潮玩行业的7大法律坑：从Labubu假货说起，IP保护怎么做才不踩雷

2025年，Labubu火遍全球。正品"一盒难求"，二手市场隐藏款溢价数十倍；而电商平台上69元包邮的"同款"月销过万，"Lafufu""Lagogo"等改字母山寨IP堂而皇之上架，甚至有盗版产品通过了官方防伪小程序的验证。

这不是个例。2025年以来，全国海关已拦截涉嫌侵权Labubu产品183万件；全球范围内拦截的Labubu及猫类系列假货已超过1000万件，覆盖61个国家和地区。

潮玩、盲盒、手办、收藏卡牌——这条千亿级赛道看起来热闹，法律风险却密布。很多创作者和品牌方出于热爱入行，创作能力很强，却普遍缺少法律意识。等IP走红了，纠纷也来了。

本文写给潮玩行业的从业者，梳理这个领域最容易踩的7个法律坑，以及对应的保护思路。

坑一：IP权属不清——设计师合作的"定时炸弹"

潮玩行业最常见的合作模式是：品牌方签约设计师，取得IP的商用权利。但这里面有两种完全不同的法律安排，很多人搞混了：

著作权买断：品牌方付钱，著作权归品牌方，以后怎么用、用多久，品牌方说了算。

独家授权：著作权仍归设计师，品牌方只取得一定期限内的独家商用权利。授权到期后，能不能续、按什么条件续，都是未知数。

Labubu就是典型的独家授权模式——著作权归属设计师龙家升，泡泡玛特只拥有期限内的独家商用权利。这种模式下，IP越火，授权到期的商业不确定性越大。

更常见的问题是：大量合作仅为口头约定，或者合同里只写了"合作开发"，没说清楚著作权归谁、分成怎么算、品牌方能不能修改形象、合作终止后IP和物料怎么处理。IP一旦走红，这些模糊地带立刻爆发纠纷。

避坑要点：设计师合作协议必须白纸黑字写清楚——是买断还是授权？分成计算口径（展会限定款、联名产品算不算）？品牌方对形象的修改权限？合作终止后IP、商标、物料的处置方式？不要用口头约定。

坑二：换皮抄袭与"擦边球"——著作权够不着，反法来兜底

潮玩领域的侵权，很多不是1:1复制，而是"换皮"——不做完全一样，但模仿角色五官、整体艺术风格，让消费者产生混淆。

这种行为在著作权法上可能够不上侵权。因为《著作权法》只保护"表达"不保护"思想"，独特的艺术风格通常被视为"思想"，很难直接受版权保护。侵权者微调配色、改个配件、微调五官比例，就宣称自己是"原创设计"或"致敬款"。

更狡猾的是近似商标的"合法化"包装——不直接用"Labubu"，而是注册"Lababa""Lafufu""Lagogo"等高度近似的商标，外观上力求与正品相似。

但这不代表没办法。反不正当竞争法是潮玩领域非常关键的维权武器。

深圳中院审理的泡泡玛特"换皮"不正当竞争案中，被告没有1:1复制IP形象，仅模仿整体造型风格。法院结合展会市场问卷调查，认定造成消费者混淆，虽不构成著作权侵权，但认定仿冒有一定影响的商品装潢，成立不正当竞争，判赔25万余元，该案例被最高人民法院刊载参考。

在Labubu系列不正当竞争案中，商家未经许可使用Labubu形象及近似名称，页面角落小字标注"无官方合作"。法院认定"大字引流、小字免责"无法免除侵权责任，构成不正当竞争，判赔32万元。

避坑要点：潮玩IP保护不能只依赖著作权。要构建"著作权+商标+外观设计专利+反不正当竞争"的组合保护。遇到"换皮抄袭"，果断用反不正当竞争法兜底。

另外要提醒：外观设计专利在潮玩领域存在"稍改即避"的天然短板。泡泡玛特诉若态外观专利侵权案中，人偶外观专利维权请求全部被驳回——法院认为被告在五官细节上有可辨别差异。所以，单纯靠外观专利保护手办人偶，力度是不够的。

