于平台内容定义，精选达人与优质素材，围绕真实体验、充分表达、创意创作三大方向提升单篇传播力。
• 新玩法：与平台热点共创打造趋势热点，依托图文承接热搜流量，打通种草→搜索承接闭环。

2. 新供给玩法

图文任务：追热点、强种草

贴合大促用户"购物攻略、清单推荐"的搜索需求，利用图文在搜索场景优势承接流量，把热点关注转化为搜索与购买转化。

核心动作：通过小星AI热搜洞察预判热点；联动达人持续供给图文素材；图文API支持批量素材迭代、API下单、投广。

星选种草团：扩供给、提效率

扩大中腰部达人供给池，降低达人合作成本；AI找人缩短达人筛选周期；前置种草蓄水，大促期间协同执行，保障交付质量。

AI达人：低成本、强爆发

打造AI爆文，定制AI种草内容激发用户心智；扩充AI达人供给，联动MCN机构搭建多元AI达人矩阵；拆解爆款因子，复用爆款创作公式；AI全链路提效，简化从洞察、达人匹配到内容脚本的流程。

3. 星推一体：种草加热放大

星图×助推联动，选用种草通竞价、星智投、达人原生、星广联投产品。

• 选品向：挑选优质视频进行放大追投，星推比参考0.5~1；
• 效果向：5~10支视频递进追投，持续跑量，头部客户星推参考5~10。

四、效果策略：促转化

按赛道拆分差异化策略，同时配套流量产品、扶持权益，实现节点爆发、放量增收。

1. 赛道策略

用增业务

核心策略：节点爆发冲锋，错峰买量促增长，分销/垂类业务稳盘。

• 非核期：以「权益×素材×产品」储备势能。洞察流量红利期，灵活调整预算；储备大促素材，用AIGC制作数字人、商品短视频；通过达人原生、种草通、星广联投拓展新流量。
• 核心期：以「流量×样式×出价」提升爆发力。覆盖全链路产品提效；晚8时段激进出价，NOBID × UBMAX覆盖10%-30%，拉高晚高峰转化。

商家业务

核心策略：开新品，新客破局，QCPX出价工具助力赛道增长。

• 经营动作：扩充商品与素材供给，优先攻坚高潜赛道；新商家冷启动7天跑通首投；品牌1V1陪跑提升客户ARPU。
• 节点运营：核心爆发日重点投放美妆、3C；非核心期持续运营日化、健康类目。

三重链路组合：

• 新流量机会：穿山甲流量、鸿蒙流量承接高价值用户；
• 放量工具：AIGC快速扩充素材、QCPX识别发券转化、多预算联合出价、计费比约束下精准提价；
• 保障策略：DPA专属扶持，跑量提升10-20%。

本地业务

核心策略：依托电商大促心智，品类+链路组合，星图达人实现流量破圈。

• 外卖业务：抓住双11电商爆发，重点投放百货、3C数码等商品；
• 出行+汽车：借助大促心智，投放电子优惠券、汽车售卖类广告；
• 综合服务平台：数码、休闲、家政等到店/到家服务，以团购优惠引流；
• 多链路测试：本地团购、小程序直播、搜索场景锁定强需求人群；
• 产品提效：星广联投、UBX PRO、AIGC数字人素材拓展增量。

内容业务

• AI工具赛道：电商场景沉淀+付费链路探索。UBX PRO+AIGC组合提升ARPU；拓展付费、行为埋点多转化目标；搜索广告抢占流量；星广联投实现人群破圈。
• 版权内容赛道：IAA供给稳住内容基本盘，AIP会员售卖拓展链路，APP+小程序双端发力扩大付费规模；AIGC+自动化组合提效，实现内容商品化全覆盖。

2. 流量/产品增收

AIGC素材生产：即创灵感广场

上线大促专属爆款模板，支持促销转化、卖点可视化、剧情场景、讲解说明等多类型素材，一键复刻爆款素材并自定义修改，快速扩充素材库。

样式资源/UBX PRO

• 节日样式：QCPX换肤、GIP节日标签，突出大促优惠、强化节日氛围，适配商品目录推广、电商店铺推广目标。
• UBMAX PRO自动化升级：资源集中管理，告别基建内耗，跑量更稳定；最大化素材跑量价值；全生命周期赔付，降低投放风险。

3. 双11扶持权益升级

扶持周期：10.15-11.11，核心日可叠加扶持，增量越高扶持比例越高。

爆发型客户

核心日扶持加码，增量与扶持比例成正比；核心日流量扶持8%-10%；流量融合扶持最高5%。

错峰型客户

会场、品类、时段多维度扶持，支持错峰客户稳定增量。

商家业务扶持

• 普惠：双11投放广告即可享受3%流量补贴；
• 分层商家：季度新商家、商家跃迁、超级品牌，按消耗梯度给到5%-20%不等补贴；
• 多场景叠加：品类日、核心日晚8、品牌日，可叠加申请额外流量补贴。

五、整体落地思路总结

品星效一体化全链路打法：

1. 品牌层：利用明星、OTV、文娱IP、开屏资源做大曝光，建立品牌心智；
2. 种草层：星图达人、图文、AI达人前置种草，用星推产品加热，打通种草到搜索的闭环；
3. 效果转化层：分赛道精细化投放，AIGC批量生产素材，UBMAX、QCPX等产品提效，叠加平台流量扶持；
4. 节奏把控：遵循全周期营销节奏，蓄水期铺垫、多节点分步爆发，核心日冲刺，返场期持续收割，品、星、效同步发力，实现生意增量。