撤档又重映，十有九输

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

一部电影撤档是很正常的情况，但撤档后的命运却难以保障。

就在刚刚，暑期档撤档的《三国第一部：争洛阳》将于10月17日重新上映。这种撤档后又重映的情况，放在内地市场也是屡见不鲜，但就市场结果来看，往往都迎来了悲惨的命运。既然重映效果不佳，那么片方为何一如既往选择撤档呢？

撤档，几乎等同于认输

什么情况下，一部影片会选择撤档呢？自然是市场表现不佳，亦或票房严重不及预期。历史上最有名的，无外乎华语魔幻巨制《阿修罗》了，影片自诩对标《阿凡达》，引用了好莱坞顶级制作团队，最终上映三天仅取得4984万票房，无奈之下草草下线，至今没有任何动静。相比高达7亿的成本，堪称史上亏损最大的影片。

哪怕刚刚国庆档，也有警匪片《侦战》选择了撤档。曾几何时，当一部电影严重扑街时，很多片方都会考虑通过撤档的手段来及时止损，但很显然，这明显属于自欺欺人的行为，真实的情况是，撤档几乎等同于市场端的认输，等同于实锤了烂片的事实。

在如今的电影市场中，不论是市场体系，还是观众审美，都几乎不可能冤枉或者错杀一部好片，并不存在优秀影片生不逢时的情况，因此，几乎可以断言，撤档的影片大多都是品质低劣的烂片，跟档期、竞品等并没有太大的关系。换言之，不论这部影片放在哪，都不会有好的结果。

明明知道撤档就完蛋，哪怕未来重映也前景不明，那么片方为何如此头铁，纷纷选择“打不过就跑”呢？一旦重映的话，就意味着花两份宣发费。其实道理很简单，因为硬着头皮继续上，才是最大的风险，拿刚刚撤档的《侦战》来说，影片前4天仅斩获470万，倘若正常放映下去，最终也就700万的体量而已，撤档反而让影片再度成为了库存项目。

拿追光的年度力作《三国第一部：争洛阳》来说，影片之前登陆暑期档，最终拿到了9299万票房，表现还算不错，但相对片方的预期，显然存在着巨大的差距，要知道片方之前推出的同类题材《长安三万里》可是达到了18亿+的惊人成绩。如今巨大的落差，片方自然是无法接受。

如今《三国第一部：争洛阳》卷土重来，选择了年度相对冰冷的节点——10月下旬，企图通过品质重新拉回观众，拿回原本属于自己的市场。至少从档期逻辑来看，这个节点自然比竞争激烈的暑期档要好得多，更是不用面对暑期档一众动画竞品，没准会有出奇制胜的效果。

但就历史数据来看，《三国第一部：争洛阳》依然是凶多吉少，这一类严肃历史题材的动画类型，自然跟娱乐类型难以相提并论，受众层面要窄得多，接下来影片的重映之路依然凶险。

撤档再重映，十有九输

放眼全球市场，撤档这种行为，在内地市场基本属于独一份，而撤档又重映，更是唯内地市场所有。整体来说，一部影片的上映，属于愿赌服输，它的失利属于客观事实，然而由于内地市场这种撤档重映规则，仿佛又给了影片第二次机会。但就结果来说，重映也是无济于事，根本不会改变影片的命运。

（近年撤档又重映的影片情况）

●《我们一起摇太阳》

可以说，这部2024年春节档上映的影片，堪称撤档又重映唯一成功的项目。影片在春节档苦苦支撑了6天，最终未能顶住压力，选择了撤档。但影片还是拥有着很大的信心，毕竟豆瓣开出了8分的级别，因此很快选择了再映节点，在撤档不到两个月之后，便再度登陆大银幕。

原本以为影片会跟大部分重映影片一样，遭遇悲惨的命运，殊不知这部在春节档被无数大片抢尽风头的影片，竟然起死回生，重映直接拿到了1.8亿+的体量，最终累计拿到了2.7亿+的水准。尽管依然跟预期存在差距，但相对春节档糟糕的局面，重映的效果已经拉到了极限。

●《中国乒乓》

又是一部命途多舛的影片。影片同样选择登陆春节档，但很快就发现，不论是影片的热度体量，还是品质层面，都远不属于春节档，于是火速选择撤档。最终影片在撤档后20天再度上映，前后累计票房刚好突破1亿大关。影片堪称邓超近年来最大的败笔之一，亦是亏损巨大。

●《蛟龙行动》

又是一次春节档撤档的案例。原本出品人于冬曾叫嚣绝不撤档，但终究顶不住现实的压力。《蛟龙行动》在首轮中拿到了3.93亿票房，这在撤档影片中属于佼佼者，但相对7亿的成本，依然距离回本线有着遥远的距离。最终影片以特别版的形式选择重映，果然迎来扑街，仅拿到2000多万的重映成绩。

●《红毯先生》

春节档无疑是撤档的重灾区，2024年另一部撤档影片便是这部宁浩导演的《红毯先生》，但影片的命运显然跟《我们一起摇太阳》截然相反。在首轮8300多万跟后者体量接近的情况下，影片的重映仅取得1000万，可谓杯水车薪，影片也是让宁浩导演元气大伤。

●《八戒之天蓬下界》

一部原本就是小成本的项目，且制作尤为粗劣，豆瓣仅有区区4.5分。果然首轮票房仅拿到323万，最终的重映也无济于事，仅额外贡献出140万而已。单从重映的表现来看，甚至连宣发拷贝的费用都难以收回，这次重映本身就已经亏钱了，完全是得不偿失。

●《出入平安》

一部2024年国庆档颇具分量的影片，竟然遭遇了严重的扑街。导演刘江江处女作便打造了票房17亿+的《人生大事》，但第二部作品竟然遭遇惊人的滑铁卢，最终《出入平安》仅斩获2100万票房，在无奈撤档之后，今年5月份的重映仅仅拿到可怜的100万票房，只能说重映完全无法拯救一部烂片。