坑三：盲盒合规红线——概率公示、未成年人、虚假宣传

盲盒是潮玩行业最大的品类，也是监管最关注的领域。2023年市场监管总局发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，划定了明确的合规底线：

1. 概率公示义务：必须显著公示抽取概率，相关记录留存不少于3年。人为篡改盲盒、卡牌实际抽取概率，会被市场监管部门警告、罚款。已有经营者因二次拆封卡牌盲盒、人为修改抽取概率被处罚。

2. 未成年人保护：禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒；8-18周岁群体购买，应当取得监护人同意。8周岁以下是无民事行为能力人，盲盒带有射幸抽奖属性，现实中多次出现未成年人挪用家庭大额资金购买盲盒的事件。线下门店和直播间的身份核验，是落地难点，但法律义务不能免除。

3. 禁止虚假宣传：宣称"全球限量、永不复刻"，实际后续补货，构成虚假宣传；不得宣传盲盒、收藏卡牌具备投资、保值、理财属性；"大字引流、小字免责"的格式条款，不能免除经营者法律责任。

2020-2022年行业泡沫期，展会限定手办、隐藏款二手市场出现数十倍溢价，市场衍生囤货、寄存代卖、期货预定等模式。随着监管完善，行业已明确禁止宣传盲盒具备投资价值。要客观看待：潮玩具备一定收藏价值，但不存在保本属性，IP热度褪去，价格可以直接腰斩。

避坑要点：盲盒经营者务必建立合规体系——概率公示真实可查、未成年人销售管控到位、宣传话术不碰"投资保值"红线、格式条款公平合理。

坑四：卡牌拆卡的刑事风险——开设赌场罪的边界

收藏卡牌是潮玩市场的重要品类，卡游一家就占据了卡牌市场近三成份额。但卡牌直播间的"拆卡"业务，有一条清晰的刑事红线——开设赌场罪

边界区分在于：

合法：单纯购买实体卡牌，卡片全部归消费者，商家不回收、不提供现金兑付。这是正常的收藏消费行为。

犯罪：构建起"充值抽卡+商家回收+现金兑付"闭环，参与者主要目的是博取现金收益而非收藏爱好，达到相应标准即构成开设赌场罪。

国内已有多起生效判决。宁波球星卡直播间案件，以拆球星卡为外壳，设置现金回收闭环，赌资流水8000余万元，主犯被判处六年有期徒刑。

展会现场摊位如果提供当场回收变现，同样触碰这条红线。

此外，大批量生产、销售盗版手办、卡牌，达到立案金额标准，构成销售假冒注册商标的商品罪；展会、直播间售卖未报关完税的海外限量手办、球星卡，金额达标可能涉嫌走私普通货物罪

避坑要点：卡牌经营者绝对不要搭建"回收+现金兑付"闭环。展会摊位不要提供当场回收变现。盗版、走私更是碰都不能碰。

坑五：代工供应链的泄密与盗版——模具外流、真假同源

潮玩行业普遍采用"多地代工+中心质检"的轻资产运营模式。这种模式能有效降低成本，但在产业带密集、信息流高度开放的环境下，潜藏着知识产权保护的隐患。

业内人士透露：搪胶毛绒玩具的技术含量并不高，开模成本不足万元，市面上盗版数量比正版还多。更隐蔽的是，一些代工厂在生产正品时，通过"暗线操作"将订单外包给小作坊，利用监督盲区生产假货——这种"真假同源"的操作，让品牌方防不胜防。

还有一个现象：二手平台上不少商家批量回收正品Labubu包装材料，"包装盒本身成了硬通货"。盗版产品配上正品包装，连官方防伪小程序都可能被骗过。

开发一个新IP，从前期策划到最终上市，需要投入约200万元；而盗版商仅用一台3D扫描仪复制模具，成本不足5000元。这种极不对称的成本结构，使得盗版屡禁不止。

避坑要点

- 委托生产加工协议必须包含严格的模具保密条款，约束工厂不得外泄模具，防范盗版源头；

- 涉及跨境OEM的，增加委托方知识产权权属担保条款；

- 对代工厂的生产流程、次品销毁、模具管理进行定期审计；

- 运用区块链、时间戳等技术对设计手稿、3D模型进行即时存证；

- 产品端集成防伪芯片、可变二维码、全息防伪标签等技术，实现"一物一码"。

坑六：出海的跨境知识产权雷区——TRO、海关、地域性

中国潮玩正在加速出海。泡泡玛特已在27个国家和地区完成海关知识产权备案，2025年前8个月仅在境外海关就截获侵权货品791万件。但跨境知识产权保护，面临一套完全区别于国内的规则。

