北京
金秋的北京，前不久地坛书市的火爆引发关注。据报道，11天里，吸引了83.6万人次读者。其实这并非孤例：8月的上海书展同样人潮涌动，全国多地图书市集近期也人气颇高。尤为值得关注的是，各种文创产品、文化体验活动等让书市从单一的“卖场”转化为复合型文化体验空间。
这种变化，许多读者其实早有体会。如今很多父母带孩子逛书店，目的往往已不只是买书或随意看看，而是为了到书店这个文化综合体来一场综合性的消费体验，如参加读书会、购买青睐的文创产品、在网红地点拍照打卡，或者与自己喜欢的作者来一场不期而遇。当下各地一些书市和书展受追捧，也是同样的道理：书还在，但是书与阅读者的联结发生了变化，或者说是重构。
过去，人与书的联结基本是单向度的“人找书”：读者带着书单而来，买完就走；如今，这一逻辑已转为“书找人”。当你特地买了一本心仪已久的书，跨上一款精心设计的“银杏包”，抑或穿上印有别样标识的文化衫，背后其实渗透着一份与他者的审美认同，以及一次与同频共振者擦肩而过的社交确认。这种“产品+社交+审美”的复合体验，让买书变成了一个立体化消费载体，而非此行唯一目的。
当联结的逻辑发生改变，那么，按照联结诉求的转换，实现场景再造也就成为了必然。联结诉求具体的变化体现在两个方面：其一，价格诉求的变化。过去，读者一番比价后往往选择网购，如今书市叠加补贴、折扣与惠民券，线下售价经常已与网价持平。当价格优势不再成为决定性因素，书市和实体书店所能提供的，便是网友所言的“即时拥有的快乐”。其二，情绪价值的凸显。一些读者可能会因为一句戳心的文案，或者仅仅是守摊人一句精彩的吆喝而拿起一本书。这种线下购书的丰富乐趣，是线上难以给予的。正因连接诉求已悄然发生如此转变，我们应针对不同群体实现图书销售场景的差异化再造。实际上，近年来各地书市和实体书店已做出了不少有益尝试，而如何营造更为丰富而有吸引力的文化享受和综合体验，是他们未来要持续面对的课题。
近些年，不仅是书市和实体书店，涵盖校园、交通枢纽、城市公园等多元场景的阅读场地持续丰富，让书香社会建设有了更扎实的依托。在笔者看来，不管阅读场景如何变化，人们始终有着对美好生活尤其是美好精神文化享受的追求。这就需要我们进一步做好图书消费、阅读场景的升级、再造，不断提升读者的综合体验。这对于图书出版从业者的启发是：书还在，阅读者就不会散场。我们要做的是，以精益求精的态度持续提升各类图书的品质，尝试与读者建立更为全面的新联结；对于消费者的启发则是：书还在，阅读者就不会散场。我们每个爱书人要做的，是适当放下手机，将自己更多的生活场景放在“线下”购书与体验上。
（作者系明天出版社副总编辑）
《中国教育报》2026年10月09日 第02版
作者：刘义杰
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