1. 知识产权地域性：国内的商标、版权，不会自动在境外生效。很多企业只在国内做了登记注册，没在欧美、日本等目标市场布局，发生仿冒后在海外法院缺少权利基础，维权受阻。美国更特殊——版权需要完成登记后才能向法院提起侵权诉讼，未事先登记的作品，法院不得判决法定赔偿或律师费。

2. 海外商标与"商业外观"侵权：美国不仅保护商标、版权，还保护"商业外观（Trade Dress）"，角色整体造型、系列名称都可以受保护。即便形象是原创的，系列名字、关键词也可能踩中他人已注册商标，被申请临时禁令TRO，直接下架、冻结平台店铺资金。

美国Ty公司诉泡泡玛特美国子公司商标案中，因系列名称"Beanie"被认定存在混淆可能性，法院下发初步禁令，要求涉案产品暂停在美国销售。

3. 跨境电商批量TRO：海外律所可以批量起诉大量跨境卖家，短时间冻结店铺资金。单个案件赔偿金额极高——每件版权侵权可主张15万美元、商标侵权最高200万美元，并可主张三倍惩罚性赔偿。很多中小跨境卖家收到禁令后直接放弃应诉，资金被划扣。Labubu美国批量TRO案件中，权利方对近200余家跨境电商卖家提起批量诉讼，成为潮玩跨境维权标志性案件。

4. 海关双向风险：出口端，国内企业生产仿冒IP产品出口被中国海关扣留没收；进口端，海外限量手办平行进口缺少授权文件被目的国海关扣押；OEM代工企业没有审核境外委托方知识产权权属，连带承担侵权责任。

2025年8月，某公司向海关申报出口"钥匙扣挂件"，实际是印有"POP MART"标识和Labubu特征的盲盒袋1992个，被海关立案扣留。宁波海关累计查获60起侵犯泡泡玛特知识产权案件，扣留侵权货物约118万件。

避坑要点

- 出海前，在目标市场提前布局商标注册、版权登记、海关知识产权备案；

- 产品命名、系列名称做目标国商标检索排查；

- 跨境电商遇到TRO不要直接放弃，积极应诉有谈判空间；

- 出口时如实申报品牌规格型号，随附真实有效的授权许可、贸易合同等证明文件；

- 跨境IP授权合同明确约定地域范围、语种、媒介、转授权权限、争议管辖和法律适用。

坑七：IP授权合同的模糊条款——转授权、到期库存、维权分工

品牌授权是潮玩产业价值放大的核心环节。2024年国内授权商品零售总额1551亿元，玩具游艺占比18.3%，是最大的授权品类。泡泡玛特授权业务收入占比达22%，Labubu爆火三个月内就与可口可乐等多个品牌实现联名。

但IP授权合同也是纠纷高发区。常见的坑包括：

转授权权限不清：拿到IP授权，但并未取得转授权权限，对外二次合作（比如找代工厂生产、找其他品牌联名）直接违约。

授权到期后库存处置不明：授权到期了，已经生产出来的库存还能不能卖？卖多久？很多合同没写清楚，到期后爆发争议。

第三方侵权维权分工模糊：发现有人侵权，谁来维权？费用谁出？赔偿怎么分？涉外合同中，海外司法管辖、争议解决、侵权追责分工约定不清，维权时互相推诿。

分成基数定义争议：展会限定款、联名产品是否计入分成？线上线下是否同一口径？大量纠纷来源于分成基数的定义模糊。

避坑要点：IP授权合同（尤其是跨境授权）必须精细化——明确授权地域、期限、语种、媒介、是否允许转授权；授权到期后库存如何处理；发生第三方侵权时双方维权分工和费用承担；涉外合同明确争议管辖和法律适用。不要用"全部权利""所有地域"这种概括性表述。

潮玩IP保护的正确姿势

梳理完7个坑，再说说保护的整体思路。潮玩IP的版权保护有三个层次：

产品保护（最基础）：每一款具体的玩具造型，作为美术作品进行版权登记。直接复制、生产、销售实质性相似的玩具，构成侵权，认定相对容易。

角色保护（更关键）：保护的是角色形象本身——不仅是外在造型，还包括性格、故事背景、人物关系。一个成功的角色可以衍生出无数产品。无论Labubu是毛绒公仔、PVC手办，还是水杯上的图案，只要符合公众对Labubu的认知，就应受保护。

风格保护（最棘手）：模仿核心艺术风格、设计理念，创作"既视感"极强的作品。这种行为很难用著作权法规制，需要诉诸反不正当竞争法。随着AI技术兴起，将艺术家作品批量"投喂"给大模型训练特定风格，这个问题更加严峻。

在保护策略上，潮玩企业要注意一个特殊挑战：潮流周期短。一款潮玩的热度峰值可能只有几周或几个月，而诉讼从起诉到判决可能需要数月到数年。等判决生效，潮流已过，侵权产品早就卖完了——所谓"判决生效，潮流已过"的困境。

所以，潮玩IP保护需要"快速响应"：结合行政执法、司法禁令（诉前行为保全）、平台"通知—删除"规则等多种途径，在侵权苗头初显时就迅速采取措施。同时，运用AI图像识别、大数据监测等技术手段，对电商平台、社交媒体进行自动化扫描，精准识别疑似侵权链接并完成取证。

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潮玩企业的法律需求往往是跨领域的：一个出海项目，既需要海外知识产权布局，又需要跨境合同审查，还可能涉及外汇合规；一个上市项目，既需要IP资产权属尽调，又需要授权合同合规审核。恒都的知识产权、涉外、资本市场三大业务板块可以内部协同，提供一站式服务，避免企业在不同律所之间来回协调。

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潮玩是情绪消费，也是版权密集型产业。很多人只看到塑料小人的热闹，忽略背后著作权、授权链条、射幸模式带来的民商事、行政乃至刑事风险。

这个赛道，需要法律从业者既看得懂法律条文，也看得懂展会、圈层、二级市场、跨境出海的商业逻辑。希望这篇文章能帮潮玩从业者少踩几个坑，让原创品牌走得更远。

参考文献

岳雷：《Labubu火出圈后，泡泡玛特被假货"绑架"？》，载《法人》2025年第7期。

中国新闻网：《今年中国海关已拦截183万件涉嫌侵权LABUBU产品》，https://finance.cnr.cn/cjtt/yw/20250826/t20250826_527339204.shtml。

索寒雪：《79元的"含金量"：泡泡玛特全球已截获超1000万件假货》，载腾讯网，2025年11月11日。

据预测，2025年中国潮玩市场规模将达877亿元，全球规模超520亿美元。参见《2024—2029年中国潮流玩具行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

[5]《潮玩盲盒卡牌行业：热闹背后，一文看懂全链条法律风险》。

[6]卢海君、张禹：《版权赋能，激发潮玩产业创新活力》，载《创意中国》2025年第3期。

[7]张锦辉：《知识产权保护视角下的文创潮玩产业发展与侵权治理研究》，载《中国集体经济》2026年第10期。

[8]《潮玩盲盒卡牌行业：热闹背后，一文看懂全链条法律风险》；深圳中院泡泡玛特不正当竞争案。

[9]冯骏凇：《潮玩企业知识产权保护的法律实务研究》，载《致用/深度》2025年第7期；上海知产法院泡泡玛特诉若态案。

[10]盲盒占潮玩市场约28%-36%，是最大细分品类。参见中商产业研究院相关报告。

[11]市场监管总局：《盲盒经营行为规范指引（试行）》。

[12]张杰、武烔旭：《潮玩产业的多元生态与版权保护的协同发展之路》，载《创意中国》2025年第3期。

[13]庄晓升等：《国牌潮玩放心出海有何妙计》，载《中国海关》相关报道。

[14]中商产业研究院：《2025—2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》。

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